Скијачкиот клуб Shoreditch нуди еко надворешна облека со став

Како поранешен креативен директор на нервозниот британски бренд All Saints, Вил Бидл знае нешто или две за облеката со став. Неговата колекција на горна облека Shoreditch Ski Club изгледа подеднакво добро на падините на Аспен или Гштад како и во соседството во источен Лондон од каде го добила своето име.

Етикетата е изработена одржливо, што дополнително ја издвојува од многу скијачки и апресски брендови. „Толку многу од брендовите кои ја слават зимата и алпската култура, не ја почитуваа животната средина и не произведуваа одржлива облека“, рече Бидл. „Исто така, тие ги правеа на начин на кој имаа смисла само во алпски амбиент.

„Она што сакавме да го направиме е да создадеме производ кој зборува за најсовремената заедница на нашиот дом во источен Лондон, и таа особено енергична раскрсница на местото каде што живееме и работиме толку многу години, и да го поврземе со производ со технички перформанси што би работа на падините, а исто така и во Њујорк или Лондон.

„Тоа е почетната инспирација, да се најде нешто што исто така има економичност на намените, така што нема потреба да има шест различни палта“, додаде Бидл. „Едноставно може да се најде единственото парче во кое би се заљубил и ќе функционира насекаде, од најсовремените улици во источен Лондон до најаспиративното алпско одморалиште“.

Визуелниот јазик на Шордич содржи хардвер и X-шевови, кои имаат цврстина. Споени со уникатни силуети, стиловите на брендот со вртење на главата имаат извонредни перформанси. „Работевме напорно на тоа за да се разликува, а не поради тоа што има неонски бои“, рече Бидл.

Shoreditch puffa јакните се направени од пластични шишиња по потрошувачка. Има еквивалент на 10 пластични шишиња во секоја јакна, рече Бидл, додавајќи: „Нема ни пердуви, ни доле. Не само што има 10 пластични шишиња во секоја јакна, пуфите ќе ве загреат до минус 10 степени.

Бидл рече дека компанијата е многу фокусирана на свесно развивање на производите. „Дресот или памукот се органски и ние користиме рециклиран бамбус за нашите хеланки“, рече тој. „Ние соработувавме со една од најдобрите кожари во светот за да создадеме рециклирана кожа, која е составена од производство по облека. Нашите шарлинг не се одгледуваат за мода. Постои посветеност на рециклирана кожа, рециклирана бамбусова маичка и рециклирани пластични шишиња во јакните од пуфа“.

Цените се движат од помалку од 1,000 до 3,000 долари, а поголемиот дел од јакните се под 1,000 долари. Повеќето од стрингите се со цена под 2,000 долари, а рециклираните кожи под 1,000 долари.

Дали потрошувачите бараат одржливост во надворешната облека? „Би сакал да мислам дека тие го бараат ова, но она што сакаме да го направиме е да понудиме нешто што целосно се разликува според дизајнот“, рече Бидл. „Ако сте основале компанија денес, како не би можеле да ја направите целосно одржлива, како да не ја подобрите. Тоа се вид на размислувања што ги имав во мојот ум, кога почнав да го создавам проектот.

„Како треба да изгледа брендот, каква е нашата одговорност да правиме нешто што е вистински диференцирано, што е можно повеќе разновидно, што е можно поефективно и да ја испорачаме најдобрата можна вредност на клиентот“, рече Бидл. „Голем дел од тоа е да се биде одржлив, но и визуелно диференциран, никогаш да не се прави компромис со естетиката и никогаш да не се компромитира чувството за кул, тој став. Некои луѓе бараат [одржливост]. Другите луѓе само бараат кул капут“.

Бидл добива инспирација од „жените околу мене, што носат, што купуваат и што ми кажуваат“, рече тој. „Мојата заедница е секогаш гласна за тоа што сакаат и што им треба. Исто така, како што станав посвесен за тоа и истражував, со нашата експертиза во производството толку многу години, имаше креативно достапни решенија за нас. Мислам дека одговорите се таму, ако сакате да одите и да ги најдете“.

Поп-ап продавница, која ги тестираше неговите теории беше толку успешна што „веднаш се распродаде“, рече Бидл. „Луѓето имаа апетит за нешто ново. Последователно, пикапот што го имавме од многу од најдобрите продавници во светот, ми кажува дека сè уште постои тој апетит. Кога гледаме модели и познати личности кои станаа верни обожаватели на брендот, тоа ми кажува дека сме на вистинскиот пат“.

Бела Хадид, Хванг Џон-хо од „Игра со лигњи“, Ева Чен и Карли Клос се обожаватели, а листата продолжува. „Она што го земам од сите тие жени е дека сите имаат многу силни идентитети, сите имаат многу силна цел и сите претставуваат различни карактери. Тоа е таа широчина на привлечност што нè смирува како бренд, дека можеме да ги облечеме сите тие жени“.

Бидл е скијач, но „не толку добар како што треба“, рече тој. Неговата колекција не е функционална само на падините. Се повеќе и повеќе забележува дека во Европа се појавува апрес ски култура. „Имаше можност да се направи нешто покул во тој простор“, рече тој. „Тука стапија во игра луксузните шерлинги и многу наши хибриди стапија во игра бидејќи луѓето сакаа да носат работи и во контекст на апрес скијање, што сега стана огромен дел од нашиот бизнис“.

Бидл поседува мнозинство од Shoreditch. На почетокот на оваа година, мал круг на финансирање донесе „навистина одлична мешавина на ангели од технолошкиот моден свет и познати личности“, рече тој. „Имаме навистина неверојатна мала група поддржувачи и инвеститори“.

Колекцијата се продава на Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Intermix и Neiman Marcus во САД, Selfridges and Browns во ОК, Лејн КрафордCRD.A
во Азија, и Net-a-Porter.

Бидл рече дека самостојна продавница во сопственост на компанија не е дел од планот во моментов. „Имаме одличен врвен ред на клучни сметки“, рече тој. „Она што го направивме успешно е неколку скокачки прозорци. Направивме скокање во Selfridges каде што бевме во меѓународната дизајнерска сала до Прада и Гучи. Направивме слична инсталација со скокачки прозорец во Нордстром во Менхетен и моментално имаме една во Сеул, Јужна Кореја во Том Грихаунд.

„Сакаме да го создадеме тој фокусиран момент, таа фокусирана инсталација на уникатен начин и ќе продолжиме со продавниците да го правиме тоа на интересни начини“, рече Бидл. „Постојаните малопродажни простори сè уште не се на нашата листа со задачи. Се чувствуваме како да имаме многу други можности и возбудливи проекти, но се разбира, никогаш не вели никогаш. Само што лансиравме сопствена страница за е-трговија во октомври, која има ексклузивни стилови и видовме голема привлечност со тоа.

„Имаме навистина фантастична агилност како бренд“, рече Бидл. „Сè уште сме мали и пргави. Имаме апетит да слушаме и учиме од нашите клиенти. Ние, секако, истражуваме каков било начин на кој можеме да одговориме на потребите на нашите клиенти. Во моментов, органски се рекламираме со најдобрите девојки кои го носат брендот и најгорните што го носат“.