Симон Ешли и диеталната Парата соработуваат со Џони Вокер

Џони Вокер штотуку започна нова иницијатива - во партнерство со Симон Ешли и Диет Парата, чија цел е да се направат позитивни промени во јужноазиската заедница во Велика Британија.

Иако има многу аспекти на кампањата „Болд чекори“, таа ќе води со конкурс за промовирање на менторската програма „Семејно стебло“ на Диет Парата, заедно со краток филм со креативна режија од Симон Ешли, Анита Чиба (основач на Диет Парата) и филмаџија Кајал.

„Горд сум што им се придружувам на Анита, Кајал и тимот на Џони Вокер за да ја подигнат заедницата од која сум дел - и да ја одржам вратата отворена за луѓето што следат“, вели Ешли. „Бев привлечен од иницијативата „Задебелени чекори“ бидејќи ја знам моќта да ги гледам другите што личат на мене на масата и во собата“.

За почеток, апликантите се поканети да поднесат дизајн за шише со ограничено издание Johnnie Walker Black инспирирано од нивниот креативен израз.

Победничкиот дизајн потоа ќе биде оживеан, при што победничкиот апликант ќе добие 5,000 фунти за да ги вложи во својата креативна пракса во 2023 година, како и ексклузивно менторство 1-на-1 со уметничкиот директор Ману Пилаи.

„Моќта на кампањите како Bold Steps оди многу подалеку од визуелната оптика“, вели Чиба. „Не само што кампањата ја водеше тим од јужноазиски таленти, туку и проектот продолжува да создава можности за пошироката заедница на идни креативци Diet Paratha.

„Освежувачката поддршка на Џони Вокер нуди вистинско сојузништво - „Храбри чекори“ инспирира, оддава почит и дава вредност за да помогне во унапредување на нашиот народ. Ова е репер за вклученоста на брендот и типот на вклученост што треба да биде предуслов било бренд кога работите со маргинализирани таленти, заедници или организации, особено во 2023 година“.

Џони Вокер ќе продолжи да ја поддржува програмата Диета Парата за менторство на семејно стебло во текот на 2023 година, со менторства за уште пет лица.

Вклучувањето на партнерите како БриџртонСимон Ешли е важен репер за кампањата, исто така, во услови на историски ниска креативна застапеност на британската јужноазиска заедница во мејнстрим културата во ОК.

Иако е најголемата малцинска група во Обединетото Кралство, која сочинува нешто помалку од 7% од населението во земјата, групата е недоволно застапена на екранот, сочинувајки само 4.8% од актери, водители и телевизиски ѕвезди на екранот, со многу од актерските улоги се нуди или бледнее во позадина или прикажува неавтентични и стереотипни ликови.

Се разбира, овој тренд се рефлектира низ широк дел од креативните индустрии - од модата до филмот.

Можете да се пријавите на натпреварот и да ги видите целосните услови и правила на dietparatha.com.