Значи, вашата компанија сака да биде ЛГБТК+ сојузник? Слушајте го GLAAD

Веќе 37 години, GLAAD работи на унапредување на културните промени во медиумите, во одборите и ширум светот во име на лезбејките, хомосексуалците, бисексуалците, трансродовите и квир луѓето. Сега, во пресрет на месецот на гордоста, најголемата светска организација за ЛГБТК+ медиумско застапување објавува нов водич за корпоративните лидери за тоа како да бидат вистински сојузници на заедницата.

„Корпоративната одговорност не започнува и завршува со придобивките на вработените и практиките за вработување - таа се протега на тоа како една корпорација ги троши своите долари, филантропски и политички“, рече претседателката и извршен директор на GLAAD, Сара Кејт Елис. „Тоа се проширува на тоа како една корпорација зазема јавни позиции и лобира против анти-ЛГБТК+ законодавството, и како поддржува и лобира за про-ЛГБТК+ законодавство, бидејќи ова законодавство влијае на ЛГБТК+ вработените и потрошувачите“.

Како што ќе ви каже секој новинар кој се труди во покривањето на ЛГБТК+ популацијата, јуни е месецот кога големите корпорации никнуваат виножита на нивните логоа, веб-страници и производи, вклучуваат квир луѓе во нивното рекламирање и ги преплавуваат новинарите и уредниците со говори за нивните 30-дневни посветеност на заедницата.

Слободен писател Effеф Тејлор од Шарлот, NC, Твитер референца на оваа годишна традиција минатата недела:

Некои од овие корпорации дури и двојно се намалуваат, донираат и за анти-ЛГБТК+ цели, како што објавив. Елис ја забележа значајната улога на бизнисите во општеството во соопштението на GLAAD во вторникот.

„Корпорациите имаат растечко влијание, а исто така и поголема одговорност“, рече Елис. Поддршката на деловната заедница за клучните моменти во борбата за ЛГБТК+ еднаквост, вклучително и брачната еднаквост во САД, и за зголеменото ЛГБТК+ вклучување во многу политики на работното место беше од клучно значење за унапредување на тие прашања, но како што започнуваат маркетинг кампањите на гордоста, треба да ги потсетиме корпорациите што се работи за вистинско сојузништво“.

Препораки на GLAAD за корпоративни сојузници вклучуваат најдобри практики за работата на брендовите во текот на јуни и потоа. Меѓу принципите:

• Не продавајте до моментот, придружете се на движењето: Вратете му се на застапувањето на ЛГБТК+ и директните услуги на непрофитните организации. Вклучете ги вработените во ЛГБТК+ во делот на причините и организациите за поддршка и вклучување на државни и локални организации, како и непрофитни организации предводени од и служат за трансродовите луѓе и ЛГБТК+ обоените луѓе.
• Проширете ја поддршката за политичката борба. Вистинските корпоративни сојузници не донираат на кандидати или избрани функционери кои воведуваат, гласаат за или на друг начин поддржуваат анти-ЛБГТК+ законодавство или го блокираат усвојувањето на про-ЛГБТК+ законодавството како што е Законот за еднаквост. Развијте критериуми за проверка на избраните функционери и политичките донации преку евалуација на платформите на кандидатите и евиденцијата за гласање на ЛГБТК+.
• Прикажи повеќе ЛГБТК+ таленти и членови на заедницата во надворешни мејнстрим и кампањи и програми специфични за заедницата. Компензирајте го ЛГБТК+ талентот за настапи, панели, внатрешно и надворешно соочување на корпоративни настани или панели и за промоција на вашите кампањи за инклузивност на ЛГБТК+.
• Користете ги потпорите и внатрешните ресурси на вашата компанија, вклучувајќи ги социјалните медиуми, маркетингот, канцеларијата за односи со јавноста и владините работи, за да зборувате против локалното и националното законодавство против ЛГБТК+ и да ангажирате други бизниси да го сторат истото. Зборувајте и поддржете про-ЛГБТК+ законодавство кога ќе се предложи.
• Поддржете го поимот Pride 365 и планирајте ЛГБТК+ инклузивни кампањи и поддршка за заедницата во текот на целата година, не само за време на месецот на гордоста.

Овие препораки доаѓаат во страшен момент за оваа заедница, особено за трансродовите Американци.

„Бидејќи нашата заедница се соочува со напади без преседан, повеќе од 200 сметки против ЛГБТК+ беа воведени оваа година и ЛГБТК+ младите се во криза на менталното здравје, корпоративното сојузништво може да има вистинско влијание и е поважно од кога било“, рече Елис.

Низ светот, организациите одржуваат маршеви, митинзи и паради во текот на месецот на гордоста, а во многу случаи и во други периоди од годината, како што е годишниот Орландо Излези со гордост настан во октомври, кој во 2021 година го вклучи Националниот марш за видливост на транс. Њујорк традиционално е домаќин на најголемиот Марш на гордоста во САД, организиран од Heritage of Pride. Меѓутоа, во 2019 година, разделена група активисти одржа свој контра марш што привлече десетици илјади на улиците на Менхетен. Тие маршираа во знак на протест против корпоративното спонзорство на плови кои раселеа секојдневни луѓе и вклучувањето на политичари и униформирана, вооружена полиција.

Околу 50 илјади луѓе учествуваа во маршот што им забрани на полицијата, политичарите и корпорациите да учествуваат, почнувајќи од Националниот споменик Стоунвол, до Шестата авенија завршувајќи со митинг кај Големиот тревник во Централ парк. Како одговор на Квир ослободителниот марш на Коалицијата Reclaim Pride, раководството на Heritage of Pride минатата година гласаше за исто така забрани униформирани, вооружени полицајци да маршираат како група, одлука која пак предизвика нова полемика.

Она што тие не го направија, сепак, е да одбијат какви било корпорации, кои предаваат големи суми пари за да бидат вклучени меѓу учесниците на маршот. При издавањето на овие препораки, GLAAD ги предупредува деловните лидери да ги посветат своите буџети на други важни потфати надвор од Месецот на гордоста. Една од идеите е да се вклучат ЛГБТК+ лицата и семејствата во празнично рекламирање, како што е Денот на мајката и таткото и други моменти на препознавање, како што се месецот на историјата на црнците, месецот на жителите на Азија Америка и Пацификот и многу повеќе.

Други препораки од GLAAD:

• Побарајте обука за различност, еднаквост, вклучување и пристапност (DEIA), вклучително и специфични работилници за ЛГБТК+, за себе и за вашите вработени, преку ресурси како што е Институтот за медиуми GLAAD.
• Посветете се на иницијативите за регрутирање вработени кои ја вклучуваат ЛГБТК+ заедницата, вклучително и пристап до трансродовите луѓе и ЛГБТК+ обоените луѓе.
• Користете ги состаноците со вашиот ЛГБТК+ ЕРГ за да дознаете какви проблеми со ЛГБТК+ се појавуваат каде што вашата компанија работи и да помогнете во формирањето стратешки одговори со поддршка од надворешни експерти и консултанти за ЛГБТК+.
• Раскажувајте автентични и точни приказни за ЛГБТК+, насочувајќи ги ЛГБТК+ луѓето и проблемите во текот на целата година на социјалните медиуми, во уредничките и во интерните комуникации, со оглед на тоа како овие приказни влегуваат во културен контекст и разговор.

„Патувањето до вистинско сојузништво за ЛГБТК+ луѓето не е секогаш лесно, но секогаш е важно“, рече Елис. „Со нетрпение очекуваме да видиме сè повеќе корпорации да ја засилат својата игра и добро да ги искористат препораките на GLAAD за корпоративни сојузници“.

Прочитајте повеќе за GLAAD и неговата мисија со кликнување тука.