Платформите за социјални медиуми го поставуваат дебело

Приходите од рекламите се пари и, мораме да се надеваме, не е нешто што може толку лесно да се отфрли или да се прости погрешно. Корисничките броеви се друга приказна. Се чини дека сите компании за социјални медиуми имаат свој стандард за тоа како ја мерат нивната широчина. Пријавувајќи четворица од нив,

Мета платформи

FB -2.56%

истовремено споделува толку многу, а сепак толку малку. Ви кажува колку луѓе ја користат нејзината апликација Facebook и нејзиното пошироко „семејство“ апликации на дневна и месечна основа, соодветно. И покрај тоа што најжешкиот адут деновиве е Instagram, тие специфични кориснички броеви остануваат најдобрата претпоставка за секој.

Уште во 2018 година,

Twitter

TWTR -0.18%

им кажуваше на инвеститорите дека секојдневниот раст на активните корисници е „најдобрата мерка“ за нејзиниот успех во користењето на платформата како дневна алатка. Но, на почетокот на 2019 година, Твитер воведе нова метрика, „дневни активни корисници кои може да се монетизираат“, што ги дефинираше како оние корисници кои можеа да гледаат реклами. Новата метрика „не е споредлива со тековните обелоденувања од други компании“, се вели во писмото на акционерите за четвртиот квартал од 2018 година на Твитер, истакнувајќи дека неговата цел не била да го открие најголемиот дневен број на активни корисници што може. Тоа беше погодно: тогаш апликацијата Фејсбук на Мета изгледаше дека има околу 10 пати повеќе дневни корисници од Twitter.

Распарчи АД

SNAP -1.21%

Snapchat известува за дневни корисници, но

Pinterest

PINS -3.21%

не. Според неговото годишно поднесување, напорите за раст на Pinterest „во моментов не се фокусирани на зголемување на бројот на дневни активни корисници и не очекуваме дека повеќето од нашите корисници ќе станат дневни активни корисници“. Може да им дадете признание што не се труделе да бидат нешто што не се, но мора да замислите дека дневниот извештај е прилично неимпресивен за компанијата да се отвори за можеби најзастрашувачката споредба досега: како и Pinterest, Мета исто така пресметува просечен приход. по корисник со месечни кориснички метрики. Во САД и Канада, Facebook генерирал во просек повеќе од 48 долари по месечен корисник во првиот квартал; Pinterest генерира 4.98 долари.

На крајот на краиштата, повеќето кориснички метрики се малку магливи, без разлика за која компанија ќе се одлучи. Твитер во четвртокот соопшти дека всушност ги погрешил своите mDAU 12 последователни квартали до крајот на минатата година, давајќи си кредит за повеќе сметки кои се во сопственост на еден корисник. Разликата не беше особено голема: Твитер рече дека има околу 1.9 милиони помалку дневни активни корисници кои може да се монетизираат во четвртиот квартал од 2021 година, на пример, од реконструираните вкупно 214.7 милиони.

Слично на тоа, Мета рече во поднесувањето дека во четвртиот квартал од 2021 година околу 11% од месечните активни корисници на нејзината апликација Фејсбук би можеле да бидат дупликат сметки.

Но, малите промени можат многу да одат на Волстрит. Акциите на Pinterest полетаа за повеќе од 13% повисоки во четвртокот, откако извештајот на компанијата за првиот квартал сугерираше дека нејзините месечни активни корисници можеби се стабилизираат. По три четвртини по ред на падови, Pinterest соопшти дека додаде два милиони месечни активни корисници во првиот квартал. Повторно, компанијата исто така рече дека нејзините месечни активни корисници заклучно со 25 април биле 432.9 милиони, што укажува на благ пад од 433 милиони пријавени во првиот квартал. Pinterest одби да разјасни дали разликата се должи на заокружување.

Имплодираа акциите на Мета, губи повеќе од една четвртина од нивната вредност за еден ден, откако компанијата соопшти дека нејзините дневни активни корисници на Facebook се намалиле за еден милион последователно во четвртиот квартал. Но, нејзините акции се зголемија за повеќе од 17% во четвртокот по заработката во првиот квартал што покажа дека дневната активна корисничка база на Facebook се вратила на последователен раст, меѓу другото.

Последното квартално поднесување на Мета се отвора со обелоденување на „ограничувањата на клучните метрики“, особено корисничките. Компанијата зборува за инхерентни предизвици во следењето на употребата на нејзините производи, додавајќи дека тоа бара „значајно расудување“ и е исто така подложно на технички грешки.

Понатаму забележува дека редовниот преглед на процесите на пресметување може да резултира со прилагодување на неговите историски податоци, за кои рече дека генерално нема намера да ги ажурира сè додека промените спаѓаат во нејзината маргина на грешка. Иако таа маржа варира по период и категорија, Facebook рече дека за своето глобално семејство на апликации генерално може да се дефинира како приближно 3% од неговите месечни активни корисници. На база од 3.64 милијарди во првиот квартал, тоа би било еднакво на околу 109 милиони корисници. Накратко, нема смисла акциите да прават големи потези на квартални флуктуации од само еден милион корисници.

Во последниве месеци, технолошките компании прераснаа од шпекулативни победници во потенцијални игри на вредност со секторот на социјалните медиуми, едвај исклучок. Акциите на Meta, Pinterest и Snap до сега се намалуваат во просек за 41% оваа година.

Цените сега би можеле да бидат прилично привлечни - освен ако, се разбира, не ги преценувате клучните основи.

Напиши Лора Форман во [заштитена по е-пошта]