Некои алкохоличари почнуваат да тргуваат надолу, вели Beam Suntory

Производителот на Џим Бим рече дека некои ценовно чувствителни љубители на виски и текила се одлучуваат за поевтини шишиња, што ја прави најновата компанија која забележа различно однесување меѓу клиентите со пониски и повисоки примања.

Извршниот директор на Beam Suntory, Алберт Балади, изјави за CNBC дека компанијата за алкохолни пијалоци почнува да гледа „малку калење“ во категориите супер премиум и ултра-супер премиум.

Сепак, компанијата рече дека нејзините финансиски резултати не биле многу оштетени од промената во однесувањето, бидејќи многу потрошувачи сè уште земаат текила од висока класа и други жестоки пијалоци. Во последниве години, Beam Suntory го префрли своето портфолио кон поскапи алкохолни пијалоци, надградувајќи се на брендови како Knob Creek бурбон и Bowmore шкотско виски.

Тоа е најновата компанија која пријави знаци на поделба меѓу своите клиенти во услови на зголемена инфлација и стравови од рецесија. Извршните директори рекоа дека потрошувачите со пониски приходи ги намалуваат своите трошоци, додека купувачите со повисоки приходи продолжуваат да купуваат скапи оброци во ресторани, авионски билети и автомобили. Молсон Coors, на пример, рече дека видел зголемена побарувачка и за нејзините повисоко ниво на Blue Moon и Peroni и повеќе ориентирани кон вредност Пива Miller High Life и Keystone Light.

За првата половина на 2022 година, сопственикот на Jim Beam пријави глобален раст на нето продажбата од 13%, поттикнат од пазарите со силен раст, вклучувајќи ги САД, Шпанија, Австралија и Индија. Бидејќи компанијата е во приватна сопственост, од неа не се бара да ги открие своите финансиски резултати како многу од нејзините конкуренти со кои се тргува јавно.

Компанијата соопшти дека растот на продажбата бил повеќе од двојно поголем од растот на обемот на куќиштето, поттикнат од нејзините поскапи шишиња од повисока класа. Балади рече дека компанијата ги зголемила цените минатата и оваа година, а некои брендови дури двапати ги зголемиле цените веќе во 2022 година, во зависност од пазарот и силата на категоријата. Но, тој оценува дека зголемувањата се сепак пониски од вкупните нивоа на инфлација.  

Бидејќи економистите и деловните лидери споделуваат загриженост за потенцијална рецесија, Beam Suntory не е загрижен за својот бизнис. Историски гледано, индустријата за алкохолни пијалоци добро се одвива во тешки економски времиња.

„Тоа е нешто што веројатно ќе остане со нас бидејќи потрошувачите ги намалуваат големите трошоци“, рече Балади. „Тие веројатно ќе сакаат да се почестат себеси со малку секојдневни луксузи“.

Покрај чувствителноста на цените, Beam Suntory забележа и разлики во географските региони. Компанијата рече дека силниот туризам на Шпанија оваа година поттикна раст во баровите и рестораните за нејзините духови. Но, побарувачката во Полска и Германија ослабе, поттикната од зголемената инфлација и нестабилното расположение на потрошувачите, што и двете ги припишува на војната во Украина.

На почетокот на март, Beam Suntory ги суспендираше пратките во Русија како резултат на инвазијата на Кремљ на Украина и наместо тоа дистрибуираше многу од тие шишиња на другите европски пазари. Минатиот месец, компанијата објави дека целосно ќе ја напушти земјата, продавајќи го своето заедничко вложување со Едрингтон на локалниот менаџерски тим.