Јужнокорејците се најголемите потрошувачи на луксузни производи во светот

Без разлика дали се работи за чанти од италијанска „Прада“ од телешка кожа или класични, карирани британски „Бурбери“ палта, Јужнокорејците се најголемите светски трошења на лични луксузни стоки по глава на жител, вели Морган Стенли.

Инвестициската банка процени дека вкупните трошоци на Јужна Кореја за лични луксузни стоки пораснале за 24% во 2022 година на 16.8 милијарди долари, или околу 325 долари по глава на жител. Тоа е многу повеќе од 55 и 280 долари по глава на жител потрошени од кинески и американски државјани, соодветно, според проценките на Морган Стенли.

Луксузните брендови, исто така, ја истакнаа силната продажба во Кореја.

Moncler рече дека нејзините приходи во Јужна Кореја „повеќе од двојно“ во вториот квартал во споредба со пред пандемијата. Сопственикот на Картие, Ричемонт Груп, рече дека Кореја е меѓу регионите каде што продажбата порасна за двоцифрена во 2022 година, во споредба со пред една и две години.

Додека Прада рече дека заклучувањата во Кина придонеле за 7% пад на перформансите на малопродажбата во 2022 година, модната куќа рече дека падот бил „ублажен со силните перформанси во Кореја и Југоисточна Азија“.

Аналитичарите на Морган Стенли објаснија дека побарувачката за луксузни стоки кај јужнокорејските купувачи е поттикната и од зголемувањето на куповната моќ, како и од желбата надворешно да се покаже социјална положба.

„Изгледот и финансискиот успех можат повеќе да резонираат кај потрошувачите во Јужна Кореја отколку во повеќето други земји“, пишуваат аналитичарите во извештајот.

Прикажувањето на богатството е исто така општествено поприфатливо во корејското општество. А Истражување на McKinsey откриле дека само 22% од корејските испитаници сметаат дека покажувањето на луксузни стоки е лош вкус, во споредба со 45% од Јапонците и 38% од Кинезите.

Побарувачката за луксузни производи беше поддржана и од зголемувањето на богатството на домаќинствата. Податоците на Банката на Кореја ги покажуваат податоците на земјата Нето вредноста на домаќинствата се зголеми за 11% во 2021 година. За 76% од богатството на домаќинствата во Кореја е во недвижен имот, цените за кои имаат значително се зголеми од 2020 година.

Инвестициската банка, исто така, забележа дека луксузните куќи ги користеле корејските икони за дополнително да ја катализираат побарувачката.

„Речиси сите главни корејски познати личности се бренд-амбасадори на водечките луксузни куќи“, се забележува во извештајот, како што се Фенди и актерот Ли Мин-Хо или Шанел и раперот Џи-Драгон.

Диор ја направи пејачката на Blackpink Роуз за лице на својата колекција HardWear, за која модната куќа рече дека е „многу добро прифатена“ и двојно ја зголеми продажбата на линијата.

Сепак, Bain & Company предупреди против употребата на метрика по глава на жител за потрошувачка на луксузни добра.

„Луксузот по дефиниција не е производ на масовен пазар“, изјави за CNBC партнерот на Bain & Co, Веивеи Ксинг.

„Би предложил да се пропорционализира вкупната потрошувачка за луксуз според бројот на население од средната класа и повеќе, што би било позначајна мерка за да се одрази ставот и потрошувачката кон луксузот“, рече Ксинг, додавајќи дека тоа ќе го намали јазот.

Сепак, Морган Стенли рече дека просперитетниот корејски пазар на луксуз е „добар преглед“ на тоа што би можел да стане кинескиот луксузен пазар, за кој велат дека останува „непроникнат“. Аналитичарите рекоа дека двете земји споделуваат сличности во односот кон луксузните предмети како статусни маркери.

Во моментов, годишното трошење по глава на жител на Јужна Кореја за луксузни стоки останува повеќе од шест пати повисоки од оние на кинеските потрошувачи.

На глобално ниво, McKinsey го проектира луксузниот пазар ќе порасне меѓу 5% и 10% во 2023 година, поттикната од побарувачката од САД и Кина.

„Очекуваме растот да продолжи откако Кина ќе се опорави од сегашните бранови Ковид, што треба да се случи до првиот квартал“, рече Ксинг.