Спонзорот става „рикање“ зад напорите на Наскар за различност

Во текот на неделата пред NASCSC
AAR
R викенд во Ричмонд Рејсвеј, НАСКАР одржа забава. Поточно, настан организиран од возачот Баба Валас и инспириран од идејата што Валас ја презентираше пред комитетот DE&I на НАСКАР ширум индустријата. Тоа е комитет составен од претставници од целата индустрија кои се состануваат во текот на целата сезона, делумно за да поттикнат идеи за да му помогнат на НАСКАР да допре до разновидна публика која инаку би можела да не се сретне со спортот.

Настанот во Ричмонд беше продуциран од креативна агенција и имаше демонстрации во живо на пит-стоп, музика во живо од изведувачи како познатиот хип-хоп уметник Вејл и Тројанската експлозија на бенд на Универзитетот Вирџинија. НАСКАР, исто така, соработуваше со камиони со храна од локални бизниси во сопственост на Црнците.

Според сите сметки „Bubba's Block Party“ беше огромен успех.

„Всушност помина навистина добро“, рече Валас следниот ден. „Знаете, ова беше идеја што се појави пред неколку месеци за, знаете, што можеме да направиме за да ги подобриме нашите напори за различност на патеката; искуството на патеката и само привлечете повеќе луѓе од малцинско потекло на тркачката патека и да учествуваат во нашите настани“.

Валас рече дека НАСКАР ја прифатил неговата идеја и навистина се стремила со неа, и дека е „навистина кул“ да се види сето тоа заедно, додавајќи дека билетите околу 3,500, кои биле бесплатни и по принципот прв дојден прв услужен, биле брзо отфрлени. нагоре.

„Сите што беа таму се забавуваа и само атмосферата беше многу забавна“, рече тој. „Да се ​​види таа демографија на оваа тркачка патека, беше многу важно и многу понизно“.

Валас е првиот Црнец возач во серијата Купови на највисоко ниво на НАСКАР кој победил на трка на тоа ниво од 1963 година.

И не беше тајна дека тие напори привлекоа спонзори кај Валас и неговиот тим 23XI Racing; една основана и косопственост на возачот на НАСКАР Дени Хамлин и легендата на НБА Мајкл Џордан.

Еден од тие спонзори е MoneyLion.

MoneyLion, компанија за финансиски услуги е во НАСКАР од 2018 година, прво соработувајќи со Penske Racing. Сепак, оваа сезона, компанијата се пресели во 23XI за да го спонзорира Валас, заедно со вториот возач на тимот Курт Буш.

„Пенске е, навистина е неверојатна организација и беше одличен партнер“, рече Џеф Фромер, главен директор за содржина во MoneyLion, додавајќи дека она што ја привлече компанијата во 23XI Racing е споделување на истиот вид деловна филозофија.

„Она што MoneyLion навистина се обидува да го направи е да го наруши финансискиот систем кој не е изграден за 99%“, рече Фромер. „И кога ќе погледнете некој како Мајкл Џордан, кога тој влегува во спорт како НАСКАР, неговата мисија и културната резонанца што ја носи со себе навистина резонираше со нас“.

ПОВЕЕ ОД ФОРБИСоцијалниот активизам на возачот на Наскар, Баба Валас, кој привлекува спонзори и го држи „добро зафатен“By Грег Енгл

Фокусот на НАСКАР на различноста и вклученоста, исто така, влијаеше на одлуката заедно со лојалноста на нејзините фанови.

„Мислам дека нема спорт со подобри навивачи“, рече Фромер. „Знаете, имав шанса сам да одам на неколку трки низ годините, неодамна во Дарлингтон, а навивачите се вистински фанови, се грижат за спортот, се грижат за возачите. И размислувавме за тоа каде сакаме да постои нашиот бренд низ спортската фандом и пејзаж. Навистина имаше смисла да го удвоиме НАСКАР“.

MoneyLion не е заинтересиран едноставно да завитка тркачка кола за патеката и да ги хостира клиентите на трка, туку да биде дел од напорите далеку од патеката заедно со користење на платформата за едукација на базата на обожаватели за тоа што прави MoneyLion.

Според Фромер, мисијата на брендот MoneyLion е „сè за повторно поврзување на финансискиот систем, така што секој потрошувач може да пристапи до вистинската содржина, вистинските производи и вистинските совети за да ги постигне своите финансиски цели“.

„Знаете, јас постојано му кажувам на мојот тим дека животот не е сè за пари, но некако парите управуваат со секоја одлука што ја носиме во животот“, додаде тој. „И за многу луѓе тие не чувствуваат контрола над своите пари и затоа не чувствуваат контрола врз многу од нивните животни одлуки. И кога имате поскапување на бензинот, поскапување на киријата, поскапување на храната, способност за нас во една апликација да обезбедиме мотивација и знаење да ги научиме луѓето како да пари, да ја пополнат празнината во сегашната финансиска писменост. ”

Добро е познато дека а недостаток на финансиска вклученост за црните Американци постои на секое ниво на финансискиот систем, а многумина се финансиски обесправени. Во 2016 година, на пример, покажа една студија дека просечното црно семејство во Америка има вкупно богатство приближно една десетина од богатството на просечното бело семејство. Помалкуто богатство ги остава црните Американци недоволно застапени на финансискиот пазар и немаат финансиска писменост за да напредуваат. Како Валас и НАСКАР, MoneyLion се допира до оние заедници кои најмногу треба да ги слушаат пораките.

MoneyLion ја користи својата заедница, во НАСКАР, па дури и надвор од спортот, за да стигне до оние кои можеби ги немаат основните вештини потребни за да ги разберат основите на финансиите и да им дадат пристап до алатките што им се потребни за разбирање и управување со богатството.

„Лично, како да пораснав, татко ми беше полицаец. Мајка ми беше учителка“, рече Фромер. „Немав сребрена лажица и мислам дека ја научивте вредноста на еден долар.

„Знаете, кога би можел, ќе ги претвориме сите наши маркетинг долари во поддршка на заедницата и ќе видите како тоа постојано го правиме“.

Еден од тие начини е натпревар што компанијата го спонзорира во соработка со тимот 23XI за подароци за гас.

„Видовме проблем во заедницата каде гасот беше низ покривот“, рече Фромер. „Знаете, како банка, ние гледаме каде нашите клиенти го трошат својот дел од паричникот и тој само го подигнуваше, креваше и нагоре. И ако ги погледнете социјалните муабети, нели, клиентите едноставно се чувствуваа како да не можат да контролираат одење до пумпата и полнење.

„Решивме, без некој да мора да плати MoneyLion, без да мора да биде клиент, обезбедуваме бесплатен пристап до платформата. Влегувате во апликацијата, добивате бесплатна ознака „рикање“. И отклучува цела плејада на награди и пристап до знаење и содржина.

Така, со „Get Pumped Tuesday“ на Твитер и нашите социјални канали, секој вторник, можете да ја објавувате вашата ознака „рикање“, која е достапна за секого без трошоци во делот за коментари, и секоја недела избираме две лица, а ние дајте им 500 долари за да го покријат бензинот за цел месец“.

На патеката, ако на еден од двајцата неделни победници нивната ознака е прикажана на еден од болидите на 23XI и еден од тие болиди победи на трка, тоа лице ќе добие 10,000 долари.

За Валас, важно е да се има спонзор кој ја дели неговата иста филозофија.

„Мислам дека сега сме на местото каде што парите се критични“, рече Валас. „Мислам, парите се критични цело време, не ме сфаќајте погрешно. Но, со инфлацијата и цените на бензинот и само сè што расте во моментов, знаете, имајќи партнер како MoneyLion кои ги делат истите основни вредности како нашиот тим и јас, сакајќи да им возвратам на навивачите и да ги направиме дел од нашиот тим, бидејќи знаеш кога јас победувам, тие победуваат, мислам дека тоа е супер важно.

„Да можам да ја направам оваа наградна игра од јуни и до крајот на сезоната, мислам дека беше многу забавно. Тие возат со нас, не е само, знаеш, „Еј, еве неколку пари“, сега имаш можност да се возиш на нашата тркачка кола и да имаш таг за татнеж токму таму на нашата Б пост и да одиш 180 милји на час со нас . Значи, навистина е кул за нив да бидат дел и да се чувствуваат како да имаат малку кожа во играта“.

Што се однесува до спонзорот, MoneyLion е многу инвестиран во НАСКАР, а ќе биде уште повеќе во иднина.

ПОВЕЕ ОД ФОРБИ23XI Racing Inks повеќегодишно продолжување на договорот со Bubba WallaceBy Џозеф Волкин

„Ќе видите како носиме некои навистина интересни културни влијателни лица на патеката за да го прошириме досегот“, рече Фромер. „Она што е прекрасно да се види е дека многу луѓе што неодамна ги доведовме на патеката и луѓе кои се во нашата сфера, кои им дадовме ВИП искуства или имавме шанса да одат на трка или да се сретнат со Баба и Курт, тие се враќаат; како да гледаат НАСКАР, тие стануваат фанови. И мислам дека спортот го бара и тоа.

„Мислам дека ќе видите дека MoneyLion е навистина неверојатен партнер, не само за тимот, туку и за НАСКАР воопшто, само со оглед на ресурсите што ги имаме, а кои мислам дека не ги имаат многу традиционални брендови; тие немаат медиумска забава, што го имаме сега“.

Очигледно веќе ги направија навивачите на возачите и на тимот. И веројатно ќе има присуство на следната „Bubba's Block Party“.

„MoneyLion се обидува да ја промени играта на финансиската писменост на сè и навистина да ги направи парите како глагол“, рече Валас. „Тоа е нешто што го правите: секогаш кога ќе заработите, бидете лав за пари.

„За нас е навистина посебно да ги имаме со нас“.