Спортското обложување ги зголемува трошоците за реклами за четвртиот квартал

Историски гледано, рекламирањето во четвртиот квартал е најскапото во годината предизвикано од високата побарувачка во сезоната на годишни одмори. Традиционалните категории на производи кои ги зголемуваат нивните маркетинг буџети вклучуваат трговци на мало, играчки/игри, облека, алкохолни пијалоци и филмски студија. Плус секоја втора година политичките реклами трошат милијарди долари од реклами. Ново на листата ќе биде спортското обложување.

Исто така, секој четврти квартал НФЛ и колеџ фудбалот се во полн замав, има бејзбол после сезоната, а НБА, колеџ кошарката како и НХЛ започнуваат нови сезони. Оваа година ќе го вклучи и четиригодишниот фудбалски турнир на ФИФА за мажи од Светскиот куп од Катар. Глобалниот настан е одложен од јуни-јули до ноември-декември поради жештините.

Од четвртиот квартал, Никол Овадија, потпретседател на прогнозирање и анализа, советодавни услуги на БИА, вели: „Ова е многу зафатено време за спортско обложување и, според тоа, очекуваме да видиме скок во трошоците за реклами од страна на главните играчи во овој простор додека тие се натпреваруваат за клиентите – особено на пазарите каде спортското обложување е ново“. Џон Касиљо, аналитичар во TVREV додава: „Спортското обложување е фокусирано на сезонско време, со специфичен акцент на есента и зимата за НФЛ“.

Приходи од спортско обложување: Приходите за спортско обложување се зголемуваат. За првата половина на 2022 година, приходот изнесуваше нешто повеќе од 3 милијарди долари во споредба со $ 4.3 милијарди за цела минатата година. Морган Стенли предвидува приходите да достигнат 7 милијарди долари до 2025 година. Исто така, во 2021 година Американците се обложиле 57.2 милијарди долари на спортски настани, што претставува зголемување од 165% од година во година.

Помагање за зголемување на приходите (и долари од реклами) е континуираната легализација на спортските книги од страна на државите. Минатиот месец Масачусетс стана 36^th државата да го легализира спортското обложување (исто така го легализираше и Вашингтон ДЦ). Масачусетс им се придружува на Мејн, Охајо, Небраска, Канзас и Флорида како држави кои го легализираа коцкањето, но допрва треба да донесат никакви регулативи.

Референдум за гласање во Калифорнија: Калифорнија, најнаселената држава, го легализираше спортското обложување на своето гласачко ливче овој ден на изборите. Kantar/CMAG објави дека трошоците за реклами веќе надминале 300 милиони долари. Во споредба со претходните мерки за гласање, Стив Пасвејтер, виш советник на Kantar/CMAG забележува: „Јасно е поставен нов рекорд, досегашните трошоци ги надминаа вкупните износи за мерката за 2020 година [Предлог 22] за работниците на свирка“. Дополнително, до денес, предлозите на Калифорнија лесно ги надминаа рекламните долари потрошени на сите политички избори во државата оваа година (трката за Сенатот во Пенсилванија е втора најскапа). Алјаска има и референдум за спортско обложување во ноември.

Легализираното спортско обложување во Калифорнија има два предлога на гласачкото ливче. Предлог 26 ќе дозволи само казина и четири тркачки патеки во сопственост на индијански племиња да дозволат коцкање лично. Домородните американски племиња, кои моментално ги имаат единствените законски права за коцкање во Калифорнија, финансиски го поддржуваат овој предлог. Предлогот 27 ќе го легализира мобилното спортско обложување низ целата држава и ќе има финансирање од компании за спортски книги, вклучително и DraftKings и FanDuel, како и од Големата Лига безбол. Третата група е против какво било легализирање на спортското обложување.

Локално трошење реклама за спортско обложување: За локалното рекламирање, БИА предвидува трошење на реклами за да се достигне спортското обложување $ 1.8 милијарди во 2022 година, значителен скок од 80% од 2021 година. До 2024 година, БИА проектира локални трошоци за рекламирање за категоријата на вкупно 2.9 милијарди долари. Никол Овадија од БИА вели: „Со оглед на тоа што Њујорк и другите поголеми пазари го направија онлајн спортското обложување легално оваа година, тоа доведе до значително зголемување на трошоците за реклами. БИА, исто така, предвидува дека оваа вертикала значително ќе порасне од сега до 2024 година, кога ќе достигне речиси 3 милијарди долари. Овој скок зависи од гласањето во Калифорнија за легализирање на коцкањето преку Интернет во 2023 година и започнување во живо во 2024 година“.

Локалното радио, исто така, има корист од стратегијата за сезонско трошење реклами на спортските книги. Според Внатре во радио, по неколкумесечно затишје во маркетиншката активност, за неделата од 5 септември (која се совпадна со почетокот на сезоната на НФЛ 2022 година) три компании за спортска книшка се рангираа меѓу најдобрите 100 огласувачи. Водеа DraftKings, рангирана на деветтото место меѓу сите огласувачи со 28,945 појавувања на AM/FM спот, што е најмногу радио реклами водени од огласувач на спортски книги во секоја недела. FanDuel објави 11,268 реклами, рангирајќи го 52^nd и Caesars Sportsbook емитуваа 6,766 пораки рангирани #86. БИА неодамна ја зголеми прогнозата за трошење на радио реклами за спортски книги од 150 милиони на 164 милиони долари за годината.

НФЛ: Возење на популарноста на спортското обложување во четвртиот квартал ќе биде НФЛ. Според Американската асоцијација за игри, 46.6 милиони Американци планираат да се обложуваат на НФЛ во текот на сезоната 2022 година. Предни канцелариски спортови пресметува дека сочинува 18% од сите возрасни луѓе во САД и зголемување од 3% од минатата сезона. Слично како и минатата сезона, NFL ќе го ограничи бројот на реклами за спортски книги на шест на телевизија и Amazon Prime за секој натпревар. Една реклама може да се емитува пред почетокот, а друга на полувреме. Во моментов има пет огласувачи одобрени од НФЛ; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM и FOX Bet. Претходно оваа недела Amazon Prime објави дека DraftKings ќе биде спонзор за нивната инаугуративна сезона на Четврток вечер Фудбал. Дополнително, како и во минатото, спортските книшки на стадионите на НФЛ ќе останат затворени во текот на натпреварите.

Трошење за реклама за Национално ТВ обложување: Како што се очекуваше, игрите на НФЛ доминираат во националните ТВ трошоци со огласувачите за спортско обложување. Во анализата на податоците на iSpot, Џон Касило посочува во 2021 година, 41.7% од импресиите на ТВ реклами - и 81% од проценетите национални ТВ-рекламни трошоци - за брендови за спортско обложување беа распределени за НФЛ.

За првата недела од сезоната на НФЛ 2022 година, проценетите реклами за спортско обложување сочинуваа 4.80% од импресиите на ТВ-рекламите на NFL и 24 милиони долари потрошени реклами. Овие бројки се споредливи со првата недела од 1 година (2021% импресии од реклами и 4.83 милиони долари потрошени реклами). За првата недела од 23.8 година, FanDuel водеше во трошењето на реклами со 1 милиони долари, проследено со DraftKings (2022 милиони долари), BetMGM (13.8 милиони долари) и Caesars (5.4 милиони долари).

Покрај тоа, iSpot известува дека проценетото трошење на реклами за спортско обложување на националната телевизија е во нагорна линија, зголемувајќи се од 64.6 милиони долари во 2020 година на 199.7 милиони долари во 2021 година. 161.7 милиони долари. Касило посочува, националните реклами за спортско обложување сè уште имаат потенцијал да растат и во следните години, бидејќи повеќе држави ги легализираат мобилните спортски книги и спортското обложување во целина.

Магна Глобал во нивната последна прогноза за трошоците за реклами забележаа; спортското обложување станува главна категорија; до сега локалните и дигиталните медиуми го опфаќаа најголемиот дел од трошоците, но националната телевизија ќе го зголеми својот удел бидејќи ќе се легализира во сè повеќе држави (Њујорк оваа година, Калифорнија и Тексас можеби во 2023 година).

Рекламите за спортско обложување исто така ги надминуваат традиционалните медиуми. За сезоната 2022-23, НХЛ, прво, ќе има рекламна лепенка „3“ x „5“ на предната страна на униформите на играчите. Три од 32-те франшизи ќе имаат лепенка поврзана со казина и обложување. Којотите од Аризона ќе имаат реклама од одморалиштата и казина на реката Гила; Златните витези на Вегас со Circa Sports и Вашингтон Капиталс со Caesars Sportsbook.