Старбакс NFT се продаваат за 18 минути додека секундарната цена расте

Дали мислите дека NFTs се мах? Целата 2022 година? Па, можеби е време да се разбудите и да го мирисате кафето. Виртуелно, се разбира.

Помина повеќе од една година откако продажбата на NFT порасна - а потоа опадна побрзо од падот на кофеинот - но кафе-гигантот Старбакс од Сиетл ја објави својата прва платена колекција на NFT денес, продавајќи ги сите 2,000 артикли Сирена за само 18 минути.

Оттогаш, секундарниот пазар е претеран, со едно тргување со NFT за над 2,000 долари според Nifty Gateway.

Старбакс го нарече своето издание „Колекција на сирените“, со понудени 2,000 NFT проценети на 100 долари по парче со секој наречен „Патувачки марки“, што е плод на проектот што започна кон крајот на минатата година.

Компанијата првпат го лансираше NFT и Web3 push во декември, кога отвори нова програма за членство наречена Starbucks Odyssey.

Продолжување на постоечката програма за награди што им нуди на клиентите поволности, како што се надградби на бесплатни пијалоци, Odyssey ветува дека ќе испорача нови поволности и „потопни искуства со кафе што [клиентите] не можат да ги добијат никаде на друго место“.

Наградите што се нудат може да вклучуваат што било од виртуелни часови до ексклузивен пристап до стока, па дури и патување до одгледувач на кафе Старбакс за повисоки нивоа на членство. Единственото нешто што се чини дека недостасува? Бесплатно кафе.

Дополнително, купувањето на NFT им дава на членовите дополнителни поени кои можат да се искористат за да го израмнат нивното ниво.

„Ние ја користиме технологијата Web3 за да ги наградиме и да се поврземе со нашите членови на нови начини, како што е нудење колекционерски, сопственички дигитални поштенски марки, нова дигитална заедница и отворање пристап до нови придобивки и извонредни искуства со кафе - физички и дигитално“, рече Брејди. Бруер, извршен потпретседател на Старбакс и главен маркетинг директор, опишувајќи го лансирањето.

Лансирање на Старбакс Одисеја

За денешното лансирање, членовите на Starbucks Odyssey можеа да купат по две марки по лице и, можеби неизбежно, некои клиенти тврдеа дека имаат проблеми со пристапот до страницата, наводно поради обемот на сообраќај според Coindesk.

NFT-ите што членовите ги добија за завршување на Journeys се веќе достапни и на секундарниот пазар на Nifty Gateway, кој се тргуваше во просек по 442.55 долари до доцна наутро, иако цената малку омекнува.

Претходно, Starbucks објави дека NFT ќе и помогнат да го прошири концептот на неговата добро позната филозофија за „трето место“ и дека не е сам во издавањето NFT, со потрошувачки брендови како Taco Bell, Nike.NKE
, Адидас и GameStopGME
меѓу оние кои лансираа свои колекционерски токени.

За волја на вистината, Старбакс доста доцна во играта со своите NFT, иако љубителите на Старбакс и крипто љубителите беа на сила и според Nifty Gateway моментално 1,170 луѓе поседуваат NFT од новата колекција.

Реинвенцијата на Старбакс се забрзува

Лансирањето, исто така, доаѓа кога Старбакс под привремениот извршен директор и сеопфатен луминар за кафе Хауард Шулц го продолжува својот план за реинвенција. Старбакс воведе „рамка за забрзан раст на заработката“ во следните три години, поткрепена со подобрен споредлив раст на продажбата на продавници, зголемен раст на бројот на продавници и континуирано проширување на маржата.

Од фискалната 2023 година до фискалната 2025 година, Старбакс на својот последен повик за инвеститори рече дека очекува споредливиот раст на продажбата на продавници да биде во опсег од 7% до 9% годишно, и на глобално ниво и во САД, од претходниот опсег од 4% до 5%.

Во Кина, Starbucks очекува големи споредливи перформанси на продажбата на продавници во фискалната 2023 и фискалната 2024 година, а на 26 септември ја отвори својата 6,000-та кинеска продавница. Глобалното портфолио на продавници на компанијата се очекува да расте за околу 7% нето годишно од фискалната 2023 до фискалната 2025 година.

Ова зголемување е главно поттикнато од забрзаниот раст низ портфолиото на САД.

На глобално ниво, Старбакс очекува да се приближи до 45,000 продавници до крајот на 2025 година и рече дека е на добар пат да достигне приближно 55,000 продавници до 2030 година.