Медиумската индустрија се бореше со бурна 2022 година.
Зголемените трошоци, билансите оптоварени со долгови и обновениот фокус на профитабилноста влијаеа врз загрозениот сектор бидејќи инвеститорите брзо ги казнија компаниите кои се борат да направат профит.
Netflix (NFLX) акциите се намалени за околу 50% во текот на годината, додека компаниите како Warner Bros. Discovery (WBD) и Spotify (МЕСТО) потонаа повеќе од 60% со Roku (РОКУ) паѓајќи за неверојатни 80%.
Кабелски оператори Фокс (FOX) и Comcast (CMCSA) падна за приближно 20% и 30%, соодветно, бидејќи Paramount Global (ЗА) акциите паднаа за повеќе од 45%.
Дизни (ДИС), некогаш миленик на Волстрит, исто така се намали за 45% во текот на годината, а акциите се движат кон својата најлоша година од 1947 година по долгоочекуваното продолжение на „Аватар“. ги пропушти очекувањата за викендот на отворањето за да ја затвори предизвикувачката година за „Куќата на глушецот“.
Само во оваа година, берзата избриша неверојатни 500 милијарди долари од пазарната капитализација од најголемите светски медиумски, кабелски и забавни компании со поголема болка што се очекува во 2023 година во услови на повисоки каматни стапки и неповолна макроекономска средина.
Значи, што точно се случи - и што може да се случи следно?
Напор за профит на Волстрит: „Време е да се биде вистинска компанија“
2022 година беше јасна година за „потрагање душа“ за медиумите, откако индустријата доживеа нерамномерно возење низ пандемијата со рекордни високи и застрашувачки падови.
Како Трговијата „остани дома“ тргна на својот тек, врвните нивоа на пенетрација на претплатници во САД и Канада резултираа со тоа што компаниите за стриминг брзо забележаа рамномерен раст.
Нетфликс, долгогодишниот лидер на војните за стриминг, изгубени претплатници за прв пат во својата историја, бидејќи нејзината пазарна вредност потона од повеќе од 267 милијарди долари на крајот на 2021 година на приближно 130 милијарди долари.
Слично на тоа, Peacock на NBCUniversal доживеа нулта раст во вториот квартал, иако претплатниците закрепнаа во 3-тиот квартал со 2 милиони нето-додавања.
Застојот на растот на претплатниците доведе до засилени критики за буџетите за производство, кои нагло се зголемија како што се интензивира конкуренцијата. Нетфликс посвети 18 милијарди долари само за содржина во 2022 година, додека Дизни го зголеми буџетот за 8 милијарди долари оваа година на 33 милијарди долари.
Меѓу компаниите кои почнаа да се вртат од линеарно кон стриминг (со исклучок на платформите како Нетфликс, Амазон и Епл), трошењето на содржина директно до потрошувачите скокна од 2.7 милијарди долари во 2019 година на 15.6 милијарди долари во 2021 година, според податоците на Велс Фарго, цитирани од Различни.
Оваа бројка се очекува да се искачи на речиси 24 милијарди долари оваа година - и покрај зголемените загуби од преносот.
Одделот за директни кон потрошувачите на Дизни отфрли неверојатни 4 милијарди долари плус во својата фискална 2022 година, која заврши на 1 октомври. Во меѓувреме, Парамаунт им соопшти на инвеститорите дека загубите од стриминг ќе изнесуваат околу 1.8 милијарди долари оваа година - повисоки од очекувањата на Волстрит.
Ворнер Брос среде нејзините неуредни напори за реструктуирање, објави слободен готовински тек од негативни 192 милиони долари во третиот квартал, во споредба со 705 милиони долари позитивни парични текови претходната година. Компанијата сега планира да преземе 3.5 милијарди долари за оштетување на содржината и отпис на развој до 2024 година.
Реклама поддржан 'клучен' за индустријата
Среде трката кон профитабилноста, рекламирањето стана една потенцијална светла точка за инвеститорите - и покрај глобалното забавување на трошоците за реклами.
Нетфликс и Дизни оваа година скокнаа во бендот поддржан од реклами, приклучувајќи им се на HBO Max на Warner Bros. Discovery, на Peacock на NBCUniversal и на Paramount+ на Paramount Global.
Нетфликс го објави своето Понуда од 6.99 долари во ноември, додека Дизни+ следеше еден месец подоцна по цена од 7.99 долари. Аналитичарите од Волстрит остануваат во голема мера нахакан за аспектите на профитабилноста на рекламните нивоа, додека експертите за рекламирање ги наведоа дебитантите како а момент на правење или пауза за медиумската индустрија.
„Тоа е апсолутно клучен момент за индустријата“, рече Кевин Крим, извршен директор на платформата за мерење реклами. ЕДО, изјави претходно за Yahoo Finance.
„Мислам дека она што го научивме како индустрија е дека постои ограничување на бројот на потрошувачи таму што ќе плаќаат“, рече Крим. „Рекламирањето е навистина паметен начин за субвенционирање на тие претплати.
Експертите од индустријата се согласуваат дека нудат опции со пониска цена, поддржани од реклами, служат како важна заштита од превртување - нешто што сите стримери сакаат да го избегнат во услови на зголемена конкуренција.
„Јас сум голем обожавател да им давам на потрошувачите опција за ниво на реклами“, изјави за Yahoo Finance Џон Кристијан, EVP на синџирот на снабдување со дигитални медиуми во Qvest, најголемата консултантска компанија фокусирана на медиуми и забава.
Податоците што ги додаде Кристијан ќе бидат голем двигател (и потенцијален создавач на пари) кога станува збор за повеќе насочено рекламирање во 2023 година: „Податоците може да ги зголемат цените на различните реклами што ги туркаат на платформата“.
Сепак, придобивките од поддршката со реклами веројатно ќе потрае да созреат.
Се чини дека нивото на реклами на Netflix веќе поминува низ некои сериозни болки во растењето — вклучувајќи извештаи за недоволно регистрирање и неуспешни гаранции за гледаност. Аналитичарите, сепак, Внимавајте уште е рано.
Аналитичарите гледаат на следното спојување на медиумите
Заедно со поголем фокус на трошењето на содржината и рекламирањето, инвеститорите исто така треба очекуваат поголема активност за спојување на медиумите следната година.
Аналитичарот на Wells Fargo, Стив Кахол, напиша во една неодамнешна белешка: „Нашите предвидувања за 2023 година укажуваат на тоа дека медиумските и кабловските сектори реагираат на генерално потешки времиња, и циклични и структурни. Тешките времиња значат тешки одлуки“.
Можни цели за стекнување во 2023 година и пошироко ја вклучуваат борбената Warner Bros. Discovery.
Филмското и ТВ студиото на Lionsgate, кое забавниот гигант планира да го превои во посебна компанија, исто така ќе биде на продажба, додека AMC Networks (AMCX) продолжува да претрпува реструктуирање што може да резултира со стекнување.
Лора Мартин од Нидам напиша во една неодамнешна клиентска белешка Paramount може да биде привлечен за растоварување, додека помалите играчи како WWE (WWE), Curiosity Stream (КУРИВ), и пилешка супа за душата (CSSE) најверојатно ќе се продаваат поради нивната големина.
Извршниот директор на Дизни, Боб Ајгер, кој се врати во медиумскиот конгломерат со голема помпа во ноември, исто така ќе се соочуваат со мноштво одлуки - вклучително и што да се прави со значајни средства како Hulu (да го продаде на Comcast?) и спортски џин ESPN (одврти го?).
Отпуштањата, замрзнувањето на вработувањата ги погодија големите медиуми
Во услови на поголема загриженост за профитабилноста, медиумските гиганти донесоа масовни отпуштања и замрзнување на вработувањата во обид да го запрат крварењето. Повеќе од 3,000 работни места се укинати до октомври оваа година, според податоците од Challenger, Grey & Christmas, цитирани од Аксиос.
Netflix отпуштени околу 150 позиции од 11,000 работна сила на стримерот во мај, обвинувајќи го намалувањето на бројот на вработени за „забавен раст на приходите“ и поголемото исцрпување на трошоците.
Претходно овој месец, Warner Bros. Discovery откри истакнати директори на Discovery ќе ја напуштат компанијата после тоа секира CNN+, исфрли повеќе вработени во CNN намалена 14% од својата работна сила на HBO Max оваа година.
Досега, компанијата елиминираше повеќе од 1,000 работни места низ единиците како извршен директор на WBD, Давид Заслав ги удвојува напорите за реструктуирање, кои исто така вклучија укинат проекти и програми.
Според податоците на „Парамаунт Глобал“ во ноември се намалуваат работните места, насочени кон својата група за продажба на реклами Рокот, додека AMC Networks (AMCX) објави дека планира да отпушти околу 20% од својата работна сила во САД среде излегувањето на извршната директорка Кристина Спејд.
Претседателот на AMC Џејмс Долан, наводно, им рекол на вработените дека мрежата се борела да го надомести падот на кабелот бидејќи сечењето на кабелот се забрзува, повикувајќи се на ентитетите за стриминг во сопственост на компанијата како AMC+ и хорор платформата Shudder.
Слично на тоа, кабелската единица на Comcast направи кратење на работните места во ноември, додека Року (РОКУ) намали 200 работни места или 5% од својата работна сила, набргу по резултатите од заработката во третиот квартал.
Театарско враќање сепак TBD
Театарската индустрија продолжи да закрепнува од загубите од пандемијата во 2022 година - иако останува да се види дали ќе се направи целосно враќање.
Филмови како „Топ Ган: Маверик“ сруши рекорди, додека на Марвел „Црн пантер: Ваканда засекогаш“ „Доктор Стрејнџ во мултиверзумот на лудилото“ лесно фатени домашни отварачи од 100 милиони долари.
Сепак, „Аватар: Патот на водата“ на Дизни обезбеди само 134 милиони долари на домашните пазари во текот на тридневниот викенд на отворање, пропуштајќи ги очекувањата и испраќајќи ги акциите на Дизни на најниско ниво од март 2020 година.
И покрај промашувањето, директорите на театарот се залагаа за дебито, претпоставувајќи дека филмот стабилно ќе додава долари на боксофисот за време на празниците и до 2023 година.
Стриминг гигантите го прифатија и театарското, со „Knives Out: Glass Onion“ на Нетфликс уживајќи во успешно ограничено кино издание во текот на неделата на Денот на благодарноста, додека Амазон, наводно, ќе инвестираат 1 милијарди долари да продуцира 12 до 15 филмови годишно исклучиво за кината.
Севкупно, се проценува дека домашниот бокс офис ќе донесе приближно 7.4 милијарди долари за годината, според Box Office Pro. Иако тој број сè уште заостанува со бројките пред пандемијата за околу 30%, постои надеж дека позасилениот распоред за издавање следната година ќе помогне да се затвори јазот.
Александра е виш репортер за забава и медиуми во Yahoo Finance. Следете ја на Твитер @ alliecanal8193 и ѝ е-пошта на [заштитена по е-пошта]
Кликнете овде за најновите трендовски берзански тикери на платформата Yahoo Finance
Прочитајте ги најновите финансиски и деловни вести од „Јаху финансии“
Преземете ја апликацијата Yahoo Finance за Јаболко or Андроид
Следете Yahoo Finance на Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, Скопје, и YouTube
Извор: https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html