Самата одржливост не е доволна за потрошувачите да ги променат навиките, вели Garnier exec

Самата одржливост нема да биде доволна за потрошувачите да ги променат своите навики за купување и производите мора „да се испорачаат за потрошувачот, пред сè“, според Адриен Коскас, претседател на глобален бренд во козметичката етикета Гарние.

„Секоја година спроведуваме анкета за тоа како луѓето се посветени на одржливоста“, изјави Адриен Коскас за „Маркетинг, медиуми, пари“ на CNBC.

„Всушност интервјуиравме 30,000 луѓе во девет различни земји и 83% од луѓето сакаат да бидат поодржливи секој ден, што е навистина голема бројка, но само 5% се активно одржливи од ден на ден“, додаде тој.

Garnier, која е дел од L'Oreal Group, е основана во Франција во 1904 година од страна на Alfred Amour Garnier и сега е еден од најголемите светски брендови за убавина. Коскас изјави за CNBC дека брендот разбира дека одржливоста може да биде огромна тема за многу луѓе кои не знаат каде можат да почнат да прават разлика.

„Ова е причината зошто соработуваме со National Geographic, на пример, за да создадеме содржина за да ги едуцираме луѓето, всушност 250 милиони луѓе, за тоа како да станат поодржливи секој ден. Како да ги рециклирате вашите производи за убавина, како да користите помалку вода во рутината за убавина и мислиме дека тоа е одлична мисија за нас и навистина им помага на потрошувачите во оваа зелена потрага“, рече Коскас.

Глобалниот бренд неодамна го лансираше „првиот масовен пазар за регенератор без плакнење“, кој, како што се вели, заштедува 100 литри вода по цевка во споредба со традиционалниот уред за миење. Исто така, се вели дека пакувањето на производот содржи 75% помалку пластика од традиционалните климатизери и е направено во јаглеродно-неутрална фабрика со помош на водена јамка, за да се користи повторно потребната вода во неговото производство.

Гарние постави цели за одржливост, а некои се поставени уште во 2025 година, но Коскас останува уверен дека тие можат да бидат исполнети. „Денес ги потврдуваме тие цели. Имаме многу јасни KPI кои ги следиме секој втор месец со мојот тим, се регрупираме, ја разгледуваме концепцијата, имаме рециклирана пластика затоа што сакаме да имаме нула девствена пластика до 2025 година“, рече тој.

Гарние, исто така, сака да ги охрабри другите да им се придружат во нивната мисија за одржливост преку нивната иницијатива „Еден зелен чекор“ на социјалните медиуми.

За сите што го споделуваат своето видео „Еден зелен чекор“, Гарние се обврзува да рециклира пет шишиња пластика, а ако луѓето ги споделат своите сопствени „зелени чекори“ и како тие самите прават разлика, брендот ќе рециклира десет шишиња пластика.

Гарние се надева дека „ефектот на снежните топки“ на споделувањето ќе ги поттикне луѓето да станат поодржливи.

Запрашан како иницијативите за одржливост на брендот влијаеле на неговата профитабилност, Коскас изјави за CNBC:

"Знаете, ние не гледаме така на одржливост и профит. За нас тоа е она што треба да го направиме е вистинската работа и не броиме, знаете, колку чини. Гледаме што е вистинското нешто да се направи и како можеме да си го дозволиме тоа“.

Резултатите од заработката на Garnier се пријавени како дел од поголемата поделба на производи за широка потрошувачка на L'Oreal, а погледот наназад во изминатите неколку години покажува прилично стабилен оперативен профит. Како процент од продажбата, единицата забележа профит од 20% во 2017 година, кој се зголеми на 20.4% во 2020 година пред да падне на 20.2% минатата година.

Коскас вели дека ова е само почеток за амбициите за одржливост на брендот.

„Во Garnier навистина сакаме да станеме најодржливиот бренд за убавина во светот. 

Мислам дека добро започнавме со обврските за зелена убавина што ги имаме, но тоа е само почеток. Ние сме многу скромни. Треба да направиме повеќе, сакаме да направиме повеќе“, рече тој.

„Мислам дека Гарние може да одигра клучна улога во индустријата за навистина да го промени она што е убавината и да ја направи многу одржлива категорија и да истурка понатаму, знаете, колку можеме да се вклучиме со нашите потрошувачи на оваа тема ширум светот .“