Одржливата трговија на мало е мит, но ризикот од лицемерие е реален

За цел со универзална привлечност - спасување на планетата од загадување, отпад и глобално затоплување - движењето за одржливост во последно време генерира изненадувачка количина на контроверзии, политички и културен вид што треба да ги направи трговците на мало нервозни. Врвот на ледениот брег е неодамнешната дебата за она што критичарите го означија како „разбуден капитализам“, осврнувајќи се особено на деинвестирањето од страна на големите инвестициски компании во индустријата за фосилни горива.

Прашањето стана политички потентен во местата богати со енергија како Тексас, кој беше водечки во националното движење за ставање на црната листа од јавните пензиски средства на сите фирми од Волстрит што нудат производи базирани на инвестирање ESG. ESG е акроним за инвестициски одлуки кои, покрај финансиските, ги оценуваат и бодуваат евиденциите за животната средина, социјалните и управувањето на компанијата. Јавните претставници на Тексас тврдат дека инвестирањето во ESG е закана за економската иднина на државата.

Каква врска има кревањето прашина за нафта и гас со малопродажбата? Ниту едната и другата индустрија не е одржлива. Фосилните горива по дефиниција се неодржливи.

Од друга страна, потрошувачите се речиси едногласни во анкети по анкети во нивните очекувања за трговците на мало кои ги сакаат и очекуваат од нив да бидат одржливи и одговорни. Но, само во облеката, влијанието врз животната средина е запрепастувачки и станува сè поочигледно цело време во документарните филмови и вестите кои прикажуваат депонии полни со искористена и непродажлива облека.

Дека контроверзноста околу инвестирањето во ESG го наоѓа својот пат во нашиот политички дискурс сугерира дека најверојатно ќе генерира повеќе топлина отколку решенија. Потенцијалната негативна страна за трговците на мало е тоа што потрошувачите стануваат мудри за високите мисии и политички изјави и иницијативи кои звучат добро, но им пркосат на конкретните дефиниции.

Секој доказ за лицемерие - неизбежно ќе има повеќе скандали како уништување на преголеми луксузни стоки од страна на Бурбери - ќе биде закана за вредностите на брендот во време кога потрошувачите избираат каде купуваат врз основа на нивните перцепции за корпоративното однесување. Компаниите кои се фалат за тоа колку се одржливи би направиле добро да избегнат употреба на матен и лошо дефиниран јазик и да го наречат она што се обидуваат да го постигнат: помалку отпад во секоја фаза од дизајнот, производството, транспортот и продажбата. на нивните производи.

Овие случувања во инвестицискиот свет би можеле да имаат големо влијание врз малопродажната индустрија. Повеќе од една деценија, приватниот капитал игра сè поголема улога во стекнувањето, финансирањето и распарчувањето на брендовите. Таканаречените „мршојадци капиталисти“ евтино ги откупија синџирите како Toys'R'Us, го истиснаа целиот паричен тек, а потоа ги продадоа преостанатите средства.

Според извештај за 2019 година на Проектот за засегнати страни, компаниите во сопственост на приватниот капитал се „двојно поголеми шанси да банкротираат отколку јавните компании“, при што 10 од 14-те најголеми банкроти на трговците на мало помеѓу 2012 и 2019 година се случија во компании во приватна сопственост.

Со сè потешките барања за ESG и владините регулативи кои се појавуваат ширум светот, капиталот достапен за малопродажната индустрија може да се намали, а брендовите ќе бидат под уште поголем притисок да го направат за одржливоста, она што потрошувачите убедливо велат дека го очекуваат: ПОВЕЌЕ!