Тинејџерите трошат на Најк и Лулулемон и покрај загриженоста за американската економија

Тинејџерите трошат повеќе и ги менуваат своите навики за купување, иако се грижат за растечката економска несигурност, според новото истражување.

Марките за атлетска облека како што се Lululemon Најк кои ги комбинираат удобноста и модата ги освојуваат етикетите за традиционална облека, покажа двогодишниот извештај на Пајпер Сендлер „Taking Stock With Teens“, објавен во средата.

Многу тинејџери велат дека или не се сигурни или не се заинтересирани за таканаречениот метаверс - идејата за купување стоки преку искуство со виртуелна реалност. Трговците на мало, вклучително и Nike, PacSun, Forever 21 и Ралф Лорен сите ги впиваат прстите во технологијата на младиот и надежен.

Сè поголем број тинејџери, исто така, велат дека се многу повеќе запознаени со NFT, или незаменливи токени, отколку минатата есен, додека само мал процент всушност купиле еден.

Но, тие се исто така сè позагрижени за руската војна во Украина, покажа истражувањето и се помалку преокупирани со пандемијата „Ковид-19“.

Резултатите од двогодишното истражување имаат импликации за бизнисите кои се борат да ги придобијат доларите на оваа генерација. Тоа е особено точно сега со економското опкружување преполно со несигурност.

Тинејџерите планираат да потрошат околу 2,367 долари оваа година на сè, од оброци за брза храна и видео игри до чанти и патики, откри Пајпер Сендлер, или се проценува вкупно околу 66 милијарди долари. Тоа е за 9% повеќе од пријавените нивоа на трошење во извештајот за пролетта 2021 година и за 4% повеќе од есенското истражување на Пајпер Сендлер. Пријавеното годишно трошење на тинејџерите го достигна врвот на околу 3,023 американски долари, во пролетта 2006 година. 

Пајпер Сендлер анкетираше 7,100 тинејџери од 16 февруари до 22 март. Просечната возраст на анкетираните беше 16.2 години, а просечниот приход на домаќинството беше 69,298 долари. Триесет и девет отсто од анкетираните тинејџери биле вработени со скратено работно време, што е повеќе од 38 отсто минатата есен и 33 отсто минатата пролет.

Иако нивоата на трошење на тинејџерите постојано се подобруваа од најниското ниво во есента 2020 година, бизнисите сè уште се борат со прашањето што би можело да го попречи растот и дали потрошувачите ќе се повлечат во своите трошоци.

Неверојатни 71% тинејџери ѝ пријавиле на Пајпер Сендлер дека веруваат дека американската економија се влошува, за разлика од 56% кои се чувствувале така минатата есен и 46% минатата пролет.

На прашањето кои политички или социјални прашања им се најважни, главниот одговор на тинејџерите беше руската инвазија на Украина, со 13%. Потоа следеше животната средина, со 11%; расна еднаквост, на 10%; цени на бензинот, на 10%; и инфлација, од 4%.

Коронавирусот особено падна од листата на 10 најголеми грижи на тинејџерите, откако се рангираше на четвртото место во истражувањето на Пајпер Сендлер минатата есен, како и минатата пролет.

Корисничкиот аналитичар на Пајпер Сендлер, Мет Егер, истакна дека постојаната загриженост меѓу потрошувачите на генерацијата Z за животната средина ветува добро за платформите за изнајмување како што се Изнајмете ја пистата и бизнисите за препродажба како ThredUp Реалното.

Во меѓувреме, Најк остана фаворизиран бренд за облека број 1 меѓу тинејџерите, место што го држи импресивни 11 последователни години. Исто така, ја зголеми својата маржа како претпочитан бренд за обувки меѓу купувачите на Gen Z, се вели во истражувањето, пред Converse, Adidas, Комбиња, Нов биланс и Crocs, по тој редослед.

американскиот орел го задржа своето место како втор омилен бренд за облека на тинејџерите, следен од Lululemon, кој се искачи за една позиција на листата од претходната година. Трговецот на мало H&M за брза мода се искачи на четвртото од деветтото место претходната година. Адидас остана на петтото место.

Севкупно, спортските брендови споменати во истражувањето објавено во средата сочинуваат 44% од омилените етикети за облека на тинејџерите, што е највисоко ниво што го видел Пајпер Сендлер за оваа категорија. Тоа се усогласува со пошироката промена меѓу потрошувачите за време на пандемијата, кон растеглива и полабава облека што треба да се носи низ куќата. И многу тинејџери сè уште вградуваат спортски брендови во нивните гардероби, дури и кога се враќаат во училиштата и канцелариите.

Шеин, кинески моден џин за е-трговија наводно тежи круг на финансирање со проценка од околу 100 милијарди долари, рангирана на седмото место за омилено место за купување облека на тинејџерите, пад од шестото во есента 2021 година, но се зголеми од осмото место минатата пролет.

Женките продолжуваат да трошат многу повеќе од мажите за облека, според истражувањето на Пајпер Сендлер, додека мажјаците трошат, во просек, околу 51 долар повеќе од женките на чевли секоја година.

Амазон остана далеку омилена веб-страница за купување во целина, земајќи удел од 53%, од 52% минатата есен. Шејн остана на второто место, но неговиот удел во претпочитањето на тинејџерите падна на 8% од 9%. Други трговци на мало на листата беа Nike, PacSun, Lululemon и Принцезата Поли, по тој редослед.

Кога станува збор за метаверзумот и платформите како што се Roblox или Децентраленд, 26% од тинејџерите изјавиле дека поседуваат некој вид уред за виртуелна реалност, а само 5% го користат секојдневно. Четириесет и осум проценти рекле дека или не се сигурни или не се заинтересирани за метаверзумот.