Огласувачите со силен афинитет на програмите Netflix, Disney+ и HBO Max

Со предните презентации што ќе се одржат овој месец, маркетерите ќе имаат можност да преговараат за времето за рекламирање на Дизни + и Нетфликс. И двете SVO
VO
Провајдерите на Д објавија дека нивоата со поддршка за реклами ќе стане достапна до крајот на годината. Disney+ и Netflix се придружуваат на HBO Max кој лансираше верзија поддржана од реклами минатиот јуни, како и Peacock, Paramount+, Hulu и други. Постои можност во следните месеци Apple TV+ и Amazon Prime Video наскоро да ги отворат вратите за авенијата Медисон.

За да дознаете кои брендови имаат афинитет со избраните програми за стриминг и нивната публика, Дизел лаборатории, компанија за разузнавање на содржината која користи социјални медиуми и други извори даде неколку сознанија. Diesel Labs ја измери публиката и процентот на ангажираност на брендот за неколку стриминг програми, многу од нив ќе бидат достапни за спонзорства и/или рекламни пораки оваа година.

ОГЛАС

Diesel Labs истакнува дека стриминг платформите знаат кои сметки гледаат програми, но не нужно кои луѓе. Бидејќи споделувањето лозинка стана вообичаена практика, не е јасно колку различни поединци споделуваат сметка или дури и еден профил. Ова го отежнува извлекувањето вообичаени метрики за планирање, како што се демографијата и психографијата на ниво на корисник. И на тој начин, врзувањето на гледачите со преференциите на брендот и ангажманот за поддршка на ефективни пласмани на реклами е уште потешко.

„Со оглед на тоа колку брзо се менуваат рекламните нивоа и формати на реклами низ SVOD, од суштинско значење е да може ефективно да се усогласат постоечките медиумски планови и целите на публиката во овие нови простори кои се развиваат“, вели Анџали Мида, извршен директор на Diesel Labs. Нивната компанија работи на решавање на овој предизвик, искористувајќи го богатото поле на ангажман на ниво на корисник низ сите главни социјални и видео платформи со цел да се открие како публиката на брендот се вкрстува со целиот медиумски пејзаж.

· Профилот на ангажман на публиката на Оби-ван Кеноби, премиерата на Disney+ на 27 мај се свртува кон младите мажи. Diesel Labs објави дека 65% од машката публика, а 57% е помлада од 25 години. Ангажманот на публиката е висок со игрите, од кои многу наскоро ќе бидат објавени кои се базирани на успешни филмски франшизи. Тие вклучуваат Готам ноќи, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Наследството на Хогвортс и Бог на војната Рагнарок.

ОГЛАС

· Ангажманот на публиката за Формула 1: Возење до опстанок кој стримуваше на Нетфликс четири сезони се свртува кон мажи (68%) со 66% од публиката на возраст над 24 години. Гледачите покажаа афинитет кон две категории на производи; увезени автомобили и пиво. Меѓу популарните модели на автомобили се Mercedes-Benz, Mazda и Volkswagen. Гледајќи ги пивото и Гинис и Бад Лајт Селцер се индексирани со гледачите.

· Пачинко штотуку беше обновена за втора сезона на Apple TV+. Врз основа на најпродаваниот историски роман, публиката ги искриви женските (59%) со 47% од гледачите помлади од 25 години. Гледајќи ги категориите на производи, технологијата и брендовите на услуги добија високи резултати. Меѓу врвните брендови беа Squarespace, Substack, FireTV, Slack и Seamless.

ОГЛАС

· Еуфорија ќе се врати третата сезона на HBO и HBO Max можеби веднаш следната година. Профилот на публиката е 59% женски со 60% од публиката помлади од 25 години. Производите за убавина како Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl и Neutrogena се меѓу попривлечните брендови за гледачите.

· Книгата на Боба Фет, вселенска вестерн серија базирана на Star Wars дебитираше на Disney+ минатиот декември. Гледачите имаа силен афинитет кон безалкохолни пијалоци, вклучувајќи кафе (Фолгерс, Максвел Хаус) и безалкохолни пијалоци (Кока Зеро, Океан Спреј и планинска роса).

„Овие SVOD, AVOD и CTV околини се многу пофлексибилни од традиционалните линеарни ТВ, што значи дека имате увид во реално време за она што вашите целни потрошувачи го гледаат и што го очекуваат може да биде огромна предност во процесот на планирање“, тврди Мида.

ОГЛАС

Гледајќи го од перспектива на брендовите, Diesel Labs открија дека претстојните програми за стриминг со најголем ангажман за Old Navy вклучуваат Брза боја на Amazon Prime, рестартирање на Вистинска Крв Велма на HBO Max и на Netflix, Говедско месо Датирано и поврзано.

За Pampers меѓу програмите за стриминг поддржани од реклами што се очекуваат во 2022 и 2023 година вклучуваат Uglies и Unfrosted на Netflix, Тијана на Disney+ и на HBO Max рестартирање на Degrassi и Gremlins: Secrets of the Mogwai.

ОГЛАС

Одлуката да се создаде ниво поддржано за реклами од Netflix, Disney+ и потенцијално други, доаѓа во време кога огласувачите инвестираат повеќе од своите буџети на AVOD платформите. Според Мофет Натансон Рекламните долари за AVOD во првиот квартал 2022 година достигнаа 1.9 милијарди долари, што претставува зголемување од 63% во однос на претходната година. Предводник на растот беше Peacock, кој имаше пораст од 420% предводен од Олимпијадата во Пекинг. Hulu собра најголем приход од AVOD од реклами со 877 милиони долари (+25%).

Помагаат да се зголемат доларите за рекламирање се повеќе гледачи. Според eMarketer, американската публика за AVOD ќе изнесува вкупно 140.1 милиони оваа година и се предвидува да се зголеми на 171.5 милиони во 2026 година, достигнувајќи речиси половина од населението.

ОГЛАС

Потрошувачите исто така се подготвени да прифатат реклами на платформите за видео за стриминг за пониска цена или без претплатничка такса. Студија од Hub Research откриле дека 41% од испитаниците рекле дека сакаат да гледаат телевизија без трошоци и да гледаат реклами. Додека 33% би платиле премиум стапка за содржина без реклами. Други 26% одговориле дека би биле подготвени да платат за услуга за стриминг што прикажува некои реклами.