Албумот е уште еднаш винил ЛП

Минатата недела, Luminate Data го објави својот Музички извештај за крајот на 2022 година, резиме на изминатата година во потрошувачката на музика, демографијата и други податоци. Иако голем дел од извештајот се фокусира на демографски податоци ориентирани кон рекламирање и партнерства со брендови, тој содржи неколку закопани златни грутки кои сугерираат дека делот на албумот од музичкиот пазар се враќа во состојбата во која беше пред неколку децении: винил ЛП.

Luminate (порано Nielsen Music, а потоа накратко MRC Data) ги објави извештаите за крајот на годината за изминатите неколку години. Овие станаа еден од малата група на значајни барометри на музичката индустрија, заедно со Извештаите за приходите од музиката на RIAA, Глобалниот музички извештај на IFPI и студијата Infinite Dial на Edison Research.

Податоците на Luminate ја мерат потрошувачката на музика (стримови, обем на продажба, радио емитување) наместо приходите. Многу од статистиките што ги покажува извештајот за 2022 година се во согласност со она што набљудувачите на индустријата очекуваа да го видат: континуиран раст на потрошувачката на стриминг музика; раст на видео стримовите (YouTube, TikTok) надминувајќи го растот на аудио преносите (Spotify, Apple Music); мегаѕвездите како Тејлор Свифт, Бијонсе и Лошата зајачица земаат сè понепропорционални дел од слушаноста.

Но, бројките кажуваат и скриена приказна за музичките албуми и винилот: имено дека додека албумот продолжува со бавното опаѓање како популарен пакет музички изданија, тој исто така се повеќе се наоѓа назад од каде што дошол: во винил ЛП. Албумот каков што го знаеме денес потекнува од неговата конфигурација од 20 минути на страна во доцните 1940-ти; податоците покажуваат дека се враќа на своите корени по децении варијации, експерименти и дигитализација.

Оваа табела од извештајот на Luminate покажува дека вкупната продажба на албуми продолжува да опаѓа - тие се намалени за 8.2% од 2021 година. Но, продажбата на албуми е поделена на четири формати: дигитални преземања, ЦД-а, винилни LP и касети. Не сметајќи ги вторите, кои се грешка во заокружувањето на вкупната продажба, сите категории на продажба на албуми опаѓаат освен винил. Иако растот на продажбата на винил забавува, винилот сега претставува 43% од целата продажба на албуми. Винил веќе претставува повеќе од половина (54%) од продажбата на физички албуми, а продажбата на дигитални албуми продолжува да опаѓа. Веројатно е дека најмалку половина од продажбата на албуми ќе биде на винил до следната година.

Податоците на Luminate, исто така, покажуваат дека винилот помага да се зголеми продажбата на постара „каталог“ музика, која се зголемува во целина пропорционално со тековниот материјал. Од десетте најпродавани албуми во 2022 година во сите формати, два се наслови на каталог: Fleetwood Mac's Гласини (се враќа на топ листите по повеќе од 40 години благодарение на Вирално видео TikTok на Натан Аподака кон крајот на 2020 година) и вечниот миленик на Мајкл Џексон Трилер. Но, на винил, покрај тие два наслови, изданието на Тејлор Свифт во 2020 г. фолклор седи на бр. 7, и бесмртниот на Битлси Опатија патот го зазема бр. 10 слот. И најпродаваниот албум од 2022 година, на Тејлор Свифт Полноќ, продадени 52% на винил - 945,000 примероци, речиси доволно за да стане Платинум само на продажба на винил.

Винил сега е бизнис вреден повеќе од милијарди долари само во САД -повеќе од 2 милијарди долари ако се брои искористениот винил. Најљубопитниот дел од овој феномен е уште еден податок што го прикажува Luminate во својот музички извештај за крајот на годината: 50% од купувачите на винил не поседуваат грамофони. Ова ги натера многумина да се запрашаат: во ова време на сеприсутно стриминг музика, голем дел од него бесплатно, зошто толку многу луѓе купуваат винил?

IFPI (Меѓународната федерација на фонографската индустрија), светската организација за трговија со чадор чии членови ја вклучуваат RIAA во САД, се обиде да одговори на тоа прашање неодамна преку онлајн анкета; ги објави резултатите минатиот ноември во извештајот наречен Ангажирање со музика 2022 година. Студијата покажа дека причина број еден зошто луѓето велат дека сакаат винил е „Ми се допаѓа физички да ја поседувам мојата музика“. Ова не важи за дигиталните преземања, дури и за оние без DRM. Причината број два беше „Ми се допаѓа да имам физички записи за гледање“, а причината број пет беше „Сакам да ги поддржам моите омилени изведувачи со купување на физичкиот албум“. Овие би можеле да помогнат да се објасни зошто толку многу купувачи на винил не поседуваат грамофони: за овие луѓе, LP-ите се како вид на стока; тие се знаци на фандом. Ниту една од првите шест причини на IFPI за купување винил нема врска со вистинската музика.

Извештајот за музика за крајот на годината Luminate ни кажува и неколку работи за тоа кои се купувачите на винил и какви видови музика сакаат. Во раните денови на заживувањето на винилите, со ограничена достапност на актуелните наслови во формат, најпродаваните албуми (според онлајн пазарот за винили Discogs.com) вклучуваа класици како Гласини, Трилер, и разни наслови од Битлси, Пинк Флојд и Лед Цепелин. Во 2022 година, додека повеќето од најпродаваните винилни ЛП-а беа поп и рок, хип-хопот беше претставен со три наслови од Кендрик Ламар и Создателот Тајлер; Во меѓувреме, целокупната табела на албуми исто така опфаќаше латински (Bad Bunny), кантри (Морган Вален) и R&B (The Weeknd).

Со други зборови, купувачите на винил сè уште се наклонети кон рок музиката. Податоците на Luminate покажуваат дека речиси половина (45.4%) од продажбата на физички албуми биле рок-наслови и дека љубителите на рок - за разлика од љубителите на кој било друг голем жанр - се поверојатно од просечниот слушател да слуша на винил.

Веројатно е дека купувачите на винил ќе бидат и генералот Z. Родената дигитална генерација, сега тинејџери и млади луѓе, има 27% поголема веројатност да купи винил од просечниот слушател; сепак е многу поверојатно да се открие нова музика на кратки видео клипови на социјалните мрежи. Односно, Gen Zers најверојатно ќе гледа кратки музички клипови на TikTok или Instagram и потоа ќе ја купува музиката што им се допаѓа на винил. И тие трошат повеќе од двојно повеќе од просечниот потрошувач на музика.

Дигиталната револуција од 2000-тите го расчлени албумот на поединечни нумери, а TikTok и неговите слични ги сечат музичките нумери на клипови со големина на залак. Но, сите овие податоци имплицираат дека издавачките куќи најверојатно ќе продолжат да инвестираат во албуми и изведувачи ориентирани кон албуми; конфигурацијата што инженерите во Columbia Records ја сонуваа по Втората светска војна продолжува да одекнува кај обожавателите. Тоа исто така имплицира дека, уште еднаш, извештаите за смртта на рокенролот се многу претерани.