Стартапот на Амиши што раскажува љубовна приказна

Амос Јодер е основач на стартап Амиши кој се соочи со интересен предизвик во раскажувањето на приказната за новиот малопродажен бизнис што го гради наречен Кинфорк. Во својата работа за Keystone Family Farms, задруга на мали, независни, семејни фармери во Централна, Пенсилванија, Амос сфати дека не гради наратив околу еден сет на клиенти, туку повеќе од двајца. Од една страна, тој мораше да најде начин да ги привлече потрошувачите кои се свесни за здравјето на кои ќе им биде примамливо сирењето од нивните добро одгледани крави; додека од друга, тој мораше да апелира до самите фармери да ги убедат да придонесат со своето млеко во новиот потфат. Амос открил дека морал да создаде мост, како што тој го нарекува, за да ги спои овие два конституенти. Мораше да раскаже љубовна приказна.

Големата љубовна приказна е привлечна, бидејќи ја раскажува приказната за две сосема различни луѓе кои некако завршуваат заедно. Ги запознаваме двата лика во приказната на кои им требаат различни нешта и гледаме како низа настани на крајот ги наведуваат да се заљубат. Земете го класичниот филм, Кога Хари се сретна со Сали. Кога ќе се сретнатСали е весел оптимист кој го замислува нејзиното претстојно преселување во Њујорк како прв чекор кон започнување возбудлива кариера во новинарството. Хари е отворен песимист кој ја предупредува Сали дека може да живее сама во градот и да умре во својот стан без никој да знае дека тоа се случило. Како би можеле да завршат заедно? Излегува (алармирање спојлер), дека обајцата обезбедуваат нешто што му треба на другиот. Сали може да издржи да биде малку поприземјена, а на Хари му треба малку надеж во неговиот живот. Тие се создадени еден за друг!

Стартап приказната на Амос содржи двајца протагонисти исто како добра љубовна приказна – потрошувачот и фармерот.

Потрошувачот е возрасен човек кој е свесен за здравјето, кој е длабоко вложен во учењето за храната што ја послужува на своето семејство. Вообичаено, тие се родител кој е опседнат да ги храни своите деца само со најздравата храна. Алтернативно, тие може да бидат средовечни личности кои стануваат се повнимателни на сопственото здравје и претпазливи за адитиви во храната (вклучени од големите производители за да го продолжат рокот на траење) кои можат да ја влошат медицинската состојба. Овие луѓе се поупатени за состојките во нивната храна, бидејќи има многу повеќе информации на нивните прсти на Интернет и тие се посветени да одвојат време да ги бараат. На пример, тие би можеле да откријат дека големите погони за производство на сирење користат мешавина од одвоени компоненти на млеко - и течни и суви - како што се крем, обезмастено млеко и суво млеко во прав без маснотии. Тие се исто така сомнителни за брендовите на природна и органска храна, бидејќи се прашуваат дали овие брендови се сè што велат дека се.

Сега на другиот лик во оваа приказна. Фармерот Амиши е експерт за земјоделство. Нивните традиционални методи обезбедуваат повисоки вкупни цврсти материи во млекото и низок број на соматски клетки, што обезбедува млеко со повисок квалитет. Но, како можат да добијат подобри маржи на нивните производи за да ја добијат соодветната вредност за овој подобар резултат? Тие не се експерти за потрошувачки маркетинг. Тие не знаат како да го најдат и да го насочат својот идеален клиент. Тие не се вешти во создавање на производи за широка потрошувачка. И им треба помош да раскажат ефективна приказна.

Kinfork е мостот што ги спојува и ги задоволува двата сет на потреби.

Брендот Kinfork произведува производи од сирење кои се создадени од традиционалните Амишки методи на одговорно сточарство и чување на животната средина. Културата на заедницата на Plain е во коренот на овој пристап („Плаин“ е термин за опишување на групи како што се Амишите кои избираат да живеат едноставно). Овие семејства во долините источно од Стејт Колеџ во ПС (вклучувајќи ги Пенс, Бриш, Шугар и Нитани долина) користеле одржливи методи на земјоделство со генерации. Тие ги хранат своите крави со оптимален мешан сооднос на валани жито и ферментирана сточна храна (набиена трева), што е поквалитетна храна делумно затоа што се произведува без употреба на трактори. Тие се стремат кон мали стада од само 40-50 крави по семејство. Тие ја познаваат секоја крава поединечно и им даваат имиња, кои повеќето од кравите ги препознаваат! Овој пристап го осигурува долгорочното здравје и благосостојба на земјата и животните. Сирењето се прави само од полномасно млеко, култури на сирење, сол и ензими. Како резултат на тоа, има повеќе протеини, има одличен вкус и не содржи адитиви кои сега се вообичаени во повеќето прехранбени производи. И за разлика од другите брендови за „природна храна“, Kinfork е поддржан не само со посветеноста на здравата храна, туку и со цел начин на живот кој ја опфаќа едноставноста.

За земјоделците, брендот Kinfork им го дава она што не можат сами да го создадат. Kinfork користи внимателен потрошувачки маркетинг пристап за да ги преземе неопходните чекори за да го пронајде својот идеален клиент, да ја изгради наративот на Kinfork и да го создаде она што тие очекуваат да биде долгогодишен бренд. За заедницата која ја избегнува технологијата, можноста да се допре до клиентите преку современи методи (на пр. веб-локација, социјални медиуми) би била невозможна без Kinfork да ја пополни празнината.

Амос работи напорно за да и даде среќен крај на оваа љубовна приказна. Ќе мора да ја следиме еволуцијата на сагата Кинфорк за да дознаеме!