Врската помеѓу познатите личности и алкохолните духови

Почнувајќи пред една деценија, генезата на платформите за социјални медиуми предизвика извонредна нова маркетинг средина, особено за нови, мали или брендови во развој. Компаниите и инфлуенсерите лесно можеа да креираат постови со вирален тренд и да најдат органски раст во оваа средина, категоризирани според голем број корисници и релативно мал број на брендови. Во денешно време, градењето робусно онлајн присуство стана клучна стратегија за секоја компанија; полето за игра повеќе не е исто толку рамно, и, како и другите форми на традиционални медиуми и начини за маркетинг, ги фаворизира етаблираните брендови со ресурси да се посветат на рекламирањето.

Меѓутоа, малите брендови немаат доволно сила или капитал за да се натпреваруваат на отворен медиумски пазар, честопати се принудени да произведуваат возбуда на социјалните мрежи и да се потпираат на ко-знаци на познати личности - без оглед на квалитетот на нивниот производ.

Со тоа, сепак, постои еден исклучок од маркетингот на социјалните медиуми, останува еден испробан и вистинит метод за претприемачите и компаниите да изградат ентузијазам за нивните производи, на старомоден начин. Тоа е, едноставно, со нудење на супериорен, достижен производ.

Од актери како Двејн Џонсон и Џорџ Клуни до Дрејк и Конор Мек Грегор, познатите личности во последниот период го прават своето удел во бизнисот со духови до различен степен на успех.

Со поддршката и претприемништвото се две цврсти средства за јавните личности за да ги диверзифицираат нивните текови на приходи, духовите стануваат бесмислени во однос на дополнителен потфат далеку од нивниот занает. Некои од најуспешните брендови дури и не се потпираат особено на вкусот и квалитетот, туку на поддршката и робусниот влијателен маркетинг. Како резултат на тоа, да се има силна фигура на славна личност прави голема разлика.

Поголемиот дел од пошироката јавност не ја знае разликата помеѓу квалитетните духови. Знаејќи дека Мајкл Џордан го поседува, или Леброн Џејмс или Сара Џесика Паркер тогаш прави разлика бидејќи нивните Базите на обожаватели се толку големи што сигурно постои опиплив вкрстување помеѓу нив и нивните алкохоличари.

Откако компанијата за текила на Џорџ Клуни беше продадена за 1 милијарда долари во 2017 година, имаше логика дека ќе има гамбит на други кои ќе се лутаат за да влезат во индустријата.

Во текст за машки журнал, Конор Мек Грегор објасни зошто започнал во индустријата преку неговиот бренд, Proper No. Twelve Whisky, и неговиот успех.

„Потрошивме многу време за да се едуцираме за бизнисот со духови и соработувавме со најдобрите од најдобрите за да го извршиме планот. Ова не е лесна задача, но ние сме напорно наклонети бидејќи уживам во тоа неизмерно и сум вклучен во оваа работа секој ден кога не тренирам или сум со моето семејство. Не сум навикнат да бидам „Давид“ против „Голиатите“. Ова е предизвик во кој уживам и додека има многу големи компании кои се обидуваат да ме скршат секој ден, тие учат и ќе научат дека не можат да ја надминат страста и желбата што е толку длабока да победат и да победат големи. Во овој бизнис, ми се допаѓа да бидам аутсајдер“.

Почнувајќи од 2018 година, брендот се распадна, доминирајќи на пазарот на виски во раните продажби, „Се распродадовме во Ирска и Америка за неколку дена, и како резултат на тоа, бевме без залиха речиси два месеци. Не можевме да го изневериме потрошувачот, па испративме авионски речиси 30,000 кутии во Америка во текот на декември, а потоа повторно распродадовме. Беше прекрасно чувството да се види поддршката од луѓето ширум светот. Беше магично за мене и мојот тим и тоа е само почеток“.

Разговарајќи со Рик Сикари, ко-основачот и извршен директор на ALB Vodka, постои чувство дека иако препораките се одлични во индустријата за алкохолни пијалоци, квалитетот е она што ќе ве турне на врвот.

Дестилирањето започна во 2011 година и започна како операција на двајца луѓе. Креаторите зад водката, Џон Кертин и Рик Сикари, и двајцата знаеја дека единствениот начин да се натпреваруваат на преполн пазар е да го игнорираат концептот и стремежот кон возбуда, фокусирајќи се исклучиво на квалитетот и занаетот.

Користејќи го своето големо знаење и искуство за духови, тие пробаа безброј повторувања и методи додека не дојдоа до победничка формула. По неколкумесечни експерименти и обиди и грешки, тие се населиле на база на пченка без глутен и развија опсесивен, исцрпувачки режим на филтрирање на јаглен.

„Јас и мојот партнер Џон Кертин го започнавме нашиот почеток во услужната индустрија; знаевме колку е важно да имаме сигурни, добро изработени производи во кои уживаат клиентите. По неколку години додека произведувавме наградувани вискии и руми, решивме дека е време да се разгрануваме во вотка. Тоа е измамнички едноставен дух и сакавме да се увериме дека го направивме правилно“. Тој рече.

Сикари забележува дека тие го искористиле целото знаење и знаење што го акумулирале со часови во дестилеријата и работеле на водката додека не била совршена за нив.

Тој продолжи: „За ALB Vodka ние конкретно се фокусиравме на квалитетот и занаетот, наместо на возбудата и маркетингот, како резултат на тоа, најдовме дом во многу од најпознатите ресторани и барови во Њујорк. Мислам дека на крајот ќе имаме многу повеќе долговечност од бренд поддржан од славни личности. Луѓето секогаш ќе одат по квалитетот. Кога ќе го прашаат нивниот сервер или шанкер - кој ќе ги вкусил опциите - тие ќе препорачаат квалитет наместо возбуда.

Иако Сикари ја разбра возбудата зад поддршката на славните личности, тој забележа дека честопати тоа може да биде просечен производ што ги става сите свои јајца во маркетиншката корпа.

„Веруваме во квалитетни состојки, рачно изработен пристап, органски раст и разумни цени“, рече тој. „Како мал бренд, постојано сме предизвикани од компании со повеќе мускули и подлабоки џебови. Не можеме да лансираме огромни рекламни кампањи или да ги преплавиме продавниците со продажни места. Моравме самите да продаваме на сметки и да се фокусираме на високите стандарди на производство“.

Без многу врева или помпа, ALB Vodka освои голем дел од пазарниот удел на вотка за рестораните во Њујорк за кратко време, а сето тоа објави стапка на пренарачување од 99%. Среде вревата во Њујорк, наводно започнале и прашања од ресторани, хотели и ноќни клубови ширум светот.

Тој заклучи: „Проблемот со кој конкретно се соочува индустријата на вотка во моментов е заситеноста на пазарот од старт-ап компании со распространето присуство на социјалните мрежи и кампањи засновани на познати личности кои поддржуваат просечни производи. Големите компании ги гледаат локалните дестилерии како го зголемуваат нивниот удел на пазарот, а тоа не им се допаѓа. Тие лансираат брендови за астротурф за да се натпреваруваат, така што треба да бидеме многу гласни и транспарентни за тоа кои сме и што правиме за да не се изгубиме во вревата“.

Некои познати личности отидоа подалеку во бизнисот со алкохол од другите со гореспоменатиот мешан боречки уметник Конор Мекгрегор и пабот што го поседува во Даблин, The Black Forge Inn.

Двејн Џонсон беше свесен дека да се биде славна личност додаде дополнителен притисок за да се успее и во просторот за алкохол преку неговиот бренд Teremana Añejo.

Во интервју за Ролинг Стоун, тој рече: „Додека ова беше мојот прв напад во индустријата за алкохолни пијалоци, јас бев свесен дека тоа е неверојатно конкурентен пазар со многу брендови на текила таму во кои луѓето ги сакаат и уживаат. Текилата отсекогаш беше голем дел од моето семејство, така што имаше брендови во кои уживав, и сè уште уживам, иако не толку како Теремана. Исто така, ми беше навистина важно да влезам во индустријата за духови со капата во рака и со почит да му пристапам на целиот процес со почит. Да дојдам со став и енергија, знаејќи дека тоа е мојот прв ден на работа, признавајќи дека имам толку многу да научам“.

Продолжувајќи со успехот на брендот, тој изјави: „Мислам дека луѓето реагираат поради вкусот. Луѓето исто така реагираат поради ценовната поента, а ценовната поента беше исклучително важна додека навлеговме во ова и додека го гледавме пазарот, би рекол пред 4-5 години, кога го склопувавме овој потфат на Теремана Текила. Погледнавме во белата табла и видовме бел простор; Сакав да ја создадам „Текилата на луѓето“.

Некои други го користат потфатот како средство за да направат повеќе приходи за себе. Честопати се чини дека разликата е јасна. Без разлика, се чини дека одобрувањата на познатите личности може да ве доведат до танцот, но квалитетот ќе ве направи кралица на матурата.