Големото ресетирање на мало го погоди Булси: Враќање на целта

Пазарниот „шок и стравопочит“ што се случи оваа недела, долго време доаѓаше и на некој начин е брановидниот ефект на нашата транзиција од „пандемија во ендемична“ до нормализирање на Ковид во нашите животи. Секако, ова се влоши со неверојатна инфлација, болка во синџирот на снабдување и војна.

Трговците на мало сè уште се справуваат со радикалното нарушување што Ковид го донесе или им го нанесе. Прво да не одржуваат хранети и безбедни, а потоа да се обидеме да ги исполниме нашите животи со празнична радост на крајот на минатата година, по секоја цена. Сметката пристигна.

Слободно може да се каже дека трговците на мало се обидуваат да преминат во следната фаза, или „големото ресетирање на малопродажбата“, додека во исто време се занимаваат со залихи што седеше на пловечки магацини или доковите, што го очекуваа пред една четвртина. Исто така, станува јасно дека проблемите со синџирот на снабдување се минливи и поврзани со пандемијата, можеби не. Ова е исто така ендемично на менталитетот на залихи „точно на време“ за кој трговците некогаш мислеа дека е лек. Можеби целата вештачка интелигенција во светот не може да ги прифати сложеноста на глобалниот синџир на снабдување толку ранлив на толку многу.

Недела на пресметување

Во меѓувреме, трифектот на прегреаната економија, војната во Украина, зголемените трошоци за работна сила и транспортот, заедно со погрешното читање на потрошувачките желби доведоа до една недела на пресметка за некои од најголемите трговци на мало на планетата. Скот Мушкин, Малопродажен аналитичар и основач на R5 Capital рече: „Го правев ова 30 години и никогаш не сум доживеал нешто како што доживеавме денес во малопродажбата“.

Целна
TGT
профитот падна на 1 милијарда долари од повеќе од 2 милијарди долари пред една година, и во тој процес избриша околу 25% од неговата проценка. Во меѓувреме, директорите рекоа дека зголемените трошоци ќе продолжат да го намалуваат профитот во следните неколку квартали. Тие ги зголемија цените на некои артикли, но рекоа дека нема да ги пренесат на потрошувачите сите поскапувања со кои се соочува компанијата.

Целните директори се обидоа да објаснат како работите толку радикално се променија за малку повеќе од 10 недели откако беа во Њујорк и продаваа инвеститори на идејата дека компанијата може да го задржи моментумот изградена во последните две години. „Не ги очекувавме брзите промени што ги видовме во последните 60 дена“, рече извршниот директор на Target Брајан Корнел на разговор со аналитичарите.

И покрај мрачните вести во крајна линија, Target продолжи да привлекува повеќе клиенти во продавниците и онлајн. Споредливите продажби се зголемија за 3.3%, бидејќи сообраќајот до продавниците и онлајн беше зголемен за речиси 4% во споредба со минатата година. Продажбата на компанијата порасна за 4% до 25.2 милијарди долари во нејзиниот фискален прв квартал кој заврши на 30 април.

Потрошувачите сè уште трошат

„Сè уште гледаме здраво севкупно трошење на нашите гости, иако нивното трошење продолжува да се развива“, рече Корнел. „Исто така, продолжуваме да гледаме значајни порасти на трошоците околу празниците, вклучувајќи го Велигден и Денот на мајката пред неколку недели“.

Според фирмата за анализа на податоци Placer.ai, „Target забележа повеќе од 6% просечен месечен пораст на посетите на своите продавници во 2022 година во споредба со истиот период минатата година“. Посетите беа уште поимпресивни, зголемени за 10.5% во просек за првите четири месеци од годината, во споредба со бројките пред пандемијата во 2019 година.

Кристина Хенингтон, Главен директор за раст на Target „Многу гости ја споделуваат својата неизвесност за целокупната состојба на економијата, но се чувствуваат попозитивно за нивните лични финансии“. Па, се плашам дека дури и тоа може да се промени.

Погледот на еден економист

Јас посегнав кон Д-р Дејвид Кас, клинички професор по финансии на Универзитетот во Мериленд за неговото сфаќање за нарушувањето што го почувствуваа практично сите големи трговци на мало што пријавија оваа недела, и тој имаше неколку интересни сознанија во врска со довербата на потрошувачите. Секако, тој забележа дека инфлацијата е огромен двигател, што ја намалува побарувачката.

Тој, исто така, истакна дека откако потрошувачите беа во заклучување во поголемиот дел од две години, работите значително се променија. До неодамна, продажбата на сите работи што ги поддржуваат нашите „светилишта“, вклучувајќи компјутери, телевизори и предмети за подобрување на домот беа на врвот на паметот и паричниците. Сега кога се чувствува безбедно повторно да се приклучи на општеството, трошењето на услужниот сектор го презема преземањето. „Потрошувачите одеднаш планираат патувања, излегуваат во ресторани и генерално се посоцијални“, истакна тој. Ова се совпаѓа со пријавениот пад на трошоците за електроника и покуќнина што и Target и Walmart
WMT
пријавени.

„Р-збор“

Д-р Кас, исто така, посочи на фактот дека со приближно 55% од Американците кои имаат инвестиции на берзата, тие веројатно ќе почнат да се чувствуваат помалку „добро“. Така, веројатно е дополнително затегнување на ременот, што во секој случај има за цел да го направи ФЕД. Тој, исто така, го забележа затегнатото јаже што го води претседателот на Федералните резерви, Пауел, во врска со „меко приземјување“ додека тие ја заоструваат монетарната политика во тандем со потрошувачите кои веќе почнуваат да ги менуваат нивните модели на трошење.

Секако, тешко дека би можел да се вклучам со познат економист без да прашам за веројатноста за рецесија. Како лекар што дава прогнози, д-р Кас забележа дека научивме да очекуваме рецесија на секои 10 години, а тоа е особено точно кога ги доживуваме паралелните ефекти и од затегнување на монетарната и фискалната политика, во комбинација со висока инфлација.

Во позитивна нота, тој изјави дека економијата е сè уште силна со само 3.6% стапка на невработеност, што се затвора на најниската невработеност во последните 15 години. Тој верува дека има помалку од 50% шанси за целосна рецесија. Тој понатаму постулираше дека инфлацијата треба да се спушти помеѓу 4-5% до крајот на годината. Се надевам дека е во право.

Сè уште на мета?

Она што не треба да го заборавиме, дури и со сите овие превирања Target останува еден од најдобрите трговци на масовниот пазар на планетата. Тие, исто така, ја играат „долгата игра“ која им служи многу во текот на децениите. "Беше избор што го направи Таргет да не ги префрлат зголемените трошоци поради повисоките плати и зголемените логистички трошоци на нивните гости“, истакна Џордин Холман, од Bloomberg News.

Нил Саундерс, управен директор на фирмата за анализа на податоци GlobalData, рече тој беше импресиониран дека Target сè уште можеше да ја зголеми продажбата. „Мислам дека она што го гледаме е нормализација“, рече Саундерс. „Мислам дека трендот од овде па натаму ќе биде за помал раст и веројатно ќе биде за намалена профитабилност. Но, мислам дека влошувањето е особено нагло во овој квартал бидејќи тоа е првиот квартал каде што видовме корекција“.

Аналитичар на RBC Capital Markets Стивен Шемеш објави во четвртокот „Иако се намалуваат спротивставените трошоци и зголемената несигурност околу финансиското здравје на американските гаранции за потрошувачи, ние остануваме на ставот дека Target е структурно пост-стратегиско ресетирање на деловното ресетирање со побрзо растење и со поголема маржа“. Шемеш заклучи „Веруваме дека стабилното реинвестирање на Target зад дигиталните способности, празнините во цените со вистинска големина, преуредувањето на продавниците и брендовите во сопственост ќе резултираат со структурно засилување на базата на приходи на компанијата.

Стар трибјунОткако просперираше во пандемијата, Таргет сега е симбол на влијанието на инфлацијата