„Расположението стана потемно“: очајни да ја надминат инфлацијата, луѓето прават големи (и лесни) промени во своите навики. Можете исто така.

инфлацијата достигна 8.2% во септември на годината, Бирото за статистика на трудот соопшти во четвртокот, придржувајќи се до највисокото ниво во последните четири децении. Повеќето економисти очекуваа септемвриска стапка на инфлација од 8.1% на годишно ниво, по августовскиот годишен пораст од 8.3%.

Трошоците на живот се зголемија за 0.4% од август до септември. Но, „основните“ бројки што ги отстрануваат нестабилните трошоци за храна и енергија се зголемија за 0.6% од месец во месец кога прогнозерите на Волстрит очекуваа пораст од 0.4%.

Пред отворањето на пазарот во четврток, фјучерси за Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 2.73%,
S&P 500
SPX,
+ 2.39%
и Nasdaq Composite
КОМПИС,
+ 1.96%
сите паднал по жешките бројки на инфлација.

Потресени од порастот на трошоците за живот во последниве месеци, милиони луѓе веќе преземаат активности за да ја зачуваат својата готовина, според неодамнешниот извештај на McKinsey & Co. кој ги истражува начините на кои луѓето тргуваат со намалена цена.

"Без разлика дали е на бензински пумпи или во продавниците за храна, луѓето ширум Соединетите Држави чувствуваат стискање во џебовите ова лето“, се вели во извештајот. „Инфлацијата е највисока во последните децении и потрошувачите се загрижени и нервозни".

Со инфлација на највисоко ниво во последните 40 години, Мекинси рече: „Расположението стана потемно. Триесет проценти од нашите испитаници велат дека се чувствуваат песимисти и дека можеби се движиме кон една од најлошите рецесии што некогаш сме ги виделе“.

Инфлацијата стана сурова - ако е мрачна - реалност за некои луѓе, особено кога купуваат храна - како оваа жена од Калифорнија која изјави за MarketWatch дека купува помалку зеленчук или го замрзнува за да добие повеќе пари за својот пари.

Штом потрошувачите одлучија дека инфлацијата е проблем, а таа е тука да остане, помала е веројатноста од економистите да се предомислат, вели Карло Пизинели, економист во одделот за истражување на Меѓународниот монетарен фонд.

„Потрошувачите, исто така, имаат тенденција да не се согласуваат со изгледите за инфлација повеќе отколку експертите, тие го менуваат својот став поретко и често се потпираат на неколку клучни производи што ги консумираат редовно - како што се кафето и бензинот - за да ги екстраполираат промените во вкупните трошоци на живеење“, напиша тој во овој истражувачки труд.

Потрошувачите го менуваат своето однесување

• Три четвртини од потрошувачите рекоа дека се ангажираат во некој вид на барање зделки: 60% беа прилагодување на количината на она што го купувале. Тоа значи или да се одлучите за големи количини по пониски единечни цени или помали количини.

Некои трговци на мало се чини дека ги користат придобивките: Costco Wholesale
ТРОШОЦИ,
-0.02%
— што може да продава намирници на големо покрај а 1.50 долари топла гog и сода комбинација - штотуку имаше силен септември, при што споредливите продажби се зголемија за 8.5% од истиот момент минатата година.

• 44% од луѓето му кажале на McKinsey тие го одложуваа купувањето на несуштинските артикли. Купувачите со пониски примања се стремат да издвојат одредени намирници, подобрување на домот, обувки и облека како артикли кои се наменети за пауза.

• Повеќе од една третина (37%) од испитаниците на McKinsey изјавија тие ги менуваа трговците на мало за пониски цени или попусти. Очекуваат и пониски цени од генерички брендови и користење „Купи сега плати подоцна“ програми, истакна Мекинзи.

Некои трговци на мало веќе започнаа поволни цени. Кон крајот на септември, Најк
НКЕ,
+ 0.67%
најавија напори за намалување на цените за да помогнат извадете облека надвор од сезоната од магацините, а директорите на гигантот за атлетска облека очекуваа и ривалите да го сторат истото.

За време на повик за заработка во август, Генерален долар
ДГ,
+ 2.67%
Извршниот директор Тод Васос рече дека има поразновиден опсег на клиенти од нивоа на приход од 100,000 долари па нагоре. „Навистина сме охрабрени да гледаме, помлад потрошувач, малку побогат“, рече тој.

• Три четвртини од потрошувачите не гледаат на дискреционото трошење, според посебно истражување спроведено минатиот септември од Бројач, фирма за потрошувачки пазари и аналитика.

Многу луѓе веќе знаат каде планираат да намалат - почнувајќи од вечера, патување, електроника, плус играчки и игри - додека учат да живеат со чувствата на несигурност што ги носи зголемените цени.

Сезоната на заработка ќе им даде на економистите подобар увид во тие чувства. Резултатите од заработката од третиот квартал, исто така, треба да почнат да се појавуваат Петок, давајќи уште еден поглед на трошењето на клиентите - и дали компаниите ги одржуваат своите профитни маржи.