Новата производна линија White Claw Surf е прва за еден од лидерите во индустријата на хард Селцер

Внимавајќи на претстојната летна сезона White Claw денес го објави лансирањето на нова производна линија дизајнирана да се надоврзе на успесите што ги забележале во последните неколку години. White Claw Surf се продава низ целата земја во мешан формат на дванаесет пакети, поддржан од широка рекламна кампања за брзо воведување на проширувањето на линијата за љубителите на алкохол. Тоа е прв обид на компанијата како премиум линија.

Како еден од пионерите и лидерите во постојано растечката и постојано популарна категорија на тврдо селцер, брендот се обложува дека потрошувачите бараат производи кои нудат повеќе вкусови, додека сè уште ја следат линијата со 5% ABV и само 100 калории. Линијата Surf ќе биде самостоен ентитет во нивното портфолио на брендови и ќе следи по минатогодишното успешно лансирање на нивните линии Iced Tea и Surge.

Ако поставата Surf го направи она што се очекуваше, ќе му даде на брендот четири различни производни линии за да ја продолжи својата доминација во ладилниците во продавниците за алкохол и намирници. Тоа ќе биде првата премиум понуда на брендот, по неодамнешниот бран на пуштање производи од повисока класа. Amass, Jetway и Spendthrift Spiked се само неколку кои забележале успех. Компанијата е нахакан за својот потенцијал.

„Возбудени сме што можеме да го претставиме White Claw Surf, нешто сосема ново и различно, пробив иновација во категоријата селцер“, рече Џон Шеј, главен маркетинг директор, White Claw, САД „Како бренд изграден од ангажирани фанови, неверојатната на White Claw приказната за раст е без преседан. Како број еден продаван хард селцер во нацијата, ја имавме врвната иновација во индустријата во последните неколку години и очекуваме да го додадеме Surf на таа листа.

Четирите вкусови вклучени во претставувањето на производот (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash и Citrus Yuzu Smash) беа дизајнирани да ги имитираат пијалоците што потрошувачите би ги поистоветуваат со плажата и да се вклопат во тема за сурфање. Пакувањето дополнително ја пренесува таа порака со лого на даска за сурфање вградено во секоја етикета и преовладуваат понежни пастелни бои.

За да го донесе новиот производ до потрошувачите, особено до многу важните Millennials, брендот започнува интегрирана кампања изградена околу пораката „Сурфај како никој друг“. Користејќи тројца професионални сурфери, Блер Конклин, Ајви Милер и Хантер Џонс, тие ќе отворат дигитални, печатени и телевизиски спотови кои прикажуваат сурфање во тројка на интересни и различни локации низ САД, почнувајќи од падини покриени со снег до песочни дини. Нивната „Surf Tour“ ќе биде споделена и на брендовите и на платформите на социјалните медиуми на поединецот. Ќе кулминира на фестивалот South by Southwest во Остин, Тексас, каде што ќе се појават сурферите.

Во текот на последните четири години, White Claw постојано се рангираше на врвот на продажната табела во категоријата хард селцер, со секој нов сортен пакет што тие го ослободуваат и го достигнува врвот. Успесите од тие пуштања често стануваат нивни самостојни производи достапни во шест или во дванаесет пакувања. И покрај тоа што нема планови за издавање на некој од вкусовите во новата линија Surf поединечно, Shea рече дека брендот ќе ги слуша своите потрошувачи и соодветно ќе донесе соодветни одлуки. Надежите се големи за националното вклучување.

„Сметаме дека White Claw Surf ќе биде број еден нов производ што ќе се појави оваа година во категоријата хард селцер, надоградувајќи се на нашите други успеси“, рече Шеа. „Потрошувачите бараат нешто попогодно и повкусно во нивните селцери, а тоа го нуди“.