Ризикот за брендовите на TikTok продолжува да расте

Претходно денеска, Аксиос објави дека сенаторот Џош Хејли, републиканец од Мисури, во писмо до министерката за финансии Џенет Јелен, вели дека свиркач на TikTok ги опишува „контролите на пристапот на TikTok до американските податоци во најдобар случај како „површни“, онаму каде што воопшто постојат“.

Хејли, исто така, го цитира свиркачот кој вели: „Видов од прва рака инженери со седиште во Кина како превртуваат на сетови на податоци што не се во Кина и создаваат закажани задачи за да направат резервна копија, собирање и анализирање на податоците“. Тој тврди дека одредени кинески вработени во TikTok можат да пристапат до податоците за американските потрошувачи кога сакаат.

Хејли истакнува дека овие тврдења се во директна спротивност со сведочењето на Конгресот на Ванеса Папас, CEO на TikTok, која рече: „Постојат строги контроли на пристап околу податоците до кои се пристапува во Соединетите држави“, и „податоците се сортирани и сместени во Соединетите држави."

Хејли исто така референци а Форбс статија за TikTok следењето на физичките локации на Американците и a Напис на Ројтерс за TikTok пристап до податоците на корисниците на американските новинари.

TikTok е дел од системот сега

Проблемот со сите овие тврдења е дека ако истече ограничувањето на TikTok или забраната за него во САД како што бараат Hawley и другите, тоа значително ќе ја наруши способноста на американските брендови и трговци на мало да привлечат клиенти.

TikTok се базира на видео со кратки форми и сè повеќе, тоа е она што корисниците сакаат и што најефективно ги привлекува потрошувачите кон брендовите во моментов. Корисниците на TikTok трошат повеќе време на него отколку корисниците на другите социјални медиуми и неговата моќ расте секој ден.

Ризик и реакција

Постојат два начини на кои TikTok е сè поризичен за брендовите.

Прво, како што се трошат повеќе време и пари на TikTok за да стигнат до нови клиенти, постои ризик брендовите да станат зависни од него. Ако TikTok биде забранет, нивниот нов развој на клиенти ќе има значителна брзина.

Уште поважно, ако дојде до пресвртна точка во врска со загриженоста на потрошувачите за приватноста, реакцијата против брендовите кои претерале на TikTok ќе бидат значителни.

Сите овие грижи се поттикнати од брзите промени во трошоците за стекнување клиенти за брендовите и трговците на мало. Поради многу причини, трошоците за наоѓање нови клиенти на социјалните мрежи експлодираа во последните две години. Кратките видеа на TikTok станаа еден начин да се намалат трошоците и да се подобри ефективноста, ангажираноста и развојот на нови клиенти. Брендовите го прифатија.

Моментумот за брендовите на социјалните медиуми започна со Facebook, се пресели на Instagram и сега се префрли на TikTok, сето тоа за неколку години.

Клучен двигател на TikTok е трендот во кратки, забавни, бренд видеа и повеќето брендови штотуку започнуваат со форматот.

Махи од промените во вредноста на социјалните медиуми за брендовите се чувствуваа трајни, но со текот на времето се покажаа како привремени.

Зависноста од TikTok за намалени маркетинг трошоци и зголемена ефективност, исто така, може да биде краткотрајна. Не знаеме што ќе му наштети, тоа може да биде трошоци, може да биде политичка реакција против Кина или може да биде отпорот на потрошувачите да се загрози нивната приватност.

Едно е сигурно: промените ќе се случат на социјалните мрежи и ништо што досега сме виделе не е трајно. „ТикТок“ во центарот на политичкиот бунт е сигнал за ризик и марките би било мудро да забележат дека може да дојдат промени.