Акциите на овие огласувачи на Super Bowl не поминаа толку добро

Во фрагментиран медиумски пејзаж, настаните како Super Bowl се ценети од огласувачите за изложеноста што ја нудат.

Повеќе од 100 милиони луѓе се очекува да се приклучат на оваа недела кога Филаделфија Иглс ќе ги одмерат силите со Канзас Сити Чифс. Многумина што ќе го гледаат натпреварот ќе бидат исто толку внимателни кон рекламите како и кон акцијата на теренот. Овие реклами се институција сами по себе, а рекламите генерираат разговор со недели пред и денови по Големата игра. Добро изработените реклами за Super Bowl може да бидат отповикани од потрошувачите години по нивното деби.

Но, фаќањето на тие очни јаболка има голема цена. Оваа година компаниите плаќаат околу 7 милиони долари за место од 30 секунди - и тоа е само за времето за емитување. Слој згора на тоа, трошоците за ангажирање на талентот потребен за производство на рекламата, а трошоците се зголемуваат уште повеќе.

За вредноста на тоа трошење може жестоко да се дебатира. За компаниите кои продаваат пиво, чипс или автомобили, играта често е годишен ритуал. Но, други огласувачи може да дојдат и да си одат.

Ова секако важи за крипто компаниите кои купија време за емитување минатата година. Размената за криптовалути FTX доби признанија за својата реклама, во која глумеше комичарот Лери Дејвид како скептик кој патува низ времето, изуми од тркалото до сијалицата. Рекламата ги охрабри гледачите да не се сомневаат во криптовалутата. „Не биди како Лери“, пишувало.

Месеци подоцна, се чини дека некој скептицизам беше оправдан. FTX, сега банкрот, пропадна во скандал што го истражуваат федералните обвинители.

Значи, дали изложеноста на Super Bowl навистина помага да се зајакне бизнисот? Одејќи според цените на акциите на компаниите, повеќето немаа одлична 2022 година.

Земи Coinbase, друга размена на криптовалути. Нејзината отскочна реклама со QR-код беше поздравена како многу успешна. Возеше толку многу гледачи до апликацијата на Coinbase што падна ноќта на Super Bowl.

Акциите на Coinbase се намалени за 64% од таа вечер. И компанијата рече дека нема да се врати за овогодинешната игра.

Акции на онлајн продавачи на автомобили Carvana Vroom поминаа уште полошо. Нивните акции се намалени за 90% и речиси 83%, соодветно. Ниту еден од нив нема да се рекламира за време на играта оваа година.

Се разбира, говорат остриот пад на некои од минатогодишните огласувачи пошироки падови на пазарот минатата година, со голем број технолошки имиња на листата кои поминаа најлошо.

Деб Габор, извршен директор и основач на Sol Marketing, рече дека со оглед на високата цена на рекламирањето за време на играта, компаниите треба да внимаваат на пошироката економија. Во најголем дел тие се, рече таа, цитирајќи Тојота како пример, бидејќи производителот на автомобили ја прескокнува играта за прв пат од 2017 година.

Овогодинешниот список на огласувачи е исполнет со грицки и алкохол, рече таа. „На луѓето ќе им треба утеха“, рече таа. „И грицките и алкохолот се едно место каде што ќе го најдат“.

Габор ја гледа технолошката компанија Bay Area Работен ден тесно. Производителот на софтверот за човечки ресурси не изгледа природно одговара за сјајна реклама за Супер Боул, но троши многу на место од 60 секунди што рифови за тоа како компаниите често ги нарекуваат своите врвни вработени рок ѕвезди. Нејзината реклама е преполна со музички легенди, од Ози Озборн до Џоан Џет и фронтменот на Kiss, Пол Стенли, меѓу другите.

Габор рече дека не е сигурна како компанијата ќе го искористи ова место од повеќе милиони долари надвор од Супер Боул. Сепак, рече таа, компанијата привлече лош печат откако веста за рекламата излезе околу времето кога ги објави плановите за намали околу 3% од својот персонал.

„Тоа не е добар изглед“, рече Габор.