Приказната за тоа како Розалија и ТикТок се здружија за да заработат неверојатна номинација за Греми

По втор пат во кариерата, Розалија е двапати номинирана на Греми. Оваа година, нејзиниот целосен Мотомами е во трка и за најдобар латино рок, урбан или алтернативен албум - кој го освои во 2020 година со Ел Мал Кверер- а таа е исто така и за најдобар музички филм. Во втората категорија, таа се натпреварува за трофејот со нејзиниот проект Мотомами (Росалиа ТикТок во живо)…и да, добро го прочитавте тој наслов.

Розалија заработи номинација за Греми за филм за изведба што се емитуваше на TikTok, при што филмот стана нешто како неверојатен потенцијален победник на најголемото и најпрестижното шоу на награди во музичката индустрија. Климањето е прилично шокантно, бидејќи содржината создадена специјално за социјалните медиуми вообичаено не добива вакво признание со високи веѓи, и е во чудно поле за оваа специфична платформа. TikTok стана моќен центар во општествениот простор преку видеа со екстремно кратки форми, а тука е подготвен за Греми во вертикала која многу години беше наречена Најдобро долгогодишно музичко видео.

Па, како точно се случи ова?

„Навистина тоа беше нејзината визија“, објасни Мариса Џефрис, директорка за музички партнерства, САД во TikTok, за време на неодамнешниот телефонски повик по откривањето на номинациите. Розалија очигледно дојде во тимот на TikTok – нејзиниот профил тврди повеќе од 27 милиони следбеници, патем – со концептот. Таа веќе имаше идеи за специфични визуелни слики за секоја песна од нејзиниот неодамнешен албум кој беше познат од критичарите Мотомами. Таа размислуваше за филмот во целост, размислувајќи за брзи пресеци помеѓу песните за да се задржи времето на траење, како и како да се чувствува поинтерактивно. Тоа беше храбар потег, но навидум не требаше долго да стане проект со зелено светло.

ПОВЕЕ ОД ФОРБИ11 уметници кои можеби не сте сфатиле дека се само номинирани за ГремиBy Хју Мекинтир

Планирање за тоа што ќе стане Мотомами (Росалиа ТикТок во живо) официјално започна во декември 2021 година, а во текот на неколку месеци, пејачката, нејзиниот тим, вработените во TikTok и шпанската продукциска куќа Канада (позната по својата работа со уметници како Кети Пери, Тревис Скот и Дуа Липа) сите работеше преку креативното. Снимањето се одвиваше два дена во Шпанија и вклучуваше најмалку дваесетина танчери. Целиот филм е снимен на 30-ина iPhone телефони (да, само iPhone), што е речиси невидено во денешниот пејзаж со висока продукција.

Мотомами (Росалиа ТикТок во живо) беше емитувана во целост како што се нарекува TikTok LIVEИВЕ
. Многу познати уметници учествуваа во понудата, од Џастин Бибер до Дејвид Гета, но ниту еден не продуцираше нешто слично на она што го водеше Розалија, ниту во креативниот опсег, ниту во однос на признанието. Всушност, повеќето музичари на платформата избираат да зборуваат директно со обожавателите или да зајакнуваат песна во исто време, наместо да се фокусираат на целото дело.

Овој проект беше нешто како коцкање, бидејќи не само што не беше направен претходно, туку беше речиси спротивен на она по што е познат TikTok… и можеби затоа беше толку успешен. „Типично вниманието на луѓето се протега на TikTok...тоа е малку пократко“, призна Џефирс, пред да додаде, „но со визуелното искуство што таа ги привлекуваше корисниците, изгледаше како да не можеш да го спуштиш телефонот“. Џефрис е во право – милиони луѓе се вклучија да ја гледаат, останувајќи ја целата програма, која траеше скоро 30 минути.

ПОВЕЕ ОД ФОРБИДобитникот на Еми Бен Винстон ја сподели приказната зад сцената на историскиот концерт на Елтон Џон Дизни +By Хју Мекинтир

Значи, дали целосниот музички филм на Розалија е знак дека компанијата се движи во друга насока со својата содржина? Можеби сакате да преминете од минутни клипови во попрофесионално продуцирани проекти? „Овој вид на искуство не е за секого“, инсистираше Џефирс, затворајќи ја идејата дека ова е она што платформата за социјалните медиуми ќе ја залага за да се движи напред. Таа објасни дека апликацијата е посветена на обезбедување флексибилност за корисниците да се вклучат како најдобро им одговара. Сега, во пресрет на Мотомами, TikTok е место за двете глупави видеа од 30 секунди, но и за оние кои сакаат да поминат месеци планирајќи комплетно шоу. Тоа е ново поглавје за платформата, но поглавје што не го затвора или остава зад себе она што ја направи толку популарна кај нејзините повеќе милијарди корисници.

Малку случајно, Џефрис дознала за номинацијата за Греми додека била на Латински Греми. На церемонијата неколку дена подоцна, Розалија заврши дома со три од осумте трофеи за кои беше номинирана, вклучувајќи го и албум на годината за Мотомами. За жал, таа не заврши како најдоброто долго музичко видео, што е малку изненадувачки. Откако се појавија вестите, Џеферис доби доста е-пошта од оние во музичката индустрија, очигледно вклучително и други уметници кои сега истражуваат што друго можат да направат на TikTok. Таа сподели дека таа и нејзиниот тим секогаш се заинтересирани да работат со дела на сите нивоа на успех, се додека тие размислуваат напред. Таа, исто така, се надева дека оваа победа ќе доведе до повеќе можности да го внесе TikTok во реалниот свет, исто како што тоа го направи Розалија, бидејќи нејзината моментална емисија во живо е многу слична на она што обожавателите го гледаа на нивните телефони.

На претстојните Греми, Розалија се соочува со суперѕвезди како Џастин Бибер, Били Ајлиш, Нил Јанг, џез колектив, па дури и неодамнешната добитничка на Еми Адел за најдобар музички филм. Иако таа се соочува со сериозна конкуренција, има многу муабети наоколу Мотомами (Росалиа ТикТок во живо) и влијанието што може да го има врз индустријата. Победниците ќе бидат прогласени на 5 февруари, а таа секако е претендент за наградата.

Оваа номинација значи многу за многу различни луѓе – Розалија, нејзиниот тим, персоналот во Канада (вклучувајќи ги и колегите номинирани режисери Стилз и Феран Ечегарај), и секако сите во ТикТок – но за Џефрис има посебно значење поради друга причина. од очигледното. Таа го гледа ова климање како признание за „моќна жена која се држи до она што го зацртала да го постигне“. Таа ја нарекува честа „одамна задоцнета“ и, размислувајќи за целиот процес, сега во ретровизорот, таа го сумира сето едноставно: „Едноставно… неверојатно е да се биде дел од него“.

ПОВЕЕ ОД ФОРБИВнатре во Spotify завиткано: „Сите треба да слават кои се“By Хју Мекинтир