Овие три иницијативи за мерење на публиката им помагаат на пазарот

Со растот на стриминг природно доаѓа и дигиталното гледање на содржината и рекламирањето. Ова, пак, создаде огромна промена и за индустријата за забава и за рекламирање. А последиците се забележливи. „Како резултат на оваа промена, постои значителна потреба за попрецизно мерење на потрошувачката на дигитални медиуми и за ажурирани методи на мерење за линеарни преносни и кабелски мрежи“, резимира Тод Холмс, вонреден професор во Кал Стејт Нортриџ.

Времето, сепак, е интересно. Промената доаѓа во време кога индустријата е поотворена од кога било за нови алтернативи, делумно поради одредени прашања кои ја изнесоа на виделина потребата од подобри и поверодостојни податоци. Како резултат на тоа, Бирото за видео рекламирање (ВАБ), трговско здружение кое ги промовира интересите на бизнисот за телевизиско рекламирање за кабелски и емитувани телевизиски мрежи, како и други програмски дистрибутери и креатори, започна работна група да се вклучат во иницијативи кои поттикнуваат подобро пребројување на претплатниците на стриминг, вклучувајќи ги следните три предводени од ANA, OpenAP и NBC Universal, соодветно.

Иницијатива за мерење меѓу медиумите на АНА

Иницијативата за меѓумедиумско мерење на Здружението на национални огласувачи (ANA) е партнерство помеѓу АНА и ComscoreSCOR
, глобална компанија за мерење и анализа на медиумите. Ова партнерство развива решение за меѓумедиумско мерење за зачувување на приватноста за пазарџиите.

„Целите на оваа иницијатива“, објаснува Холмс, „е да обезбеди целосен и транспарентен поглед на изложеноста на рекламите низ сите медиуми; овозможете планирање и оптимизација за дедупликат досег и фреквенција на сите медиумски канали; и да обезбеди можност за проценка на целосните и кумулативни ефекти на кампањата на сите медиумски канали и уреди, вклучувајќи ја и вредноста на одредени медиумски канали“.

На крајот на краиштата, нивниот пристап, кој користи методологија наречена Virtual People ID (VID), ја зачувува приватноста додека го максимизира досегот и го прави тоа со доделување синтетички идентификатори на однесувањето на медиумската публика; ова ја елиминира потребата да се користат дигитални идентификатори како колачиња од трета страна или идентификатори за мобилни реклами. „Мерењето меѓу медиумите е долгогодишна, но неостварлива цел за маркетинг индустријата“, рече ANA EVP Бил Такер, „Ова партнерство со Comscore и тестот што го спроведуваме претставуваат значаен чекор кон реализација на нашата цел“.

Отворете лична карта

Иницијатива на Open AP, OpenID користи единствен идентификатор кој овозможува резолуција и на линеарната гледаност и на дигиталната публика во заедничка рамка за идентитет. Ова значи дека може да ги сними податоците за публиката и за традиционалните телевизиски и стриминг услуги на едно место. И, исто така, може да ја дефинира публиката до една личност. Правењето на сето ова ги отклучува можностите за напредно ТВ рекламирање меѓу платформите.

„Со ова лансирање, огласувачите ќе ја започнат секоја кампања со идентификување публика која ќе биде решена на збир на OpenID, кои можат да бидат широки или тесни врз основа на целите на кампањата“, објаснува Холмс, „OpenID овозможува ефикасно усогласување со валутите за гледаност за дистрибуција до повеќе телевизиски издавачи, развивајќи напредна ТВ од демографија на возраст и пол до таргетирање засновано на ИД“.

на мрежи кои користат OpenID од сега вклучуваат AMC мрежи, A+E Networks, Crown Media, Discovery, Disney, FoxФокса
Corporation, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, WarnerMedia и The Weather Channel. Ова широко усвојување е показател дека ТВ-издавачите се подготвени и за соработка и за инвестирање, ако тоа значи забрзување на брзината на пазарот за напредно таргетирање.

„Рамката OpenID создава клучна основа за мерење меѓу платформи и на крајот помага да се поттикне поживописен и поефективен ТВ екосистем“, рече претседателот и извршен директор на VAB Шон Канингем, „Постои голем и очигледен скок кај огласувачите кои бараат напредна публика во средини за гледање со вкрстен екран, мулти-платформа и создавање на заедничка идентификација на меѓуплатформи обезбедуваат скалабилен начин за ТВ-издавачите да обезбедат похолистички приказ на досегот преку екранот.

Форум за иновации на NBC

Преку форумот на NBC, засегнатите страни од секој агол на индустријата можат да научат за сите постоечки решенија за мерење. „Она што го учиме, ќе го научи целата индустрија“, вели Кели Абкаријан, „Потенцијалот за иновации во целата индустрија ја прави транспарентноста поважна, така што секој може да споделува во наодите - и во иднината“. Според Abcarian, Measurement Innovation Forum работи на: (1) Разбирање на сегашните и новите играчи во мерењето и идентификување можности за создавање интероперабилен екосистем на решенија; (2) тесно партнер со постоечките иницијативи за создавање и објавување рамка и најдобри практики на целата индустрија; (3) Дискутирајте и стратегирајте како новите мерила за мерење можат да се размерат низ индустријата.

Ефективно, оваа иницијатива ја надополнува работата на ANA, VAB и OpenAP. И има голем број огласувачи и мерни компании кои сега се дел од форумот. Огласувачите што учествуваат вклучуваат Citicorp, Ford, L'Oreal, Rocket Mortgage, Target и Volkswagen. Учествуваат и трговски групи, вклучително и Ad Council, Four As, Здружението на национални огласувачи, Фондацијата за истражување на рекламирање, IAB, Open AP, TVBVB
, VAB и Советот за рејтинг на медиуми. А меѓу агенциите кои учествуваат се 360i, Active International, Canvas, dentsu, GroupM, Havas, Horizon Media, Magna, OMD, Publicis, RPA и Wieden+Kennedy.

Резултати

Иако работната група постои само нешто повеќе од една година, таа веќе дава резултати. Pursuit Channel го надмина својот најблизок мрежен конкурент за водечка автомобилска сметка благодарение на Стабилно национално известување на Comscore TV и иновативни сегменти за напредна публика. BET почна да применува ан иновативен пристап на начинот на кој се мерат настаните од шаторот. И Стириста ги искористи алатките за идентитет на веб-страниците на своите клиенти и профилите на публиката задржување на постоечките клиенти и стекнување на нови преку нивните решенија управувани од податоци.

„Овие ... резултати откриваат пазар на реклами што опфаќа понови опции за мерење со зголемена итност“, вели Шон Канингам, претседател и извршен директор, VAB, „а зголемената конкуренција во мерењето на ТВ на сите екрани/на меѓуплатформа се обликува како поголема реализирана победа за маркетерите кои бараат бизнис и раст на брендот-порано отколку подоцна. Бидејќи иницијативите успеаја да го забрзаат темпото на задоцнетите иновации во медиумското мерење и валута, може да се очекува дека ќе продолжиме да ги гледаме и искусуваме нивните придобивки во годината што доаѓа.