Оние огромни скокови во потрошувачката по Греми и Супер Боул... Што навистина значат?

Телевизиските настапи се многу важни за музичарите, особено кога станува збор за големи настани на кои има музика како што се Греми, Оскари или Супер Боул. Во деновите по овие прикажувања со висок профил, секогаш има скок во потрошувачката, а овие огромни бројки речиси секогаш стануваат насловни страници.

На пример, по доделувањето на Греми во 2023 година, откако ја освои песната на годината за „Just Like That“, продажбата на мелодијата на Bonnie Raitt вртоглаво порасна повеќе од 12,000%, според Луминат (порано познат како Нилсен). Шампионот за најдобар нов изведувач Самара Џој го виде својот албум Одолговлекувањепотрошувачката на порасна за речиси 1,000% по нејзиниот шокантен триумф. Ријана исто така уживаше слични бројки шоу на полувремето по Супер Боул.

Овие скокови не се ништо ново и се случуваат секоја година, но дали се навистина толку импресивни и што значат понатаму следниот ден за овие музичари и нивните кариери?

Според Роб Џонас, извршен директор во Luminate, враќањето на уметникот од присуството на овие настани зависи од нивната вклученост. „Го разложуваме на номинација, изглед и победа“, објасни тој. „Сите три работи се важни за различни нивоа, но очигледно перформансите и победата се дефинитивно многу позначајни од номинацијата“.

ПОВЕЕ ОД ФОРБИДобивките на Ријана по супербоулот се огромниBy Хју Мекинтир

Сепак, најважното нешто што се случува по телевизиски настан не е само скокот во потрошувачката, кој може да трае само ден или два - тоа е она што Јонас го нарекува ресетирање на подот. „Кога скокот ќе исчезне, тој се населува на ново, повисоко ниво на потрошувачка отколку што беше претходно“, рече тој. Ова значи дека каталогот на уметникот може да се зголеми, но потоа да се насели на ново, повисоко ниво на потрошувачка. „Тоа ресетирање на подот може да биде 5%, 10%, 15% во некои случаи“.

За помалку познати дела, овие ресетирање на подот се многу повеќе важни. Додека Бијонсе пишувајќи историја на Греми сигурно помогна нејзиниот каталог да се зголеми во потрошувачката, тоа не е толку импресивно како што е за оние музичари кои штотуку му се претставуваат на светот, како Џој. „За поновите уметници како неа, тоа ќе се претвори во долгорочни придобивки околу свесноста, потрошувачката, продажбата и сите работи што ѝ се важни како уметник“, објасни Џонас. Сепак, важно е да се напомене дека Бијонсе има повеќе музика за луѓето да консумираат, што природно води до поголема потрошувачка во целина.

Но, да се освои една награда или да се даде настап кој ќе го запре шоуто не е доволно овие денови, иако тоа секако е корисно. Уметниците треба интелигентно да изградат исчекување и зуи. „Не можете само да се потпрете на овој изглед за да постигнете долговечност“, предупреди Џонас. „Тоа мора да биде постојан пристап за потсетување на овие нови потрошувачи за музиката што таа ја има на располагање“.

Конечно, она што се случува понатаму е клучно за успехот на уметникот. „Дали претстои турнеја? Дали има можност за синхронизација што ќе се случи? Дали веќе излегува некој албум? Која е следната активност што ја поттикнува свеста?“ - праша Џонас. Еден одличен момент е она на што многумина се надеваат, но тие брзо сфаќаат дека тоа е само еден чекор на нивниот пат кон суперѕвезда и долговечност во кариерата.

ПОВЕЕ ОД ФОРБИСо „SOS“, SZA се става на исто ниво како Тејлор Свифт и АделBy Хју Мекинтир