Три инсајдерски совети за да го подобрите вашиот бренд на TikTok

TikTok ја зафати индустријата на социјалните медиуми во изминатите неколку години, привлекувајќи повеќе од 1 милијарда корисници на глобално ниво, градејќи огромна нова класа на создавачи/влијателни лица, трансформирајќи го начинот на кој се открива музиката и принудувајќи ги конкурентите како што се Instagram на Мета и YouTube на Alphabet да лансираат свои платформи за кратко видео.

TikTok стана толку голем што е преземен од YouTube како lе спонзор на овонеделната конференција VidCon во Анахајм, Калифорнија., првиот состанок лично на најголемата конференција во индустријата за социјалните медиуми од 2019 година. Како главен спонзор, TikTok е домаќин на десетина панели до сабота, како и денешниот главен говор во индустријата.

Брендовите се повеќе се впуштаат во TikTok и неговите конкуренти за кратки видеа Instagram Reels и YouTube Shorts. И има многу добри причини да се направи тоа, многу повеќе од генерално пониските трошоци за производство вклучени во правењето видеа кои обично се долги под 1 минута.

Стапките на ангажман на публиката за видеата на TikTok се далеку повисоки отколку на повеќето конкурентни платформи за социјално видео, долги или кратки, според мерилата составени од creatorIQ, кој следи и помага во управувањето со милиони кампањи за влијателни лица во десетици земји за светски брендови за потрошувачи како што се Disney, Nestlé и Unilever.

За „мега“ TikTok инфлуенсер, некој со повеќе од 1 милион следбеници, репер стапката на „ангажман“ на CreatorIQ е 8.8%. CreatorIQ го пресметува ангажманот на TikTok со додавање допаѓања, коментари и споделувања и делејќи ги со вкупните прегледи на видеото. За брендовите, тоа значи дека во просек, тие можат да очекуваат колку еден од 12 гледачи да комуницираат на некој забележителен начин со дадено видео на TikTok од голем влијателен човек (некои гледачи ќе комуницираат на повеќе од еден начин).

Другите платформи, кои користат различни начини за фановите да комуницираат со видеата и создавачите, бараат различни пресметки за нивните одредници CreatorIQ, така што тоа не е споредба од јаболка со јаболка.

Но, речиси сите други платформи генерираат далеку пониски стапки на нивната верзија на „ангажман“, според CreatorIQ, кој ги генерира бројките врз основа на нивниот директен пристап до сите податоци за гледаноста на платформите. Само влијателите на „Нано“ на YouTube (меѓу 1,000 и 10,000 следбеници) се приближуваат до нивото на ангажман на гледачи на TikTok за неговите најголеми ѕвезди, со 8.5%.

Видеата од YouTube Mega influencers, за споредба, во просек ќе привлечат само 2% стапка на ангажираност. Вреди да се напомене: YouTube има неверојатни 29,000 создавачи со најмалку 1 милион претплатници секој, според Тубикс.

Но, за брендовите кои се впуштаат во TikTok, создавањето успешна содржина и кампањи вклучува повеќе од само правење пократка верзија на видео што би можеле да го објават на YouTube или Facebook.

Го прашав главниот директор за бизнис развој и партнерства на CreatorIQ, Тим Совеј, детално да даде три совети за брендовите да ја подобрат својата игра TikTok (или YouTube Shorts или Instagram Reels). Еве со што се врати:

1. Насочете се во партнерствата со создавачите додека на создавачите им давате многу креативна слобода – Додека брендовите традиционално се навикнати да развиваат свои заедници и содржини на социјалните платформи, содржината развиена од креаторите зголемува до пет пати повеќе од стапките на завршување и двојно ги зголемува стапките на конверзија на TikTok. Брендовите треба да се фокусираат на стратегијата на прво место на создавачот за да го извлечат максимумот од платформата.

2. Усогласете се со внатрешните деловни резултати на кампањата пред да започнете на TikTok – Важно е брендовите да ги идентификуваат и целите за деловниот исход на дадена кампања и јаките страни на платформата. TikTok е фокусиран на развој на екосистем за атрибуција со целосна инка и направи голем напредок во својата трговска понуда помеѓу создавачите и брендовите, што може да се види во трендовите како „TikTok ме натера да го купам“.

3. Наклонете се кон предизвиците и вирусните трендови – TikTok има историја на претворање на производите во вирусни сензации практично преку ноќ. На брендовите им треба пргав тим и силни врски со создавачите за органски да ги вметнат своите пораки во овие трендови. American Eagle, Chipotle и Caudalie се неколку примери на брендови кои навистина ја искористија моќта на вирусните трендови и предизвици на платформата.