Возбудувања, јадења, пресметка, навистина добра музика и, се разбира, многу познати личности

Комуналните телевизиски настани се моќен социолошки феномен, но поради многу причини, вклучително и „Ковид“, гледаноста е намалена. Наградните шоуа не цртаат како порано. Дури и Олимпијадата е во помал број. Но, тоа не е случај за Супер Боул. Според Ipsos, „57% велат дека се исто толку возбудени за овогодинешниот натпревар како и за минатата година, ако не и повеќе. А возбудата за рекламите е висока – всушност, 36% велат дека се повеќе возбудени за рекламите отколку за играта“.

Супер Боул е како двојна функција или сендвич за забава. Еднаш годишно, рекламите, вообичаено замислени како досадни прекини кои треба да се прескокнат, стануваат очекуваниот елемент на овој голем телевизиски настан, опкружен со финалниот (и, се надеваме, возбудлив) натпревар.

Рекламите се забавни за гледање, но тие исто така кажуваат нешто за тоа како се менува нашиот комерцијален свет и ние како потрошувачи. Најзабележителни нови записи оваа година се криптовалутите, NFT и метаверзумот, но исто така фокусот на здравјето и зголемувањето на електричните возила.

Еве преглед на неколку од рекламите што ќе се емитуваат во недела.

1. Омилени досега:

Uber јаде или Uber не јаде: Комбинирање на напорите за освојување на наградата „најпознати личности“. со извонредно паметен пресврт за да ги потсети клиентите дека испорачуваат повеќе од храна: тие исто така го задржуваат името на брендот пред и центар. Омилени реплики: „Благодарение на Uber Eats, веќе не ни знаеме што е храна! од Тревор Ноа, и „Само што се возбудив!“ од Џенифер Кулиџ. Гледајте ги и Гвинет Палтроу и Николас Браун. 

Нисан: Измамувајќи го жанрот на акциони филмови, моќта на новиот Nissan Z го трансформира Јуџин Леви во бестрашна акциона ѕвезда која вози низ експлозии и надвор од покривот на рампата за паркирање. Омилени реплики: „Па, кур-а-додл-направи“ и „Внимавај на кафето“. Досега тоа е вратоврска за повеќето познати личности. Во #ThrillDriver глумат и Бри Ларсон, Данаи Гурира и Дејв Баутиста.

Мишелоб Ултра измислици Големиот Лебовски, почнувајќи со Стив Бушеми кој поставува чевли за куглање и Мишелоб Ултрас како постава од спортски ѕвезди се гледаат едни со други, сè е подготвено на ELO's Пресметка. Тврдокорните спортски фанови ќе ги знаат овие лица, но ние останатите ќе се трудиме да ги именуваме сите: Пејтон Менинг, играчот на голф Брукс Коепка, фудбалската легенда Алекс Морган и кошаркарските ѕвезди Џими Батлер и Ннека Огвумике. Се затвора со тоа што Бушеми изговара „Време за игра“, додека Серена Вилијамс влегува во иконскиот виолетов комбинезон на филмот. Сега, тоа ќе биде пресметка. Со седум познати личности победува на натпреварот.

2. Crypto Bowl?

WSJ го нарекува овогодинешниот Super Bowl „Crypto Bowl“ бидејќи ова е првпат криптовалути да се рекламираат за време на играта. Тоа е некако деби, давајќи ѝ на категоријата одреден легитимитет, но дали тоа навистина значи дека е крипто садот? Поважни од чипсот, пивото и електричните возила?

Crypto.com нема објавено нова реклама од местото на Мет Дејмон „Fortune favors the brave“ од октомври минатата година. Дали повторно ќе го водат тоа?

Битбуј има забавно парче што го потсетува Кајл Лоури колку можности пропуштил повторно и повторно и повторно. Но, се игра само во Канада. Штета.

FTX Crypto:FTX го подарува времето на нивното додавање во биткоин“, се вели во тизерот. Можеби тие, исто така, ќе го натераат Том Брејди да зборува за трговија што предизвикува лудило од љубовна/омраза на обожавателите со него - но не и таков вид трговија. „Најдоверлив начин за купување и продавање крипто“.

3. Мета

Мета, компанијата и метаверс имаа толку многу покриеност што забораваме дека „мета“ е повеќе да се биде самореференциран или свесно да се коментира за оригиналната категорија или карактеристики. Компанијата Мета е во оваа група, но интересно оваа година се и другите.

Booking.com: Идрис Елба разговара со други портпароли - Исаја Мустафа од Олд Спајс и Џонатан Голдсмит од Најинтересниот човек на светот на Дос Еквис - за да добие совет за неговата голема свирка на портпаролот на Супер Боул. „Booking.yeah“ е паметна, привлечна нова ознака.   

Мета Потрага: Веќе е кажано дека „Мета оди Мета“, но забавно е да се гледа како Мета ни покажува како некои носталгични ликови имаат свој нов живот.

Лежеше карактеристики на закачката Пол Руд и Сет Роган имаат смисла да бидат во навистина краток тизер за веќе навистина кратка реклама за Супер Боул.  

4. Да го направиме светот подобро место

Со зголемениот фокус на ESG и DEI, сигурно ќе има многу повеќе записи во категоријата. Ние секако ни треба.

Експедиа: Јун Мек Грегор ја осветлува подолготрајната корист од искуствата наспроти моменталното значење на нештата. Добра реплика: „Мислите ли дека ќе погледнеме назад на нашиот живот и ќе жалиме за работите што не сме ги купиле или за местата што не сме ги посетиле?

Google Pixel со вистински тонови: „Технологијата на камерата не ги претставува точно потемните тонови на кожата“. Google Pixel 6 го промени тоа. Поставете го саундтракот на Лизо кој пее „Cause if you love me, you love all of me“ и ознаката „Секој заслужува да биде виден онаков каков што навистина се“.     

Salesforce Портпаролот Метју Меконахи смета дека треба да го отфрлиме метаверзумот и да се вклучиме со луѓето и да ја обновиме земјата - да засадиме повеќе дрвја, да изградиме поголема доверба, да направиме повеќе простор за сите нас. „#TeamEarth се компании и луѓе кои веруваат дека бизнисот е повеќе од профит за неколкумина - бизнисот треба да биде одговорен пред секој човек и планетата што ја споделуваме“.

5. Наелектризиран

Со бројот на реклами за EV оваа година, може да се нарече EV и Crypto Bowl. Ќе има повеќе за гледање од она што е наведено подолу и дефинитивно повеќе модели и брендови на хоризонтот.

BMW iX: Повлекувањето е голема транзиција, дури и за боговите како Зевс (Арнолд Шварценегер) и Хера (Селма Хајек). Недостоинствата се многу. „Ниту Зевс, познатиот грчки бог на молњите, не е безбеден од погрешно изговарање на неговото име од локалните бариста во кафеаната“.

И на Зевс му е здодевно да помага да ги полни земните електрични уреди, но наоѓа нов живот со целосно електричниот BMW iX.

За EV6: Куче робот е оставено (можеби?) и останува без струја. Но, љубезниот сопственик на Kia го надополнува со ознаката „живеј го животот целосно наполнет“.

Hyundai IONIQ 5 Џејсон Бејтмен објасни како долгата ко-еволуција на човештвото и технологијата ни донесе многу погодности. Долго се чекаше за електричните автомобили, но вреди.   

6. Забави ме

Повеќегодишна омилена категорија. Сакаме само да се смееме на смешните реклами. Заслужуваме да се смееме, нели?

Алекса: На ова место, Алекса може да ги чита мислите на Колин Јост и Скарлет Јохансон. „Дали е добра идеја? Не, не е“. Ти биди судија.  

е-трговија: Оваа закачка навестува дека бебето се вратило. Еден од најдобрите ликови кои се повторуваат. „Тој е таму некаде. Прилично сме сигурни“.  

7. Аууууу

Завршивте со смеење? Што велите за малку пријатно време?

P&G Добро секојдневие е убава почит кон родителите и поддршката што ја даваат за да не одведат таму каде што сакаме да одиме и да бидеме оние што сакаме да бидеме.  

Budweiser: Тизерот од 11 секунди одговара на прашањето „Дали се вратија Клајдсдејлс?“  

И, како што се очекуваше, целото парче го привлекува вниманието на прославената режисерка Клое Жао.

….И уште еден за патот

Фолгери #DamnRightItsFolgers сака повторно да се претстави, поддржано од Џоан Џет Лоша репутација. Другите зрели брендови можат да научат многу од оваа самоуверена, забавна, хип стратегија. Да бидам искрен, не сум сигурен дали ова е реклама за Супер Боул или не, но треба да биде!