„ТикТок“ е на повидок во Европа додека САД размислуваат за забрана на апликацијата во кинеска сопственост

TikTok почнува да го чувствува убодот на политичкиот и регулаторниот притисок во Европа, каде што апликацијата во кинеска сопственост во голема мера ја избегна контролата со која се соочува во САД.

Еврокомесарот за внатрешен пазар, Тиери Бретон, на состанокот овој месец го предупреди извршниот директор на TikTok, Шоу Зи Чу, дека блокот може да ја забрани апликацијата доколку не се усогласи со новите правила за дигитална содржина пред крајниот рок од 1 септември.

Тоа е забележителна промена од речиси молкот на ЕУ за TikTok, додека американските законодавци беа агресивни - забрана на апликацијата од федерални уреди во декември поради загриженоста за националната безбедност. Предложен двопартиски закон исто така се обидува да ја блокира апликацијата да работи во САД

Не е дека ЕУ е мека кон технологијата. Европа ги казни американските технолошки гиганти поради прекршување Општата регулатива на ЕУ за заштита на податоците.

Разликата со TikTok е во тоа што апликацијата се држеше надвор од вкрстувањето на комерцијалните интереси во Европа.

„Нема политичко барање за истрага за кинеските ентитети“, рече Хосук Ли-Макијама, директор на тинк-тенк Европскиот центар за меѓународна политичка економија, во интервју во декември.

„Корисничката база на TikTok е многу поголема отколку што мислат многу луѓе во Европа“, рече тој. Но, додаде тој, „нема да гледате многу внимателно ако не украдат премногу од вашите приходи од реклами“.

ТикТок имаше околу 275 милиони месечни активни корисници во Европа заклучно со декември, според Абе Јусеф од Sensor Tower, истакнувајќи дека тоа е повеќе од една третина од населението во Европа од околу 750 милиони.

TikTok беше најпреземаната апликација за социјални медиуми минатата година во Италија и Шпанија, според data.ai, порано наречена App Annie. Апликацијата го зазеде второто место во Франција и Германија, покажаа податоците.

WhatsApp, во сопственост на родителот на Facebook, Мета, се рангираше на прво место меѓу преземањата на апликации за социјални медиуми во Франција и Германија, а трето во Италија и Шпанија, според data.ai.

Мета објави европски приход од 29.06 милијарди долари во 2021 година, регион што компанијата го дефинираше дека ги вклучува Русија и Турција. Спротивно на тоа, TikTok забележа промет од само 531 милиони долари во Европската унија во 2021 година, според најновото достапно поднесување во ОК, но тоа беше многу повеќе од четири пати повеќе од обелоденето за 2020 година.

„Потребно е малку време за Европската комисија да ги собере своите дејствија за овие прашања“, рече Декстер Тилиен, водечки технолошки и телекомуникациски аналитичар во The Economist Intelligence Unit.

„Тоа не е поради недостаток на волја од Европската комисија да направи нешто“, рече Тилиен за CNBC во телефонско интервју. „Тие имаат полни раце работа со поголеми компании“.

TikTok сè уште не е џин на скалата на компании како мета, Азбука Амазон кога станува збор за социјалните медиуми, рекламирањето и е-трговијата. Но, TikTok стана толку популарен што неговата апликација инспирираше производи за копирање, како што е функцијата за кратко видео на Meta Reels.

Повеќе од половина од луѓето на возраст од 16 до 24 години во Франција и Германија користат TikTok, според data.ai.

Од своето лансирање во 2016 година, TikTok собра светска месечна база на корисници од повеќе од 1 милијарда и ги зацврсти кариерите на познати медиумски личности, од сестрите Д'Амелио до Адисон Реј.

Тоа му дава атрактивен базен на податоци за да ги обучи своите алгоритми за агресивно да ги таргетира корисниците со содржина која е најусогласена со нивните интереси. Родителот на TikTok, ByteDance со седиште во Пекинг, најде сличен успех во Кина со локалната верзија на апликацијата, наречена Douyin.

Голем страв меѓу американските разузнавачки службеници - и сè повеќе пратеници во Европа, е дека Пекинг може да влијае на тоа како TikTok ги насочува своите корисници да се вклучат во пропаганда или цензура.

„Успехот на TikTok е резултат на неуспехот на европската политика“, изјави Мориц Корнер, член на Европскиот парламент од Германската Слободна демократска партија, за CNBC преку е-пошта.

„Од геополитичка перспектива, неактивноста на ЕУ кон TikTok е наивна.

Корнер ја повика Европската комисија да изврши притисок врз властите за заштита на податоците да преземат акција против TikTok бидејќи 2019. Тој е загрижен дека платформата носи „неколку неприфатливи ризици за европските корисници“, вклучително и „пристап до податоци од кинеските власти, цензура, [и] следење на новинарите“.

„Змејот за податоци TikTok мора да биде ставен под надзор на европските власти“, рече Корнер. „Европа мора конечно да се разбуди“.

Минатиот месец, ByteDance призна дека користел податоци од TikTok на двајца новинари за да ги лоцира нивните физички движења, внатрешен белешка. TikTok се огради од активноста и рече дека вклучените вработени повеќе не се вработени во ByteDance.

Загриженоста за надзорот, покрај строгиот Закон за дигитални услуги на ЕУ, беше голема тема на разговор на состаноците на Чју со претставници на ЕУ на почетокот на овој месец.

DSA, кој беше одобрен минатата година, допрва треба да се применува во Европа. Официјалните претставници на ЕУ вршат притисок врз технолошките гиганти од сите видови да ги уредат своите куќи пред крајниот рок 1 септември, вклучително и ТикТок.

„ЕУ многу сериозно ги сфаќа прашањата за приватност и заштита на податоците. И гради една од најригорозните регулаторни архитектури за дигитални платформи, вклучително и TikTok, во светот“, изјави за CNBC Мануел Муниз, професор на Универзитетот ИЕ.

Под Кинески правила за контрашпионажа и национална безбедност, матичната компанија на TikTok, ByteDance и другите кинески технолошки фирми ќе бидат принудени да ги споделат податоците за корисниците со Пекинг ако тоа го побара владата, претходно изјавија експертите за CNBC.

Ова беше загриженост уште кога САД вршеа притисок врз сојузниците да го забранат Huawei, кинескиот телекомуникациски гигант, во 2019 година.

Кинеското Министерство за надворешни работи во изјава за CNBC рече дека кинеската влада никогаш и нема да бара од компаниите или поединците да собираат или споделуваат податоци лоцирани во странски земји што ги прекршува локалните закони.

Министерството рече дека релевантните страни треба да ги почитуваат принципите на пазарна економија и фер конкуренција, да престанат да го злоупотребуваат концептот на национална безбедност и да им овозможат на кинеските компании фер, транспарентно и недискриминаторски деловно опкружување.

ТикТок призна дека до податоците за неговите европски корисници можат да пристапат вработени со седиште во Кина, но негира дека некогаш би споделила такви информации со кинеската влада. Портпаролот на компанијата изјави за CNBC дека фирмата „секогаш била обврзана и се трудела да се усогласи со регулативите на ЕУ што важат за нас“.

„Продолжуваме да негуваме силна култура на усогласеност со големи инвестиции во развојот на нашата платформа и бизнис за усогласување со променливата регулаторна рамка“, рече портпаролот.

Компанијата сепак вели дека е посветена на создавање робустен систем за обработка на податоците на Европејците во Европа. Ова ќе вклучи формирање нов центар за податоци во Ирска за локално сместување на податоците на европските корисници.

Тоа одразува голема разлика: европските регулатори се фокусираа на обработката на податоците, додека американските регулатори бараат закани за националната безбедност.

Во меѓувреме, истрагите за пристапот на TikTok до податоците на корисниците во Кина „почнуваат да вродуваат со плод“, според Тилиен.

Истрагите бараат време. На ирската комисија за заштита на податоците и беа потребни речиси пет години да ја заврши истрагата за насочените рекламни практики на Мета, што резултираше со казна од над 400 милиони долари.

Комисијата испитува дали преносот на кориснички податоци од TikTok во Кина и обработката на податоци за малолетници ги прекршува строгите правила за приватност на блокот GDPR. Исходот од ирската истрага за приватност не се очекува до крајот на оваа година или 2024 година.