Нема време како сегашното за TikTok. И покрај заканите на американските законодавци дека ќе ја забранат апликацијата за социјални медиуми во кинеска сопственост, TikTok ги брише регулаторните грижи настрана и се претвора во глобален гигант, преземајќи ги акциите како FANG Азбука'S (GOOGL) Гугл, Фејсбук-родител Мета платформи (META) И Амазон.com (AMZN), како и Јаболко (AAPL).
X
TikTok, единицата на кинеската технолошка компанија ByteDance со корени во кратки вирални видеа, открива дека нејзиниот бренд на социјални медиуми може да отвори перспективи во стриминг музика, е-трговија, содржина на вести, игри и многу повеќе. Во меѓувреме, нејзините приходи од реклами цветаат, заканувајќи им се на многу поголеми ривали во Alphabet, Meta и Распарчи (SNAP).
И овие акции на FANG ја чувствуваат топлината. Google има за цел да го исфрли TikTok со YouTube Shorts, но сепак остварувањето профит со сопствената платформа за кратко видео може да се покаже како предизвик. Фејсбук и Инстаграм на Мета се обидуваат да преминат на кратка видео платформа позната како Reels, но тоа се случи се бореше да добие влечење.
Многу инвеститори кои поседуваат акции на FANG како што се Акции на GOOGL or МЕТА акции , заедно со Акции на SNAP, се надеваат дека пратениците ќе замавнат со чекан кон сè уште не-јавниот TikTok. Директорот на ФБИ, Крис Вреј, во ноември изрази загриженост за националната безбедност во врска со пристапот до податоците на американските корисници од страна на родителот ByteDance и кинеската влада.
Но, целосна забрана за преземање апликации е малку веројатна, вели Џејмс Луис, кој ја води програмата за стратешки технологии во Центарот за стратешки и меѓународни студии со седиште во Вашингтон. Како прво, милиони млади корисници на TikTok би можеле да ги казнат пратениците на изборите во 2024 година.
„Застојот овде е што TikTok е толку популарен што законодавците не сакаат да ги отуѓат гласачите“, рече Луис за Investor's Business Daily. „Најдобриот штит на TikTok е неговата популарност. Ќе има инстант повратен одговор на секоја забрана“.
Забрана на TikTok или договор за Бајден?
Всушност, администрацијата на Бајден има за цел да склучи договор со TikTok и ByteDance за решавање на грижите за националната безбедност. Една пречка за договор може да биде сопственичката структура на TikTok со ByteDance.
Со поделен Конгрес, не сметајте на двопартиски договор за целосно забрана на TikTok.
„Републиканците не го сакаат TikTok. Тие сметаат дека е корисна работа да се претепа администрацијата на Бајден“, рече Луис. „Но, на крајот од денот тие едноставно ќе направат врева“.
Приватноста на податоците е само една грижа. Комитетот за странски инвестиции во Соединетите Држави исто така разгледува дали Кина ги користи алгоритмите на TikTok за да влијае или да го обликува јавното мислење.
Извршната наредба на Трамп е блокирана
Софтверските алгоритми на TikTok кои препорачуваат кратки видеа на корисниците на апликациите врз основа на нивното однесување и преференции се клучни за неговиот успех. Алгоритмите користат вештачка интелигенција алатки.
Администрацијата на Трамп во 2020 година издаде извршна наредба да го забрани TikTok или да го принуди ByteDance да го продаде на американска компанија. Но, федералните судови ја укинаа наредбата.
TikTok во јуни рече дека 100% од сообраќајот на корисници во САД е зачуван на Oracle (ORCL) сервери во Америка. Сепак, прашањата се задржуваат околу кинескиот пристап до податоците. Oracle ја зголемува својата облак компјутери Бизнис.
Администрацијата на Бајден, наводно, и дала рок на компанијата до почетокот на 2023 година да предложи решение за загриженоста за безбедноста на податоците.
Сепак, аналитичарот на Mizuho Securities Џејмс Ли се сомнева дека доаѓа целосна забрана за преземање апликации TikTok.
„Веруваме дека администрацијата на Бајден бара стабилни односи со Кина и соработка во областите од взаемен геополитички интерес, вклучувајќи ги Русија/Украина, Северна Кореја и климата“, рече Ли во неодамнешната белешка до клиентите. „Имајќи го тоа на ум, веруваме дека претседателот Бајден не е поттикнат да ја следи забраната на TikTok. Наместо тоа, (тој) би можел да бара средина, поставувајќи заштитни огради за да го отежне животот на TikTok без целосна забрана“.
И Ли не очекува построга регулатива да обезбеди олеснување за неговите интернет ривали.
„Не очекуваме дека исходот од регулаторниот преглед на TikTok ќе биде краткорочен катализатор за американските онлајн огласувачки имиња како Meta, Alphabet, Snap и Pinterest“, додаде тој.
TikTok Juggernaut
Можноста за американска регулаторна акција не ги одврати растечките амбиции на TikTok.
Широко користена како апликација за правење и споделување кратки видеа, компанијата се претвора во платформа за социјални медиуми слична на октопод, со пипала во стриминг музика, е-трговија и игри. Тоа презема нови конкуренти како Јаболко, Амазон, една од другите акции на FANG, и Spotify (МЕСТО).
Со години, компанијата се опишува себеси како платформа за забава, а не само мрежа за социјални медиуми. Стратегијата има смисла, велат аналитичарите, особено кога расте регулаторната контрола.
Parent ByteDance ја купи американската платформа за синхронизирање усни Musical.ly во 2017 година. Кога изби пандемијата на коронавирус, „песните на TikTok“ станаа феномен додека тинејџерите снимаа вирални видеа.
Сега ByteDance е наводно преговарање со големи музички етикети за правата на стриминг.
„TikTok е добро погоден за стриминг музика со оглед на тоа како еволуираше платформата“, изјави аналитичарот на Insider Intelligence, Јасмин Енберг за IBD. „Помладите корисници препознаваат песни од TikTok. Оттаму ги знаат, наспроти радиото“.
Продавницата на TikTok се проширува и во САД
Компанијата исто така има за цел да ги прошири своите производи за пренос во живо на повеќе пазари со повеќе функции.
Во октомври, TikTok го зголеми условот за возраст за споделување видео во живо на 18 години и воведе пренос само за возрасни.
Електронската трговија е уште една амбиција на TikTok. Во делови од Азија, функцијата TikTok Shop им овозможи на корисниците да купуваат производи преку линкови на екранот на апликацијата за време на преносите во живо.
TikTok тестираше купување во живо во ОК, но раните резултати беа разочарани, според извештаите. Сепак, компанијата е во раните фази на донесување на TikTok Shop во САД, работејќи со партнери.
„TikTok ја има оваа голема предност - неговата многу голема, лојална и ангажирана база на корисници“, изјави аналитичарот на EvercoreISI, Марк Махани, за IBD. „Природно е да се обидеме да ја прошириме таа 1 милијарда корисничка база во нови области. Но, колку ќе бидат успешни, не знам“.
Тој додаде: „Работата за музичката индустрија е дека базата на снабдување (содржината) е многу концентрирана и тоа е бизнис со ниска бруто-маржа. Со е-трговија, TikTok би можел да исплива надвор од својата лента. Тоа е многу различно од неговата основна компетентност“.
Раст на приходите од рекламирање
Во меѓувреме, приходите од реклами на TikTok цветаат. Глобалниот приход од рекламите ќе скокне на 23.58 милијарди долари во 2024 година, што е повеќе од шест пати повеќе од 3.88 милијарди долари што ги забележа во 2021 година, прогнозира Insider Intelligence.
Нејзината ажурирана прогноза ги вклучува сопствените проценки на TikTok. Во услови на глобално забавување на дигиталното рекламирање, неодамна ја намали сопствената прогноза за реклами за 2022 година на 10 милијарди долари од најмалку 12 милијарди долари.
TikTok ги подигна огласувачите на големи брендови како што се Chipotle, McDonald's, Starbucks и Wendy's.
Растот на дигиталното рекламирање на TikTok, заедно со Amazon, е двоен удар за Google и другите акции на FANG. Растот на рекламите на Амазон доаѓа од е-трговија.
Според истражувањето на потрошувачите на Cowen објавено во октомври, TikTok се здоби со внимание во онлајн купувањето.
„Инстаграм остана платформа со најголема инциденца на купување од новооткриен бренд со 44%, од 38% во 2020 година, а веднаш по него е TikTok“, се вели во извештајот на Cowen. „Двете платформи беа особено добро кај корисниците на возраст од 18 до 24 години и од 25 до 34 групи.
Преземања на апликации на TikTok
На глобално ниво, над 980 милиони луѓе ја преземале апликацијата TikTok во 2020 година, што е за 36% повеќе од една година порано, вели истражувачката компанија Sensor Towers. Тогаш удри законот за големи броеви. Во 2021 година, преземањата паднаа за 25% на 740 милиони.
„Сметаме дека падот во 2021 година е повеќе како нормализација“, рече аналитичарот на Sensor Tower Стефани Чан во е-пошта. „Иако усвојувањето на TikTok беше намалено за 25% на годишно ниво во 2021 година, ова беше во споредба со неговиот пораст на инсталации во 2020 година. Неговите инсталации во 2021 година беа зголемени за 3% во споредба со 2019 година“.
Корисниците на TikTok во просек поминуваат околу 96 минути дневно гледајќи кратки видеа, според Sensor Tower.
Компанијата е растечки непријател за американските фирми за социјални медиуми од почетокот на пандемијата Ковид. TikTok го зграпчи Младите корисници на Фејсбук.
Инстаграм на Фејсбук лансираше видео во кратка форма Макари во септември 2021 година. Краткорочниот проблем на Мета е тоа што времето поминато на Reels ќе ги канибализира приходите од реклами од други имоти на Facebook, велат аналитичарите. Акциите на META се намалија за 67% во 2022 година и компанијата најави големи отпуштања на работници.
Акциите на Snap паднаа промашување на заработката во третиот квартал.
YouTube Shorts се појавува како ривал
Растот на TikTok зема данок и на Google. Приходи од рекламирање на YouTube во септември падна за 2% на годишно ниво на 7.1 милијарди долари.
Google има за цел да го забави TikTok со YouTube Shorts, сопствена платформа за кратко видео. Според Google, видеата на YouTube Shorts ги гледаат повеќе од 1.5 милијарди најавени корисници секој месец, со повеќе од 30 милијарди дневни прегледи. Google продолжува да експериментира со начини да заработите пари од YouTube Shorts.
YouTube воведе нов модел за споделување приходи од реклами за креаторите на кратки видеа. Креаторите би можеле да добијат дури 45% од приходите од реклами. За да се квалификуваат, создавачите мора да достигнат 10 милиони прегледи на Shorts во текот на 90 дена.
Исто така, YouTube ги тестира функциите за купување на платформата за кратко видео. Во Insider Intelligence, Енберг вели дека YouTube Shorts може да биде остварлив конкурент на TikTok.
Таа вели дека YouTube е единствената платформа каде што создавачите на видеа можат да монетизираат содржина во кратки, долги и живи формати.
„YouTube ги стави Shorts и создавачите во центарот на својот план за раст“, рече таа. „Има потенцијал да биде силен конкурент на TikTok, со споделување на приходите од реклами. Она што го прави Shorts уникатен е тоа што е поврзан со YouTube, платформа со долга форма. А креаторите имаат алатки за претворање на долги содржини во кратки видеа“.
Битката меѓу TikTok и YouTube Shorts не е само околу младите создавачи и „влијателни лица“. Повеќе мали бизниси користат TikTok. Агентите за недвижности, на пример, користат кратки видеа за прикажување имоти што се на продажба.
Големите компании исто така го засилуваат маркетингот. Откривање на браќата Ворнер (WBD) додаде повеќе од 1.6 милиони следбеници за својата сметка на Looney Tunes на TikTok.
Плановите за ИПО ставени на полица
Дури и ако ByteDance и TikTok ги решат безбедносните грижи на САД предизвикани од видео-апликацијата во кинеска сопственост, не е јасно дали во картичките има иницијална јавна понуда. Како прво, 2022 година беше лоша година за технолошки ИПО глобално.
И покрај брзо растечките приходи, TikTok останува непрофитабилен во услови на огромни инвестиции. Оперативните загуби на компанијата во 2021 година изнесуваа 7.15 милијарди долари, што е повеќе од 2.14 милијарди долари во 2020 година.
„Постигнувањето договор со администрацијата на Бајден ќе ја отстрани големата препрека на листата. Сепак, постојат и други големи пречки, вклучително и регулаторниот притисок во Пекинг, како и генерално лошите пазарни услови“, рече Мет Кенеди, висок стратег во Renaissance Capital, кој ги следи ИПО.
Под претседател Xi Јинпинг, кинеската влада се спротивстави на технолошките компании.
Тој додаде: „Исто така, се поставува прашањето каде и што ќе наведат. Во различни точки се зборуваше за ставање на листата на ByteDance во Хонг Конг, само за наведување на кинеските средства на компанијата во Кина или евентуално за наведување само на TikTok во САД“.
Следете го Рајнхард Краузе на Твитер @reinhardtk_tech за ажурирања на 5G безжична, вештачка интелигенција, компјутерска безбедност и компјутерски облак.
И МОTЕ ДА СЕ ЛАЈКО:
IBD Digital: Отклучете ги Премиум берзанските листи, алатки и анализа на IBD денес
Научете како да го меркате пазарот со стратегијата за пазар на ЕТФ на IBD
Како да се користи 10-неделниот движечки просек за купување и продавање
Добијте бесплатни билтени за IBD: Подготовка на пазарот | Технички извештај | Како да инвестирате
Извор: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-desspite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo