Новата продавница на Адидас во Торонто ја поставува сцената за искуствено малопродажба во Канада

Искуственото малопродажба станува сеприсутно низ САД, особено за спортските брендови. Во последната година, Champs Sports, Dick's Sporting Goods и Wilson's создадоа искуствени продавници. Но, Канада, како многу помал пазар, има тенденција да остане зад себе кога станува збор за нова и трендовска малопродажба.

Адидас има за цел да ја пополни таа празнина со својата нова локација од 13,000 квадратни метри во центарот Итон во Торонто. Покрај широкиот избор на животни и спортски производи на Адидас, тој располага со салон, простор за активирање на заедницата, продавница во Торонто со уникатни производи инспирирани од градот и повеќе дигитални допирни точки за клиентите да дознаат повеќе за брендот и неговата поврзаност со Торонто.

Канаѓаните сакаат да комуницираат и да ги искусат брендовите, а не само да вршат трансакции со нив.

Според Извештај за малопродажба на Ајден за 2022 година од страна на KPMG, 67% од Канаѓаните претпочитаат да купуваат во физичка продавница, во споредба со глобалниот просек од 59%. Извештајот, исто така, истакна дека оние потрошувачи мислат дека продавниците треба да бидат возбудливи за посета и да понудат повеќе од стоки и услуги. Новата продавница на Адидас има за цел да ја задоволи таа побарувачка. „Се надеваме дека ќе видиме повеќе од овие типови продавници да почнат да се отвораат низ Канада“, рече Алим Данџи, претседател на Адидас Канада, додавајќи дека „за Адидас, искуствениот модел за малопродажба им дава на потрошувачите можност слободно да го истражуваат нашиот широк асортиман на производи. на начин што не се нуди само онлајн или во продавницата“.

Покрај карактеристиките во продавницата, продавницата ќе биде домаќин на различни настани со музички изведби и гостувања и ќе има поп-ап настани во текот на годината. „Во прославата на отворањето на нашата продавница, ќе бидеме домаќини на серија часови за вежбање во продавницата предводени од инструктори сакани од Торонто, скокачки прозорец за прилагодување на чевли и активирање на Светскиот куп пред претстојниот турнир овој месец“, сподели Лесли Хокинс, потпретседател на малопродажба во Адидас Канада. Компанијата ќе соопшти повеќе детали за овие настани во текот на следните недели.

Се чини дека побарувачката ја надминува понудата за искуствено малопродажба во Канада.

Торонто, конкретно, е единствен пазар. Иако областа на Големото Торонто има близу седум милиони луѓе, има само неколку критични трговски области на мало, од кои повеќето се сместени во традиционални искуства во продавниците за малопродажба. И сите искуствени концепти што постојат се првенствено произведени од канадски брендови. На пример, во 2019 година, Канада Гуска лансираше искуство без попис во Шервеј Гарденс, кое вклучуваше различни ладни простории со лажен снег за да го тестира производот во применливата клима. Лулулемон има и интерактивна продавница на Квин Стрит Вест која се состои од кафуле, простор за соработка и разни фитнес часови.

Надвор од тоа, има Стакт пазар, кој како лондонскиот Boxpark, е изграден од 120 контејнери за транспорт на 100,000 квадратни метри земја и е мешавина од продавници, храна и настани во заедницата. Брзо стана жешка точка за Торонтонците кои бараат ново викенд-дружење или шопинг потфат. Успехот на Stackt и неколкуте брендирани искуствени концепти укажуваат на тоа дека продавницата на Адидас најверојатно ќе има добри резултати на пазарот.

Тоа, спротивно на другите искуствени концепти, Адидас се фокусираше на дизајнирање и програмирање на продавницата според цртите на градот. „Торонто е мултикултурен центар исполнет со живост во толку многу области – уметност, спорт, мода, дизајн. Адидас со гордост е дел од градот долги години, градејќи врски во своите заедници и работејќи со локални дизајнери, уметници и спортисти за да соработуваат на проекти. Сакавме новиот простор да се чувствува уште поперсонализиран за градот и нашата гордост што сме овде“, сподели Хокинс.

Иако брендот не кажа каде следно ќе отвори продавници, тој планира да го прошири своето физичко влијание во следните четири години. Канада стана цел пазар за многу брендови од пандемијата, со Реформација, Allbirds, и Ало јога сите отворени локации во областа Торонто во текот на минатата година. Но, можноста за искуствено малопродажба останува огромна. Така, можеби новата продавница на Адидас ќе предизвика бран на возбудливи и привлечни концепти за малопродажба на канадскиот пазар.