Маркетинг кампањата Toys R Us оди на глобално ниво со светската турнеја за Џефри

Преродениот Toys R Us го испраќа својот најдобар амбасадор на пат во кампања да го потсети светот дека продавачот на играчки е просперитетен глобален бренд.

Неговата маскота, Џефри, ќе се појави во текот на наредниот месец во продавниците на Toys R Us во Европа, Блискиот Исток, Јужна Африка, Кина, Јапонија и на други места, со настани дизајнирани да ја зајакнат пораката дека брендот има глобална привлечност.

Пријавата за стечај во 2017 година на американската матична компанија Toys R Us и ликвидацијата во 2018 година на сите американски продавници и продавници во Обединетото Кралство создадоа впечаток дека синџирот играчки целосно исчезнал, кога всушност стотици продавници во Азија , Европа и другите делови на светот никогаш не се затворија.

Тие продавници работеа според договори за лиценцирање со Toys R Us пред стечај. По банкротот, она што остана од Toys R Us продолжи да ги има правата на името Toys R Us и интелектуалните својства и продолжи да има корист од тие договори за лиценцирање.

„Мислам дека е изненадување за луѓето колку е голема и глобална Toys R Us во моментов, со 900 продавници на глобално ниво денес“, рече Јехуда Шмидман, претседател и извршен директор на WHP Global, кој поседува контролен удел во матичната компанија зад брендот Toys R Us.

„Но, уште поизненадувачки за луѓето и повозбудливо“, рече Шмидман, „е што го зголемуваме нашето малопродажба за над 50% оваа година“.

Toys R Us ги продава во Macy's

Голем дел од тој раст ќе биде во форма на околу 400 продавници кои ќе се отворат во стоковните куќи Мејси во САД оваа година. Но, меѓународните партнери на Toys R Us, исто така, отвораат продавници, рече Шмидман, вклучително и предводник во Дубаи што беше отворен неодамна и планираше отворање продавници во Кина.

Toys R Us има една водечки лиценцирана продавница во САД, во трговскиот центар American Dream во Њу Џерси, заедно со 900 меѓународни продавници. Тие продавници генерираат преку 2 милијарди долари во продажба на мало годишно, според WHP Global.

WHP Global, фирма за стекнување, инвестиции и управување со брендови со седиште во Њујорк, која го стекна својот контролен удел на почетокот на 2021 година, сега ги прави првите чекори за повторно воспоставување на врски меѓу глобалните партнери за лиценцирање што постоеја пред банкрот.

Глобален самит на партнерите на Toys R Us

WHP оваа недела ги собра директорите од своите лиценцирани партнери ширум светот на глобален самит што се совпадна со Лиценцирање Експо во Лас Вегас. Ја искористи приликата за да ја објави светската турнеја на Џефри како почеток на серија иницијативи на светски брендови.

„Се собравме овде како една група за навистина да стратегиираме за нашиот голем раст за иднината. Ова е нашиот момент“, рече Шмидман во телефонскиот разговор од самитот.

Операторите на продавниците на Toys R Us во други земји му кажаа на брендот дека зголемувањето на свеста за глобалното присуство на Toys R Us е приоритет.

Ким Милер, глобален главен маркетинг директор за Toys R Us, отиде на „турнеја за слушање“, состанувајќи се со глобалните партнери на брендот кога ја презеде маркетинг улогата. Тие партнери ѝ рекоа дека сакаат брендот „да ја врати глобалната свест за да се увери дека светот знае од деловна перспектива и перспектива на потрошувачите и од перспектива на дете дека ние сме глобален авторитет во играчките и играта“, рече Милер.

Светската турнеја на Geoffrey ќе создаде можности за содржина на социјалните медиуми и настани во продавниците за да ги привлечат потрошувачите назад во продавниците.

Џефри ќе глуми во сериите на YouTube

Како дел од посетите на Џефри во продавниците ширум светот, тој ќе се сретне со локалниот амбасадор на Toys R Us за секој град што ќе го посети. Децата амбасадори ќе служат како водич на Џефри во градот и ќе бидат прикажани во серијалот на YouTube за патувањата на Џефри. Семејствата кои се дел од програмите за лојалност на Toys R Us во различни градови ќе бидат поканети да аплицираат за шанса нивните деца да бидат избрани за амбасадори. Продавниците, исто така, ќе одржуваат натпревари и ќе нудат награди како шопинг на Toys R Us.

Џефри. Жолтата и портокаловата жирафа која е маскота на Toys R Us од 1960-тите, има привлечност што се преведува низ целиот свет, изјавија директорите на Toys R Us.

„Децата имаат огромна емотивна врска со Џефри. Тие се возбудуваат многу кога ќе го видат“, рече Џо Хол, главен комерцијален директор на Toys R Us Asia.

Хол рече дека кампањата на светската турнеја на Џефри добро се вклопува со фокусот на Toys R Us Asia за поттикнување на имагинацијата и љубопитноста на децата. Кампањата ќе користи деца-амбасадори „да објаснат нешто за нивните земји - јазикот што го зборуваат, валутата што ја користат, културните разлики“, рече таа. „Ова е дел од навистина богатиот наратив околу преземањето на развојот на детето и проширувањето на нивното знаење за светот, користејќи пријател-маскота-водење, пријател кој толку многу сакаат да го гледаат“, рече Хол.

„Навистина“, рече Хол, „само Toys R Us може да го направи тоа бидејќи сè уште имаме продавници низ целиот свет. И што е подобро да се објасни динамиката на земјината топка отколку да патува Џефри и да се занимава со деца во различни земји“.