Трендови и стратегии кои го обликуваат патоказот за луксузната малопродажба за 2023 година

Ако 2022 година беше година на веб3 возбуда, 2023 година ќе биде онаа каде што работите стануваат реални.

Така вели Пјер-Никола Хурстел, извршен директор на платформата за веб3 решенија Аријани чии бренд партнерства вклучуваат Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Paris Fashion Week, Moncler и повеќе заедно со технолошките партнери IBM и Песокот.

Хурстел верува дека брендовите сега се концентрираат на поконкретни искористувања тесно поврзани со физичкиот производ, за разлика од само дигиталните средства кои постојат само за метаверзумот.

„Технологијата ќе се применува постратешки со брендовите кои гледаат на програми кои можат да решат реални проблеми“, тврди тој. „Тоа се мери според влијанието на бизнисот, а не само според големината на насловот во печатот“.

Таков пример се пасошите за дигитални производи на синџирот за луксузни стоки - особено часовници - за кои тој вели дека го враќаат вниманието сега возбудата е намалена. Додека Arianee веќе ги овластува таквите сертификати за автентичност за Breitling и IWC Schaffhausen, таа потпиша со уште три глобални куќи за часовници за 2023 година, плус неколку големи луксузни модни етикети и бренд за вино и алкохолни пијалоци.

Според Hurstel, ангажманот на клиентите базиран на токени - повторно поврзан со сопственоста на физичкиот производ - претставува уште една клучна стратегија што ја обликува 2023 година.

Кога ја споделувате вашата е-пошта со бренд, споделувате податоци од прва страна, кога го следите тој бренд на социјалните медиуми, станувате податоци од трета страна, но поседувањето токен вклучува нула податоци за лицата, вели тој. „Тука лежи иднината на ангажманот“.

„Не сакате да бидете во илјадници бази на податоци каде што платформата ги монетаризира вашите податоци во замена за пристап до бесплатни услуги. Сакате да имате контрола“.

„Можеби содржината е слична на други места (програмите на web2 CRM со кои веќе сме запознаени), но моделот на ангажман радикално се менува“.

До денес, околу милион NFT се направени преку протоколот Arianee (од кои 80% се дигитални пасоши на производи). Бројот се очекува да порасне експоненцијално оваа година на меѓу пет и 10 милиони.

Проектите на Arianee засновани на CRM досега вклучуваа NFT активирање за Moncler поврзана со јакната Маја на брендот и со уметнички дела дизајнирани од Антони Тудиско плус колекција од 10,000 бесплатни социјални токени за L'Oréal во сопственост на YSL Beauty што овозможува пристап до тековните иницијативи на брендот.

Што се однесува до возбудата од 2022 година, таа имаше важна цел. „Добрата работа за минатата година е што луѓето разбраа дека е достапен нов систем за маркетинг или ангажман“, заклучува тој, „но сега станува збор за интегрирање на овие нови алатки во тековните деловни модели за да имаат вистинско влијание“.

ПОВЕЕ ОД ФОРБИТифани, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas и се што треба да знаете за 2022 година во Web3By Стефани ХиршмилерПОВЕЕ ОД ФОРБИSoho House Of Web3 започнува во Париз и сите се поканетиBy Стефани ХиршмилерПОВЕЕ ОД ФОРБИЗошто луксузните брендови како Farfetch соработуваат со Леџер?By Стефани Хиршмилер