Tubular Labs го именува дигиталниот ветеран Грег Колман за извршен директор

Еден од најголемите наративи од неодамнешните прикажувања на реклами на ТВ на Upfront беше зголемената важност на гигантите на социјалните медиуми YouTube и TikTok дури и за најголемите и најтрадиционалните брендови кои бараат поефикасни начини да допрат до недостижни помлади гледачи.

На првото појавување на YouTube на Upfronts, неговите директори го тврдеа тоа привлекува повеќе од 50% од времето на гледање за растечкиот пазар на Connected TV. Денови пред тоа, известија од компанијата скок од 14% во приходите од реклами за четвртина. Штотуку објавено истражување на 2,000 корисници на социјални видеа од Channel Factory откри дека 56% од испитаниците рекле дека се свртуваат кон видеата на YouTube за да се релаксираат, а 62% се потпираат на YouTube во однос на другите услуги.

TikTok исто така има моќен терен. Привлекува повеќе од двојно повеќе време на гледање од Нетфликс
NFLX
, како што забележа професорот по маркетинг и коментатор на NYU Скот Галовеј во a неодамнешна анализа. Дури и ко-извршниот директор на Нетфликс, Рид Хестингс, во писмата на инвеститорите и заработката го призна големиот удел на вниманието што го привлекуваат социјално-видео гигантите во споредба со наводните директни конкуренти на неговата компанија.

Тогаш, не е изненадување што парите од рекламите ги следат окото, при што TikTok исто така носи речиси двојно приходи на Netflix, благодарение на работата со големи димензии на повеќе создавачи чии видеа можат да им се допаднат на многу специфични ниши на публиката или на многу милиони луѓе.

Она што им треба на брендовите, сепак, е уверување од трета страна дека зделките за реклами што сè повеќе ги прават на социјалните-видео титани всушност допираат до вистинската публика на начин на кој тие сакаат.

Можноста создадена од таа промена на вниманието и времето за рекламирање е она што го привлече пионерскиот директор за дигитални медиуми Грег Колман да скокне оваа недела на улогата на извршен директор во компанијата за социјално-видео метрика. Tubular Labs, кој ја следи гледаноста и ангажираноста на публиката низ целата содржина на YouTube, Facebook и Instagram на Мета, Твитер и, наскоро, TikTok.

„Традиционалната телевизија повеќе не ја дефинира културата. Сега, најважните приказни и разговори се раѓаат и напредуваат во социјалното видео“, рече Колман, поранешен претседател на HuffingtonPost и Buzzfeed, кој исто така имаше врвни извршни улоги во Criteo, AOL Time Warner, Yahoo и Readers Digest во текот на три децении.

„Преференциите на публиката се сменија и Tubular е уникатно позициониран да ја анализира потрошувачката на видеа на глобално ниво за да испорача стандарди за мерење, давајќи им на огласувачите доверба да ги зголемат инвестициите во социјалното видео“. - рече Колман.

Една клучна метрика е впечатоците, релативно нов збор за многу продавачи на ТВ, но од витално значење бидејќи огласувачите бараат високо таргетирана публика собрана на повеќе платформи, мрежи и провајдери. Голем дел од презентациите на Upfronts од традиционалните медиумски компании се фокусираа на нивната способност да испорачаат демографски делови составени од сите нивни различни наследени и онлајн изданија, како што забележа Variety.

Други нови важни метрики вклучуваат време на гледање и конверзии на продажба, што е способност да се поврзе гледаноста на интернет со реалната продажба, особено на сајтовите за е-трговија како што е Амазон
AMZN
(сега бр. 3 платформа за дигитално рекламирање, со 31 милијарда долари приход од тој сектор во 2021 година).

Откако го напушти Buzzfeed во 2018 година, Колман беше претприемач во резиденција во фирма за ризичен капитал Лерер Хипео и дополнителен професор по дигитален маркетинг на Стерн школата за бизнис на Универзитетот во Њујорк (претходно предавал и на Универзитетот Џорџтаун). Сега, тој гледа голема можност во создавањето на следната генерација на мерење за медиумите.

Колман го наследува Скот Ернст, кому компанијата му беше заслужна за реорганизирање на операциите, за преуредување на понудите на производи на Тубулар и за проширување на својот фокус за да ги прифати брендовите и агенциите кои се обидуваат да ја искористат огромната публика на социјалните медиуми. Tubular е еден од ретките даватели на метрика со пристап до сите милијарди видеа на YouTube и другите социјално-видео гиганти.

Колман ја презема клучната транзиција во индустријата за социјално видео бидејќи брендовите продолжуваат да ги менуваат доларите од стриминг и социјалните видео места од наследни медиуми.

Изгледот на YouTube Upfronts беше нешто како пресуден момент за она што традиционално беше собирање на преносни и поддржани од реклами кабелски ТВ мрежи. Но, поимот „ТВ“ брзо се менува. Гигантот на социјалните медиуми во својата презентација тврдеше дека има уникатно длабока врска со своите стотици милиони редовни корисници. За да се поврзат со тие корисници, огласувачите ќе сакаат сигурни валидатори од трета страна да ги следат влијателите, брендовите, кампањите и поединечните видеа.

Старите причини за купување реклами - како популарноста на поединечни емисии на дадена мрежа во дадена вечер - едвај се чинеше важни за време на Upfronts. Наместо тоа, можноста за идентификување, достигнување и собирање ќе биде од клучно значење за успехот на брендот.