Твитер се заглавува додека Илон Маск го прави својот потег

Ако одборот на Твитер првично сметаше дека понудата на Илон Маск да ја купи компанијата за социјални медиуми за 43 милијарди долари е само трик, сега се најде во дефанзива на повеќе фронтови.

Откако најбогатиот човек на светот во четвртокот откри како тој планира да финансира неговата понуда за преземање, директорите на Твитер се под притисок да дојдат на преговарачка маса со него или да најдат алтернативи, како што е понудувачот „бел витез“ да дојде да ги спаси, бидејќи компанијата се ближи до моментот на создавање или пауза.

За некои, понудата на Маск поттикна надежи дека Твитер ќе биде приватен за да се реши неговиот неуспех да иновира и да најде нови приливи, дури и ако многумина не го гледаат Маск како човек за таа работа. Таа, исто така, блесна во центарот на вниманието на проверената историја на Твитер со слаби иновации, технички недостатоци и лидерски борби.

„Твитер е развиен до мал дел од својот целосен потенцијал“, рече еден поранешен член на одборот. „Боже да, треба да биде приватно. Има свет во кој можам да замислам дека бизнисот е 10 до 100 пати поголем“.

Одборот е „фатен помеѓу недоволната вредност во понудата на Маск, но можеби недоволната способност самите да ја реализираат поголемата вредност“, рече еден технолошки инвеститор, кој нема позиција во Твитер.

Твитер порасна многу побавно од врсниците на социјалните мрежи, вклучувајќи ги Фејсбук и Линкедин, и беше помалку профитабилен. Во 2020 година, тоа го привлече лупата на активистичкиот инвеститор, Елиот Менаџмент, поради загриженоста дека нејзиниот ко-основач и тогашен извршен директор Џек Дорси бил премногу слободен и неодлучен.

Аналитичарите и огласувачите имаат го критикуваше Дорси затоа што е прочистувач на Твитер премногу фокусиран на мали измени на основниот производ, додека не успева агресивно да бара начини да ја зголеми својата рекламна понуда и да ги диверзифицира приходите надвор од рекламите, во области како што се претплати.

„Еве компанија која има толку многу потенцијал и постојано го троши. Скоро сте добиле цела докторска теза за пропуштените можности“, рече еден од директорите на рекламната агенција, додавајќи дека Твитер не успеал да ги искористи областите како што се видео со кратки форми, рејтинзи и прегледи и вести.

Групата за откуп, фокусирана на технологија, Тома Браво, исто така, верува дека платформата е недоволно управувана и има неискористен потенцијал за раст, според извор со познавање на нејзиното размислување.

Групата, која има средства од повеќе од 100 милијарди долари, започна да разговара со Маск за учество во неговите напори за преземање, рече изворот, што би можело да помогне понудата да добие привлечност со привлекување дополнителни долгови и финансирање од капитал од институционални инвеститори, според повеќе истакнати заемодавци. Тома Браво одби да коментира.

Пристапот на Маск доаѓа во момент на особена ранливост за Твитер, кој неодамна донесе нов извршен директор. Параг Агравал, долгогодишен инженер во компанијата кој е добро ценет внатрешно, но релативно непознат на Вол Стрит.

Во знак на тензии зад затворени врати, Дорси, кој ќе остане во управниот одбор на Твитер до следниот месец, на Твитер оваа недела објави дека одборот „постојано бил дисфункција на компанијата“, без да даде повеќе детали.

Управниот одбор на Твитер, кој беше критикуван дека едвај го користи производот или има многу акции во компанијата, го води Брет Тејлор, извршен директор на Salesforce. Тоа го вклучува и Егон Дурбан од Силвер Лејк, кој се приклучи откако фирмата инвестираше 1 милијарда долари пред две години - и кој Маск претходно го ангажираше за неговата неуспешна понуда да ја привати Тесла.

Дорси „може да биде слабата точка што ќе предизвика потенцијално тресење или радикални промени во одборот“, рече Стефано Бонини, експерт за корпоративно управување во Технолошкиот институт Стивенс.

Акционерите може да го поттикнат одборот да прифати договор, според Ен Липтон, вонреден професор по деловно право и претприемништво на Универзитетот Тулејн. Но, „не е очигледно дека акционерите набрзина се трудат да извршат притисок врз одборот да го оствари тоа“.

Ако директорите на компанијата за социјални медиуми се сериозни во намерата да го задржат Маск подалеку, другиот веродостоен план Б е да се најде бел витез, кој би можел да понуди алтернатива за 54.20 долари по акција предложени од претприемачот, кој веќе рече дека тоа ќе биде негов “ најдобра и последна понуда“.

Твитер нема недостиг од потенцијални купувачи, но многумина засега се оддалечуваат од компанијата. Во минатото, големите технолошки групи како Salesforce и Google изразија интерес да го преземат. Ниту еден од нив во моментов не е заинтересиран да направи пристап за Твитер, велат луѓе блиски до високите директори во компаниите.

Други големи технолошки групи како Амазон, Фејсбук, Мајкрософт и Епл би можеле да бидат заинтересирани за купување на Твитер бидејќи би можеле да ја интегрираат компанијата за социјални медиуми во нивните постоечки бизниси. Сепак, веројатноста некој од нив да добие одобрение договор е блиску до нула со оглед на зголемената антимонополска контрола на Big Tech во Вашингтон.

Интерес меѓу купувачите на приватниот капитал за учество во преземање предводено од Маск останува млака бидејќи голем број на добро етаблирани потенцијални купувачи, вклучувајќи ги Blackstone, Brookfield и Vista, се одлучија да се држат настрана.

Управниот одбор на Твитер сè уште не му дал формален одговор на Маск на неговата понуда, но дал усвои отровна пилула да го забави неговиот напредок. Но, сега кога Маск го има своето финансирање при рака, одборот ќе треба брзо да открие што сака да прави.

За да се надминат напредоците на Маск „потребна е многу едноумна табла“, рече Бонини. „Постои можност за тресење на одборот, при што некои членови ќе си заминат, некои членови ќе се предомислат и ќе дојде до турбуленции.

Дополнително известување од Тим Бредшо во Лондон и Ричард Вотерс во Сан Франциско