Unity Software изгуби 5 милијарди долари од пазарната капа откако промените на Apple доведоа до „самонанесена рана“

Акциите отфрлија повеќе од една третина од нивната вредност, вредна околу 5 милијарди долари во пазарна капитализација, и се упатија кон нивниот најлош ден досега откако компанијата за гејмерски мотори го откри она што повеќе аналитичари го нарекоа „самонанесена рана“ во своите алатки за таргетирање реклами. . Падот започна на сесијата по работното време во вторникот, кога раководителите на Unity прогнозираат а квартален и годишен приход помал од проценките на Волстрит заедно со резултатите од првиот квартал.

Акциите завршија со пад од 37% на 30.30 долари по најниското ниво во текот на денот од 29.30 долари на сесијата во средата за најлошиот ден на акцијата од нејзиниот ИПО септември 2020 година, кога акциите се продаваа за 52 долари по парче. Акцијата моментално е со 85% попуст од своето највисоко затворање на сите времиња од 201.12 долари, поставено на 18 ноември.

Не пропуштајте: Како што опаѓа пандемискиот бум на видеоигри, лудилото од спојување навлегува

Големиот проблем откриен од Unity беше дека производот на компанијата за рекламирање Pinpointer во бизнисот со Оперативни решенија, кој им помага на програмерите да заработат пари од нивните игри и содржини преку реклами, беше откриен дека има недостатоци, а клиентите трошеа помалку поради неточности. Назад во август, бизнисот Operate на Unity беше голем двигател бидејќи се чинеше дека компанијата можеше да работи околу Apple Inc.
ААПЛ,
-5.18%
откажете се од користење на Идентификатор за огласувачи или IDFA, во своето ажурирање за приватност, промена што ги наруши компаниите за онлајн реклами како Meta Platforms Inc.
ФБ,
-4.51%
Фејсбук.

Наводно, Unity користел модели на реклами кои не се потпирале на податоци од Apple, наместо тоа користеле податоци од ангажманот на крајниот корисник и податоци за перформансите на платформата. Клиентите се насобраа кон алатката, но набрзо дознаа дека не одговара на предизвикот, рекоа аналитичарите во средата додека ги сечеа ценовните цели.

Аналитичарот на Морган Стенли, Метју Кост, кој има рејтинг со прекумерна тежина и ја намали својата целна цена на 50 долари од 110 долари, брзо забележа дека алатката Pinpointer стана познат поради промените на Apple IDFA и „порасна на најголемиот дел од трошењето реклами преку Рекламната мрежа на Unity во изминатата година“.

„Ние веруваме дека најзначајниот двигател на намалувањето на насоките беше повлекувањето на трошоците за рекламирање, бидејќи клиентите реагираа на послабите перформанси на рекламната мрежа во 1 Q/почетокот на 2 Q-то“, рече Кост. „Иако суштинските прашања се сега решени, ќе биде потребно време да се преквалификуваат алгоритмите за машинско учење и да се вратат трошоците за реклами што мигрираа на почетокот на оваа година“.

„Ние, исто така, веруваме дека упатствата вклучуваат секундарно влијание, бидејќи инженерите беа прераспоредени за да ги решат овие проблеми, беа принудени да ги одложат нивните други проекти (од кои многу би придонеле за зголемен приход) до подоцна во 22/23 година“, рече Кост.

Во длабочина: Видеоигрите се поголема индустрија од филмовите и северноамериканските спортови заедно, благодарение на пандемијата

Во белешката со наслов „Самонанесена рана“, аналитичарот на Jefferies, Ендрју Уерквиц, кој има рејтинг за задржување и ја намали својата целна цена на 40 долари од 100 долари, рече дека „лошите сопственички податоци за клиентите“ резултирале со лошо таргетирање.

„Во текот на февруари и март, Unity загуби дел од конкурентите поради слабите перформанси наспроти конкурентите“, рече Уерквиц. „За да се навреди повредата, недостатокот на отпуштања на системот значеше, наместо тешко ресетирање, Unity треба повторно да научи користејќи ги точните податоци и за тоа ќе биде потребно време“.

Аналитичарот на Wedbush, Мајкл Пахтер, кој има рејтинг над перформанси и ја намали својата целна цена на 70 долари од 125 долари, рече дека „самонанесената рана треба да се реши до почетокот на четвртиот квартал и треба да и овозможи на компанијата да ја врати својата траекторија од 30%. или повисок годишен раст на приходите“.

„Иако мислиме дека е сосема можно, па дури и веројатно, Unity да расте многу побрзо отколку што сме го моделирале, мислиме дека е разумно да се постави границата на релативно ниско, со оглед на големината на самонанесената рана на компанијата минатиот квартал“, рече Пахтер. .

Гласи: За да расте индустријата за видео игри, прво треба да порасне

Аналитичарот на Stifel, Џ. Паркер Лејн, кој има рејтинг за купување и ја намали целната цена на 100 долари од 150 долари, очекува „силното позиционирање на Unity во просторот за мобилни игри и растечкиот сет на алатки за монетизација ќе и помогнат на компанијата да се врати на вистинскиот пат навремено. , при што растот на приходите се опоравува како што напредува годината“.

„Генерално, веруваме дека вертикалите за неиграње ќе продолжат да обезбедуваат долга патека на можности за раст, а стабилизирањето на бизнисот на Operate ќе и помогне на компанијата да се движи кон својата перспектива за долгорочен раст од 30% плус“, рече Лејн.

Според податоците на FactSet, од 18 аналитичари кои го покриваат Unity, 14 имаат оценки за купување, тројца имаат оценки за задржување и еден има рејтинг за продажба. Од тие аналитичари, 11 ги намалија целните цени во средата, што резултираше со просечна цел од 79.63 долари, во споредба со претходните 139.31 долари.