Отпакување на кампањата Metaverse на Clinique, како пристапот на убавината кон веб 3 е повеќе од само длабока кожа

За својата најнова кампања, „Метаверс како нас“, брендот за убавина Clinique во сопственост на Estée Lauder Group искористи три уметници - Тес Дејли, Шеика Дејли и Емира Д'Шпајн - за да создадат изгледи за шминкање NFT кои ќе им бидат подарени на носителите на PFP од аватарската заедница Non Fungible People.

Non Fungible People е збирка од 8888 хиперреалистични PFP NFT кои претставуваат жени и небинарни луѓе. 60% прикажуваат луѓе со боја, а 20% покажуваат оние кои се соочуваат со предизвици како што се проблеми со мобилноста, губење на слухот, Даунов синдром и состојба на кожата на Витилиго.

_{Значи, што точно е NFT шминка изглед?}

Тоа е дополнителен дигитален слој „согорен“ на - во лаички термини, надредени - постоечки NFT, давајќи му дополнителна карактеристика што станува дел од неговиот официјален дигитален идентитет.

Облекувањето PFP е веќе тренд во кој модните брендови како Гучи се партнери со Досаден клуб Јахти Мајмун франшиза. Но, иако Non Fungible People претходно соработуваше со Champion спортска облека и часовници Луис Моне - вториот преку натпревар направен од луксузната модна платформа Exclusible - ова е прв пат за шминка.

„Сакавме да направиме нешто што никој претходно не го направил“, вели Џесика Ризуто, SVP за е-трговија во матичната компанија на Non Fungible People, Daz 3D.

Оваа недела 5,904 NFT шминка ќе бидат пуштени како слепи токени на случаен избор на сопственици на незаменливи луѓе. Потоа, во јули, август и септември, 1,968-те создадени од секој конкретен уметник ќе се откриваат секој месец. Секој уметник создаде два изгледи - секојдневна и пофантастична верзија, а втората е поретка. Бројот 1968 е знак на годината кога е основана Клиник.

Примателите ќе имаат можност да го продадат својот изглед на секундарниот пазар, да ги задржат или да ги запалат на сопствениот PFP.

На бренд во метаверс

„Ние сме бренд постојано фокусиран на решавање проблеми“, вели Каролин Докинс, СВП за глобален маркетинг, онлајн и аналитика во Clinique. „Clinique е изградена за да се справи со сите типови кожа, така што оваа идеја за инклузивност и различност е вродена за тоа како ги создаваме нашите производи.

Според истражувањето спроведено од Clinique, повикувајќи се на 2021 година извештај на ArtTactic, само 20% од корисниците и креаторите на метаверс се жени, а NFT кои прикажуваат аватари со боја и попреченост се вреднуваат значително под оние на белите аватари.

Прославената кампања „Metaverse Like Us“ не само што го привлекува вниманието на овој недостаток на разновидност во просторот на Web 3.0, туку и се обидува да ја поправи рамнотежата на конкретен начин - зголемувајќи ја реткоста и пожелноста на франшизата Non Fungible People преку дополнителни карактеристики со намера да се зголеми и неговата парична вредност.

Кога станува збор за метаверзумот, убавината не се потпира автоматски на Web 3.0. Мора да работи понапорно и да размислува надвор од рамката, но Clinique успеа со проект кој е навистина иновативен и верен на идентитетот на брендот.

Групата Estée Lauder има форма кога станува збор за метаверс. Самиот Estée Lauder беше единствениот бренд за убавина претставен во Модна недела на Метаверс во Децентраланд и употреби некое вистинско странично размислување за да го заложи своето тврдење во просторот. Создаде филтри за сјај за аватарите за да ги упатат моќите на неговиот херој Ноќен серум за поправка за да создаде сјајно утро после тен.

Движење во рамките на метаверзумот

Не е само етосот зад Non Fungible People што го прави проектот интересен. Бидејќи NFT-ите се 3D-датотеки, тие имаат корист повеќе од онаа на едноставна слика на профилот (PFP): вкрстена метаверзна преносливост за еден.

„За разлика од другите NFT кои се само слика, NFT-овите кои не се заменливи луѓе може да се користат и како аватари кои можат да патуваат со вас во различни метаверзни простори или игри напојувани од Unity или Unreal Engine“, вели Ризуто.

Зборувајќи преку GoogleGOOG
Метс, додаде дека би можела да го користи својот NFT и во поставка за видео конференции. „Можам да ставам свој NFP преку моето лице во ARAR
така што устата ќе се помести и очите ќе трепкаат заедно со мене додека зборувам“.

Назад во реалноста

Назад во реалниот свет, клиентите можат да ги купуваат производите што го инспирираа дигитално применетиот NFT изглед и секој месец, почнувајќи од јули, Clinique ќе спроведува дополнителна социјална активност поврзана со секој уметник. Прва во редот е Тес Дејли која има протетска рака, така што соодветната кампања ќе има фокус на физичка попреченост.

„Metaverse Like Us“ е вториот NFT проект на Clinique. Првиот, во октомври 2021 година, ја награди лојалноста на клиентите и го промовираше ангажманот. На членовите на програмата Smart Rewards им даде шанса да учествуваат во натпревар за кратки приказни. Тројцата победници добија уметничко дело NFT плус избор на производи на Clinique секоја година во следната деценија.

За двата проекти, Clinique работеше со веб-3.0 стратегот Кети Хакл, жена во боја која е и шампионка за жени во технолошкиот универзум.

Clinique.com/metaverselikeus