Отпакување на епската кампања за 70-годишнината на Moncler

Модните брендови, особено луксузните играчи, тргуваат не само со ткаенини и влакна, туку и со соништа за кои се надеваат дека ќе ја разгорат желбата кај потрошувачите и ќе се претворат во заработка во готовина. Дури и според стандардите за луксуз - запомнете го модното шоу на Фенди во 2020 година на Кинескиот ѕид - кампањата на Moncler беше над врвот. Компанијата одби да открие колку чини.

Moncler, италијански производител на горна облека ја одбележа својата 70-годишнина со кампањата. Неговиот роденден даде оправдување за голема прослава - како на брендот да му треба изговор за партнерство со уметници, актери и филмаџии или да организира мега-забава - Монклер имаше многу причини да ја кореографијата незаборавна кампања на брендот за 70-годишнината.

Moncler во октомври и ноември ја започна соработката 7 x 70 со седум дизајнери, означувајќи го заклучокот на 70-те^th Кампањата за годишнина, која започна во септември со масовно преземање на Милан Дуомо. Беше доста подвиг, со силен глобален досег низ секоја допирна точка.

Светското влијание на прославата достигна 180 милиони луѓе; вклучувајќи 696,000 кликови; 18.8 милиони прегледи на видеа и 9,000 билборди, автобуски засолништа и диви објави. Позиционирањето и засилувањето на печатот вклучуваше доминација на печатење и 123 онлајн пласирања на реклами за наследство и 70 стории од светскиот печат.

Потоа, тука беше микространицата, која собра 925,000 посети, додека Moncler.com забележа 24.9 милиони во текот на 70 дена од кампањата. Имаше, исто така, дигитално и социјално преземање, при што беше забележан органски и платен досег од 48 милиони и ангажман од 261,000.

Десет градови беа избрани како градови на влијание, вклучувајќи ги Милано, Лондон, Њујорк, Париз, Сеул, Ченгду и Јапонија, со 142 милиони ширум светот. Со проценет вкупен досег од 5.5 милиони во Кина, Moncler го прикажа превземањето на надворешноста на кулата Ченгду, медиумското светлосно шоу во Хангжу и хелиодромот во Шангај.

Moncler одби да ја открие големината на својот бизнис во Азија. „Ние не откриваме деловни информации“, рече брендот. „Можеме да кажеме дека имаме навистина силна перцепција за брендот во Азија, што води добар ангажман на потрошувачите на сите клучни азиски пазари.

Кампањата, која траеше 70 дена, прослави извонредни моменти од 70-годишното патување на Moncler со неподвижни и подвижни слики, за кои брендот рече дека се „богати со автентичност, личност и прогресивни моменти“. Но, Moncler не сакаше да се задржи само на минатото, туку сакаше да зборува и за сегашноста и иднината на брендот.

„Тоа, рече, меѓу повеќекратните проекти во текот на 70-те дена од прославата на кампањата, [имаше] можност да се искористи најкултната јакна на Moncler, Маите, но за овој конкретен момент, таа беше редизајнирана од оние кои беа дел од историја на брендот“, изјави Монклер.

Moncler Maya беше редизајниран од Том Браун, PPP, GBV, Хироши Фуџивара, Фарел Вилијамс, Рик Овенс и Франческо Рагаци од Palm Angels, со содржина создадена од глобалната икона, Платон, кој ги фотографираше седумте соработници на она што беше негова прва мода. кампања.

„Понатаму, како завршница на оваа неверојатна прослава, само минатата недела, ја претставивме последната колекција на 70-годишнината, дизајнирана од Читосе Абе на Sacai и колекција создадена за да ги започне следните 70 години на Moncler“, велат од брендот.

„Во текот на 70-дневниот период допревме до над 15 милијарди луѓе ширум светот, а во рамките на тоа, настанот Дуомо, првата ТВ реклама на Moncler раскажана од Алиша Кис и различните градски настани ширум светот беа главните двигатели на дофат и неверојатен ангажман што го видовме со брендот“, изјави Монклер. „Сето тоа беше поттикнато од лансирањето производи и социјалните и традиционалните медиуми“.

Фазата 2 на градските медиуми во Милано прикажуваше 406 локации со дофат од 30 милиони групи на очи.

Ноќта на 24 септември, Moncler ги прослави своите 70 години на Piazza Duomo во Милано, преземајќи ја Модната недела со најголемото кореографско шоу во историјата на Moncler, за да го претстави Brand of Extraordinary, нова кампања.

„Овој 70^th Кампањата за годишнината беше за споделување со сите на патувањето на брендот, притоа покажувајќи кои сме и каде одиме“, рече Монклер. „Ова беше емотивен начин да се опише патувањето на брендот, патување кое не беше нужно линеарно, но секогаш гледаше на она што е следно и како работите да се направат уникатни и посебни“.

Претставата во Дуомо привлече 18,000 гледачи и се состоеше од 1952 изведувачи; 700 танчери во кореографија на Садек Ваф; 200 музичари и 1050 слики од соработката [дизајнери].

Филмот од претставата беше режиран од Етјен Русо со пресврт од 24 до 48 часа и камера во живо на два големи екрани во Дуомо. Во меѓувреме, медиумите на настанот ја вклучија изјавата за преземање на Милано надвор од дома, влијанието и надвор од дома (OOH) во Duomo, QR код возење на корисниците до микространицата. OOH вклучуваше медиуми како што се билборди и искуствени медиуми.

Не помислувајте ниту една минута дека TikTok нема да биде дел од оваа екстраваганција, особено во светло на силниот бизнис на Moncler во Азија. „Како дел од нашите 70^th Настанот на годишнината во Дуомо во Милано, сакавме да се увериме дека можеме да го прошириме ефектот на неверојатната кореографија на заедниците ширум светот“, велат од брендот.

„Ова е причината зошто дизајниравме предизвик за Tik Tok/Douyin Mall со Садек Ваф, [кореографот на шоуто]. Ова можеше да донесе не само силни резултати во целиот одбор, туку и силни резултати на нашите азиски пазари“, рече Монклер.

Мисијата на брендот TikTok и предизвикот Douyin достигнаа 71.5 милиони луѓе; TikTok доби 45.5 милиони прегледи, а Douyin 45.5 милиони. Прегледите на видеото достигнаа 462 милиони; со 121 милион за TikTok и 341 милиони за Douyin; Создадените видеа на UGC достигнаа 108,800, а TikTok доби 6,800, а Douyin 102,000; ангажман, 8.6 милиони, 199,000 TikTok, 8.4 милиони Douyin.

Филмот, раскажан од Алиша Кис „беше многу посебен белег во рамките на нашите 70^th Кампања за годишнина“, рече Монклер. „За нас беше критично да најдеме начин да го споделиме патувањето и вредностите на брендот со сегашните и новите генерации љубители на Moncler. Имавме огромна среќа што ја вклучивме Алиша Кис во овој проект и таа можеше не само да раскажува, туку и емотивно да се поврзе со гледачите ширум светот“.

Филмот ја означи првата телевизиска реклама за Moncler, на врвот на сеопфатната 2-минутна уредба, поминувајќи низ минатото, сегашноста и иднината на брендот.

„Не откриваме конкретни бројки, но можеме да потврдиме дека оваа кампања и прослава можеа да создадат силно влијание во сите димензии на брендот“, рече Монклер.