Се вжештува војната со колачиња во Јута меѓу Crumbl, Dirty Dough и Crave

Во Јута се води војна - не за политика или дрога - туку за колачиња.

Колачињата за ронење, која има повеќе од 300 продавници во 36 држави, им објави војна на помалите конкуренти Валкано тесто (шест продавници во Јута и Флорида) и галка (девет продавници во Јута и Флорида.) И тоа ги запали социјалните мрежи.

„Дали навистина вреди да се тужи колачињата? праша корисник на TikTok. За основачите на Crumbl, одговорот е да.

Тужбите почнаа да летаат во мај, кога Crumbl одделно ги тужеше Dirty Dough и Crave, делумно тврдејќи дека „пакувањето, декорот и презентацијата“ на двата бренда се „збунувачки слични“ на нивните. Крамбл ги поднесе тужбите во Јута, каде што е и седиштето.

Валканото тесто возврати со реклами со исмејување на Crumbl.

In една реклама, голем џип се издигнува до детскиот штанд за лимонада. Група мажи скокаат надвор, велејќи им на децата „да ја затворат целата операција“. Една млада девојка одговара: „Дали си луд, зошто? На што тој одговара: „Бидејќи продавате колачиња - тоа е нашата работа“. 

Dirty Dough, исто така, започна кампања за билборд во Јута, вклучително и една на која пишуваше: „Колачињата се толку добри - нè тужат!“

„Тоа е глупава ситуација“, рече основачот на „Валкано тесто“, Бенет Максвел, „и исто така е, во ред, ќе се забавуваме со неа“.

Тој додаде: „Само замислете пица компании си прават едни со други, нели? Како да испраќате слики од пица со феферони, да ги ставите во тужба и да кажете „Погледнете, вашата пица со феферони изгледа многу слично на мојата“.

Ко-основачот на Крејв, Трент Инглиш, исто така, верува дека обвинувањата на Крамбл се половични. 

„Нашето брендирање е црно-златно. [Crumbl's е] розова и црна. Нивното лого е ... готвач кој носи капа. Нашето е две колачиња кои се преклопуваат“, рече Инглиш. „Навистина не гледам никаква конфузија. Мислам дека повеќето луѓе можат добро да не разделат“.

Основана во 2017 година, Crumbl – кој има 6 милиони следбеници на TikTok и 3 милиони следбеници на Instagram – има рецензенти кои ги оценуваат неговите вкусови на колачиња што се објавуваат секоја недела.

Во тужбите, компанијата тврди дека двајцата други производители на колачиња ја украле нејзината идеја да објавуваат нови вкусови секоја недела.

„Тие не сакаат да правиме ротирачки вкусови“, рече Бенет. „Бидејќи мислам, знаете, тие го измислија тоа - способноста да се ротира и да се има понуда за ограничено време - очигледно Крамбл го измислил пред пет години.

Основачот на Dirty Dough изјави за CNBC дека откако се поднесени тужбите, социјалните мрежи околу „војните со колачиња“ се одлични за бизнисот – со двојно зголемување на продажбата. Во меѓувреме, Крејв вели дека компанијата забележала скок од 50% во продажбата откако Crumbl го тужеше. 

CNBC ги интервјуираше ко-основачите на Crumbl, Џејсон Мекгован и Соер Хемсли во 2021 година за нивниот просперитетен бизнис. Тогаш Хемсли изјави за CNBC: „Морам да се штипкам себеси секој ден, бидејќи зборуваме за прскање над конференциската маса. И – и розово замрзнување“. 

Откако беа поднесени тужбите, CNBC побара одговор до Crumbl. Сепак, основачите го одбија барањето за интервју и наместо тоа испратија изјава преку е-пошта, во која делумно пишуваше: „Crumbl презеде правна постапка против две компании за трговска облека и повреда на заштитен знак, од кои едната украде рецепти и трговски тајни на Crumbl. .“

Максвел, основачот на Dirty Dough, негираше дека ги украл рецептите на Crumbl. „Само погледнете го нашето колаче повторно, не можете да добиете поинаков производ, можете да го вкусите и тоа е многу различно“, рече тој.

Crumbl може да се соочи со висока правна пречка.

„Можеби е тешко за Crumbl да покаже дека потрошувачите погрешно веруваат дека колачињата на обвинетиот доаѓаат од Crumbl“, рече Dyan Finguerra-Ducharme, адвокат за заштитен знак и партнер во Pryor Cashman во Њујорк. Таа нема врска со случајот. 

„Crumbl дојде до одлична идеја – цел бизнис модел, кој [е] ротира колачиња секоја недела, доставувајќи ги топли во кутија што цврсто одговара на колачињата“, рече Фингуера-Дучарм. „Проблемот е што идејата на Крамбл не е заштитена со законот за интелектуална сопственост“.

Значи, дали случајот може да оди пред порота?  

„Тоа би можело да биде отфрлено ако му покажеме на судијата дека според закон, овие оценки не личат слично“, рече Фингуера-Дучарм за CNBC.

„И ако ознаките не изгледаат слично“, додаде таа, „тоа е местото каде што колачето се распаѓа“.