VfB Stuttgart сака да биде автентичен и прогресивен во проширувањето на странското присуство

Можеби е малку чудно да се опише како успех пријателскиот натпревар помеѓу два тима од Бундеслигата пред само 7,000 навивачи на стадионот Q2 во Остин. Но, и за ВфБ Штутгарт и за Келн, тоа беше прво патување во Соединетите држави во поновата историја, а со тоа што Бундеслигата сака да го прошири своето присуство надвор од Германија, ова беше неопходен прв чекор.

Понатаму, необичното студено време, кое веројатно го чинеше натпреварот неколку илјади посетители, во главниот град на Тексас, како и недостатокот на промоција во градот од страна на Остин ФК, можеби ќе наштети на посетеноста. На крајот на краиштата, Победа на Штутгарт над Келн со 4-2 ќе остане само фуснота на турнејата во САД.

Всушност, тренинзите во сосема новиот тренинг објект на Остин ФК, посетата на тренинг објектот на Универзитетот во Тексас, Лонгхорнс и НФЛ-натпреварот во Хјустон помеѓу Тексашаните и Вашингтон Команданси веројатно ќе остават поголем впечаток на германската делегација.

Прво и основно, тие посети ќе го истакнат потенцијалот на спортот во САД. Тоа, исто така, ќе го нагласи јазот помеѓу некои страни од Бундеслигата и американските спортски тимови во однос на стоката, капацитетите за обука и општата инфраструктура.

„Има многу работи што можеме да ги одземеме од патувањето, како на пример како тие ги составија своите тренинг капацитети, но и американските спортови како кошарката“, рече тренерот на Штутгарт, Мајкл Вимер по натпреварот. Вимер ја минимизираше и малата посетеност. „Ова е прв пат да сме во Америка; ние само се обидуваме да оставиме трага, а кога ќе дојдете почесто и ќе се претставите добро, а потоа ќе продолжите да играте добро, ќе дојдат повеќе луѓе“.

„Сакам да ја видам целата слика“, рече директорот за маркетинг и продажба во VfB Stuttgart, Рувен Каспер. „Ова е тема за сите клубови од Бундеслигата; не можеме да се жалиме дека сме зад другите лиги, туку треба сами да се грижиме за темата. Само ако бидеме проактивни и прифатиме дека сме дел од целината, само ако се покажеме на меѓународно ниво ќе имаме шанса да бидеме конкурентни“.

Каспер знае како да го зголеми брендот на германски клуб на странските пазари. Пред да дојде во Штутгарт, Каспер работеше во Баерн Минхен, каде беше претседател на Азија. Од 2016 до 2019 година, Каспер помогна во основањето на Баерн во Кина, а сега сака да го искористи тоа знаење во својата нова улога во Штутгарт.

Каспер знае што зборува; неговиот поранешен шеф, извршниот директор на Баерн Минхен, Оливер Кан, се жалеше на патувањето на Рекордмајстер во САД минатото лето дека нема доволно германски тимови на патувањето во Соединетите држави. Само Баерн и Падерборн беа во САД; оваа зима, Штутгарт и Келн му се приклучија на Леверкузен, кој го отвори новиот стадион во Сент Луис за да има три бундеслигаши во Америка.

Фаќањето на тој пазар е многу важно, не само со Светското првенство во ФИФА во 2026 година. На национално ниво, врвните лиги го достигнаа својот лимит кога се во прашање телевизиските пари, а Бундеслигата е значително зад ПремиеротPINC
Лигата, Ла Лига, па дури и италијанската Серија А кога станува збор за генерирање ТВ пари надвор од Германија.

„[Национално] нема да можеме да направиме големи скокови на тоа поле“, рече Каспер. „Имаме шест, седум пазари на кои сакаме да се концентрираме, а САД се она што го сметаме за примарен пазар“.

Каспер исто така смета дека Бундеслигата може и треба да учи од САД. Тоа е пазар кој спортот го сфати како бизнис, без разлика дали е фудбал, но и фудбал, кошарка и други спортови. „Тоа е пазар каде сè уште можеме да направиме големи чекори“, рече Каспер.

„Мораме да произведеме релевантност“, истакна Каспер. „И можете да го направите тоа само ако сте на локација. Мораме да го отвориме нашиот начин на размислување“.

Лоциран во една од најбогатите германски покраини (покраини), Баден-Виртемберг, и со Мерцедес како акционер, Каспер верува дека компаниите поврзани со клубот можат да бидат важен механизам за раст бидејќи тие компании би можеле да ги користат клубовите од Бундес лигата за да ја зголемат нивната релевантност во САД. „Фудбалот е отворање на вратите“, рече Каспер.

Но, што е најважно, клубот сака да биде автентичен кога станува збор за растење во странство. „Многу поразлично од тоа како го направив тоа во Баерн“, рече Каспер. Баерн, се разбира, е веќе добро препознатлив бренд и има финансиски средства да биде на ниво на очите со многу од големите спортови во САД. Штутгарт се уште е во рана фаза и сака да развие сопствен имиџ.

Значи, што е следно за Штутгарт, и како може помал клуб како Штутгарт да ја намали разликата со Баерн и другите лиги? „Мораме да работиме понапорно од другите лиги“, рече Каспер.

Генерално, Штутгарт верува дека ова е силен прв чекор. „Јадрото е секогаш Штутгарт“, рече Каспер. „Мораме да бидеме прогресивни, можеби и поагресивни; мора да напаѓаме како лига, но и клубовите. Но, најважниот дел е да останеме автентични“.

Мануел Вет е домаќин на Гегенпресинг подкаст на Бундеслигата и Менаџерот за подрачја САД во трансфер пазарот. Тој е објавен и во Гардијан, Њусвик, Хаулер, Про Сокер САД и неколку други изданија. Следете го на Твитер: @ManuelVeth