VidCon, и неговите врескачки Tweens, се враќаат во Анахајм по три години

Поголемиот дел од една деценија, една од најголемите годишни миграции во округот Оринџ, Калифорнија, не беше стада ластовички во Сан Хуан Капистрано, туку стада твинеци и тинејџери кои обожаваат влијателни луѓе во блискиот Анахајм, за VidCon, собирот на OG на онлајн креаторите, платформите и компаниите зад нив и брендовите кои се обидуваат да допрат до нивните обожаватели.

Оваа недела, VidCon се враќа во својот дом на предците, три години по последниот Собир на Tweens во Конвенцискиот центар Анахајм, спроти улицата Дизниленд. Ветува дека ќе биде добро време, ако она што значително се променило од старите времиња, рече Пем Кауфман, претседател на потрошувачки производи и искуства во Парамаунт.ЗА
Global, кој го купи VidCon во 2018 година.

Можеби најзабележливата промена во 2022 година ќе биде водечки спонзор. YouTube ја имаше таа главна позиција со години, засилувајќи се откако ги виде жестоките обожаватели на креаторите на својата видео платформа кои излегоа на првиот VidCon во 2010 година, одржан во подрумската сала на хотел во Century City.

Оваа година, со промена на чуварот на социјалните медиуми, тој главен спонзор ќе биде новостариот TikTok, кој порасна за време на заклучувањето на повеќе од 1 милијарда корисници ширум светот. Како и YouTube во изминатите години, TikTok ќе биде на чело на главната презентација во индустријата заедно со десетина други панели.

„Фактот дека доаѓа Tik Tok е навистина голема промена“, рече VidCon SVP Marketing & Communications Сара Тоторети, која со SVP Operations Колин Хики е ко-водач на организацијата. „Тоа ни дава нов вид на енергија. Повеќе од половина од истакнатите играчи се нови оваа година“.

Промената на водечкиот спонзор веројатно нема да влијае на бучавата во заднината што редовно ги интервенира, честопати се приближува до нивоата на децибели со микрофон на Битлси од ерата на стадионот „Ши“, кога младите обожаватели ќе забележат омилен инфлуенсер на распространетите терени на конгресниот центар.

Како и изминатите години, VidCon навистина ќе биде три шоуа во едно. Четврток ќе има еднодневна патека во индустријата со врвни директори на платформа, бренд и дистрибутери, безбедно сместени на последниот кат над повремениот хаос.

Почнувајќи од среда навечер до недела, две други „шоуа“ ќе бидат насочени кон други делови од индустријата: песна за создавачи, физички одделена од обожавателите за да им овозможи на инфлуенсерите да разговараат со врсниците за тоа како го прават она што го прават; и патека и изложбена сала на приземје за околу 30,000 млади ентузијастички фанови и нивните членови на семејството кои мачно страдаат.

„Тоа веќе не се смета за помошен бизнис, поради што VidCon е дел од потрошувачки производи и искуства“, рече Кауфман, кој исто така ги надгледува тематските паркови, хотелите, игрите, настаните на сцената во живо и турнеите. „Станува збор за сместување на целата монетизација на нашата содржина во еден простор. Гледавме преку согледувањата на потрошувачите дека 8-годишниците повеќе им веруваат на влијателите отколку на познатите личности, претседателот, наставниците. Затоа VidCon е толку возбудлив. Сакаме да видиме кој ќе оди“.

Меѓу 350-те истакнати креатори оваа година има многу големи имиња, како што е MrBeast, креатор роден во Канзас кој ги користи неговите многу популарни видеа за акробации за да собере пари за добротворни цели, мегаѕвездата на TikTok, Чарли Д'Амелио и браќата коосновачи на VidCon, Хенк и Џон Грин.

Корпоративните поддржувачи вклучуваат различни делови на АмазонAMZN
, Pinterest, YouTube, Paramount Global дивизии Nickelodeon и Paramount+, Spotify, Discord и BlackMagic Design, со директори од повеќето од нив кои зборуваат во одреден дел од конференцијата.

Други говорници се КОО Лиз Џенкинс од неодамна купената продукциска компанија на Рис Витерспун Hello Sunshine, претседателката на MSNBC Рашида Џонс, потпретседателот на Лајонсгејт за дигитален маркетинг Фалон Фатеми, Universal Pictures потпретседател на глобалниот дигитален маркетинг Никол Шлегел, Љубов + Хип Хоп ѕвездата Рашида Фрост, основачот на Pocket.Watch, Крис Вилијамс, и врвните директори на социјалните медиуми за Nestle', Chipotle и Duolingo.

И појавата на познати личности како што е РоблоксRBLX
Главниот директор за производи Мануел Бронштајн се дел од зголемениот акцент на конференцијата на видео игрите, е-спортот и новонастанатиот сектор Web3/metaverse, рече Tortoreti.

Epic Games, компанијата зад себе Fortnite и софтверот за графика Unreal Engine 3-D, ќе има штанд што ќе го расветли неговото неодамнешно купување, хит од ерата на заклучување Паѓаат момци (На Fortnite автобус има направено претходни појави на изложбениот под).

Повторното појавување на Anaheim на VidCon доаѓа по неколку тешки години за сите саеми, иако секторот „поврати“ дел од земјата што ја загуби за време на заклучувањата на пандемијата и настаните само на интернет, според PWC.PWC
штотуку ослободен Забава и медиумска перспектива на САД. Приходите низ сегментот паднаа за повеќе од 75 отсто во 2020 година, но се вратија за речиси 71 отсто во 2021 година.

Закрепнувањето е добро во тек, но PWC сè уште предвидува дека сегментот нема целосно да се опорави на нивоата на приходи пред пандемијата дури по 2026 година, последната година од прозорецот за предвидување на новиот извештај.

„Ризикот од понатамошни ограничувања да стапат на сила како што се појавуваат нови варијанти останува постојана загриженост, но како што стојат работите, се очекува саемите да излезат од пандемијата како најбрзо растечки B2B сегмент во САД во текот на следните пет години“. се вели во извештајот.

Најголемата промена ќе биде континуираната хибридизација на настаните лично, со нивниот потенцијал за уникатни и вредни искуства, заедно со онлајн преносите кои обезбедуваат глобален дофат и длабоки податоци за учесниците.

Навистина, за време на летото за заклучување во 2020 година, можеби ниту една организација не инвестираше повеќе во онлајн искуства од VidCon, заменувајќи го своето лично собирање со 12 недели онлајн разговори во индустријата, појавувања на креаторите, семинари за учење и повеќе, во просек 15 онлајн настани неделно. , рече Торторети. Гледачи од 145 земји присуствуваа на барем еден настан тоа лето.

„Бевме многу амбициозни тоа лето, а потоа се ребрендиравме“, рече Торторети.

Тој опасен онлајн распоред, користејќи различни технолошки платформи со персонал кој учеше да управува со нив во лет, модериран до есента 2020 година. Сепак, VidCon Now останува редовен дел од понудите на организацијата, со дневен видео сегмент на VidTalks на LinkedIn и YouTube, редовна е-пошта и билтен на LinkedIn со развојот на индустријата и две до три други онлајн сесии неделно, рече Tortoreti.

Како што пандемијата се намалуваше и течеше, организацијата одржа и три меѓународни собири во Мелбурн, Австралија и уште два во Лондон од последниот собир на мајчинството во Анахајм. Други меѓународни VidCons се најавени за Мексико Сити и Мадрид подоцна оваа година, а повеќе ќе се појават следната година, рече Кауфман.

VidCon Anaheim ќе има и онлајн компонента, со преноси на „мнозинството“ појавувања на креаторите на сцената на заедницата, како и настапи на други главни сцени и сцената на арената. Добрата страна: не само поголема дистрибуција на искуството на VidCon до далечните обожаватели кои не можат да стигнат до Анахајм, туку и дистрибуираа врескање.