Гледачите се помалку возбудени за рекламите за Super Bowl 2023

Оваа година има уште една импресивна група на Реклами за Супер Боул дизајниран да ги натера луѓето да зборуваат, од Џон Траволта кој пресоздава некои од неговите танцови потези од Грис до Брајан Кренстон и Арон Пол кои ги повторуваат нивните улоги за готвење мет од Breaking Bad.

Но, гледачите можеби нема да бидат толку возбудени оваа година поради тоа Супер Боул реклами. Истражување од Зета Глобал, компанија за маркетинг технологија базирана на податоци, базирана на облак, открива дека само 18% од луѓето се

возбуден да се вклучи во Super Bowl LVII за рекламите.

Тоа е помалку од минатите години, кога покажаа други истражувања дека околу 40% до 50% ја гледаат играта за рекламите - а тој број се зголемува уште повеќе кај жените, од кои до 60% во минатото изјавиле дека гледајте го Супер Боул за рекламите.

Па, зошто промената оваа година, особено кога возбудата пред играта и квалитетот на рекламите изгледаат еднакви на претходните години?

„Супер Боул е извонредно искуство со различни елементи кои се натпреваруваат за вниманието на потрошувачите (игра, реклами, шоу на полувремето и храна), особено сега кога се враќаат средбите лично“, вели Дејвид. Стајнберг, извршен директор и ко-основач на Зета. „Луѓето сè уште се желни да гледаат реклами (18% од испитаниците), но одвлекувањето на вниманието ја нагласува потребата брендовите да пазарат поефикасно со целна публика со висока вредност на сите канали за да се пробие вревата.

На пример, луѓето наведоа други работи во истражувањето за кои беа повеќе возбудени за играта. Најголемата група, 22%, рекоа дека се возбудени за самата игра, што може да го одрази нивниот статус како суперфанови на НФЛ - тие рекоа дека исто така се вклучиле во најмалку 16 натпревари оваа сезона.

Други 16% рекле дека планираат да го гледаат натпреварот за да ја видат изведувачката на полувремето Ријана, која за прв пат ќе го води шоуто. Минатогодишниот настап на полувремето со д-р Дре, Еминем, Мери Џеј Блајџ и други нерешено повеќе од 29 милиони домаќинства, така што тоа е во согласност со очекувањата.

И, како што би очекувале за секој натпревар кој ги привлекува нефудбалските фанови во толку голем број, 14% велат дека се возбудени само за грицките. Тоа, исто така, ја зајакнува идејата дека луѓето се психички за собири во лице.

Тие беа поретки во 2021 година, кога вакцината „Ковид-19“ неодамна беше пуштена во продажба и беа воведени многу мерки за социјално дистанцирање. Дури и минатата година во ова време, регионалните бранови на инфекции ги намалија некои планови за прослави лично.

Плус, промената во начинот на дистрибуција на рекламите на Super Bowl може да влијае и на нивото на возбуда на гледачите. Толку многу компании сега ги објавуваат своите реклами на интернет пред играта, или даваат опширни прегледи, така што останува многу малку да ги изненади гледачите во текот на играта.

Можно е намалената возбуда да трае во иднина. „Не е лесно да се предвиди што ќе ги заинтересира гледачите за Супер Боул следната година додека не ги видиме овогодинешните резултати“, вели Стајнберг. „Но, една работа што нема да се промени - и ќе продолжи да биде предизвик за маркетерите - е како брендовите ќе се натпреваруваат за очното јаболко и ќе дејствуваат според намерите на потрошувачите. Маркетарите кои можат да останат напред со подлабока интелигенција, да создадат подобри секоканални искуства и да имаат поинтересен маркетинг креативен ќе ја добијат играта.