Walmart, Amazon и Home Depot се согласија, трошењето на потрошувачите ќе се забави во 2023 година

Потрошувачката на потрошувачите може да се намалува бидејќи три од првите пет најголеми американски трговци на мало се подготвуваат за забавување на економијата, вклучувајќи ги Walmart, Amazon и The Home Depot. Потрошувачите префрлија дел од трошоците од материјални добра на услуги и бараат да трошат помалку. Имаше поголема чувствителност на цените кај купувачите, кои се поконкретни за изборот на производи. И Costco и Walmart објавија дека членството во магацинските клубови се зголемило, што покажува дека потрошувачите ја нагласуваат вредноста.

Бидејќи предвидувањата за рамен економски раст се пошироко прифатени, некои потрошувачи ќе се префрлат на помалку брендирани производи и ќе бараат приватни етикети или брендови на продавници, особено за намирници каде што инфлаторните цени се над 11% за храната дома. Потрошувачите се повеќе фокусирани на нивните финансиски позиции, што ќе продолжи во текот на годината и ќе влијае на трошењето.

Amazon, Walmart и The Home Depot дадоа конзервативни изгледи за зголемување на приходите во 2023 година. Некои намалувања на потрошувачките трошоци се споредуваат со повисоките трошоци во периоди по пандемијата. Растот од 2020 година за овие компании беше значителен, а 2023 година изгледа како година назад во нормала.

АмазонAMZN
достигнува зрелост

Растот на продажбата на Amazon не беше двоцифрен за прв пат во една деценија. Во минатото, растот на продажбата се движеше помеѓу 20-40%. Сепак, во 2022 година, растот на продажбата годишно забави неизмерно на само 9.4%. Позагрижувачки за Амазон, сепак, не е бавниот раст, туку ерозијата на профитот во фискалната 2022 година. Амазон бизнисите се поделени во три сегменти - Северна Америка, Меѓународни и веб-услуги на Амазон (AWS). Вториот има најголем раст и најголем профит во вкупниот износ, но носи само 16% од приходите на Amazon. Северна Америка и International претставуваат 84% од вкупниот приход, но ниту еден сегмент не оствари профит во 2022 година, губејќи вкупно 10.6 милијарди долари.

Забавувањето на продажбата ја прави компанијата повнимателна за трошењето на потрошувачите во 2023 година. Продажбата на интернет на Амазон е намалена за 1% во споредба со минатогодишниот раст од 12.5%, а услугите за претплата се зголемија само за 11% во споредба со претходната година со 26%. Упатството на Амазон, кое оди во првиот квартал од 2023 година, е продажбата да се зголеми помеѓу 4% и 8% во споредба со првиот квартал од 2022 година.

За фискалната 2022 година, Амазон ја доживеа својата прва загуба од 2014 година. Компанијата загуби 2.7 милијарди долари, вклучувајќи го и трошокот направен за нејзината инвестиција во акции во Rivian Automotive од 12.7 милијарди долари. Енди assyеси, извршниот директор на Амазон, на неодамнешниот целосен состанок јасно стави до знаење дека на компанијата и претстои диво возење кое редефинира што треба да биде Амазон.

WalmartWMT
го менува изгледот за 2023 година

Во споредба со Amazon, растот на Walmart може да се опише како бавен и стабилен. Додека Амазон значително порасна во последните десет години, Walmart доживеа раст кој се движи од рамно до 7%. Во 2022 година, приходите на компанијата се зголемија за 6.7%, но Walmart предвидува помал пораст за 2023 година, кој се движи од 2.5 до 3%.

Додека Американците сакаат да ги зголемат своите долари, тие се повеќе се свртуваат кон продавници со попуст и магацински клубови, особено семејства со средни до повисоки приходи. „Стекнуваме удел во групите на приходи, вклучително и на повисоките нивоа, што сочинуваше речиси половина од добивките што ги видовме во САД повторно овој квартал. И, исто така, заробуваме поголем дел од паричникот во Sam's Club во САД и кај купувачите со средни и повисоки приходи“, изјави Даг МекМилон, извршен директор на Walmart, на неодамнешниот повик за заработка. Sam's Club US ја зголеми продажбата за над 10 милијарди долари, обезбедувајќи двоцифрен раст од 14.7%, а бројот на членството беше на рекордно високо ниво.

Додека насоките на Walmart се конзервативни во однос на нејзиниот неодамнешен раст, компанијата не е во паника. „Една од работите што отсекогаш сум ги ценел за оваа компанија е тоа што е природно заштитена. Ако клиентите сакаат повеќе од нешто, а помалку од нешто друго, ние го менуваме нашиот инвентар. Ако економијата е силна, нашите клиенти имаат повеќе пари, и тоа е одлично. Ако работите се потешки, тие доаѓаат кај нас за вредност“, рече Мекмилон. Понудите на намирници, кои сочинуваат повеќе од половина од приходите на Walmart, имаат корист од неговата база на клиенти, особено како потрошувачот Индекс на цени покажува дека цените на храната дома се зголемени за 11.3% во изминатите 12 месеци.

„Отвртувајќи се на упатствата, додека седиме овде денес, се наоѓаме во слична позиција како секоја од последните три години, каде што има голема доза на несигурност во поглед на билансот на годината. Додека проблемите со синџирот на снабдување во голема мера се намалија, цените се сè уште високи и има значителен притисок врз потрошувачот“, изјави Џон Дејвид Рејни, финансиски директор на Walmart. Кога трошењето на потрошувачите ќе се забави, тие ќе бараат производи и продавници ориентирани кон вредност. Волмарт е помалку подложен на значително намалување на продажбата врз основа на неговата секојдневна цена на вредноста.

Насловна депоHD
смета на своите вработени да добијат удел на пазарот

Продажбите на Home Depot се зголемија за 4.1% за фискалната 2022 година. Извршниот директор на компанијата разговараше за високиот раст во изминатите неколку години и промените во потрошувачката на потрошувачите. Иако изгледите за 2023 година се рамни во однос на приходите во 2022 година, компанијата остана оптимист за нејзината континуирана доминација на пазарот. „Во блиска иднина, продолжуваме да се движиме во единствена средина. Во поголемиот дел од фискалната 2022 година, забележавме отпорен клиент кој беше помалку чувствителен на цените отколку што би очекувале во услови на постојана инфлација. Во третиот квартал забележавме одредено забавување кај одредени производи и категории, што беше поизразено во четвртиот квартал“, изјави Тед Декер, претседател и извршен директор на The Home Depot.

Од 2019 до 2022 година, продажбата на компанијата порасна со сложена годишна стапка на раст од 12.6%. „Овој раст ги одразува факторите единствени за подобрување на домот бидејќи сопствениците на куќи поминуваа повеќе време во своите домови и преземаа повеќе проекти бидејќи видоа дека нивните домови значително се зголемуваат во вредноста во тој период; пазарот за подобрување на домот, исто така, освои поголем дел од паричникот на потрошувачите бидејќи трошењето на стоки ги надмина трошоците за услуги во овој период“, рече Ричард Мекфејл, извршен потпретседател и финансиски директор на The Home Depot. Мекфејл разговараше за пошироката промена на потрошувачите од стоки кон услуги почнувајќи од летото 2021 година до крајот на 2022 година.

„The Home Depot“ продолжи да забележува зголемување на продажбата од квартал во текот на кварталот до крајот на фискалната година од 2022 година. Мекфејл разговараше за тоа како компанијата гледа на неколку фактори бидејќи тие обезбедуваа рамни прогнози за продажба за 2023 година. „Прво, почетната точка за нашата целна оваа година е нашата претпоставка во однос на потрошувачката. Претпоставивме, како и многу економисти, дека ќе видиме рамномерен реален економски раст и потрошувачки трошоци во 2023 година“, рече Мекфејл. Имаше и промена на потрошувачката од стоки кон услуги. На крајот, Мекфејл разговараше дека и покрај негативните ветрови на пониските потрошувачки трошоци и оддалечувањето од материјалните производи, вработените во The Home Depot ќе и дадат одржлива предност на пазарот, а компанијата е уверена дека ќе продолжи да го зголемува својот удел на пазарот во 2023 година.

Потрошувачите се движат кон однесување за заштеда на трошоци

Податоците од истражувањето потврдуваат дека расположението на потрошувачите се менува кон побавно трошење во 2023 година. Наодите покажаа дека 96% од анкетираните потрошувачи имаат намера да прифатат однесување за заштеда на трошоците во следните шест месеци. Половина од анкетираните потрошувачи се многу загрижени за нивната финансиска состојба, при што 42% очекуваат значително да ги намалат трошоците во сите категории на мало. Истражувањето откри дека потрошувачите се со поголема веројатност да се префрлат на поевтин бренд на одреден производ или дури и да одат без редовно користен (42% од испитаниците). Во намирниците, областа каде што потрошувачите имаат најмала веројатност да намалат, 24% рекле дека планираат да ги намалат трошоците, во споредба со 12% во претходната анкета. Тргувањето со брендови во сопственост на продавници е еднонасочен начин на кој потрошувачите можат да заштедат пари. PwC's Февруари 2023 година Глобалното истражување на пулсот на потрошувачите вклучува 9,180 потрошувачи на 25 територии.

Walmart и Home Depot неодамна објавија резултати од перформансите за четвртиот квартал и за целата година. Амазон, вториот најголем трговец на мало, објави годишни резултати на почетокот на овој месец, додека другите два врвни трговци на мало, Costco и KrogerKR
, ќе поднесе извештај следниот месец. Сите показатели ги повторуваат истите чувства - забавување на трошоците за 2023 година.