Волмарт оди по родителскиот пазар за миленичиња со партнерството Додо

ВолмарWMT
t се обидува да го прошири својот дофат во категоријата миленичиња со соработка со медиумскиот бренд „The Dodo“ кој е фокусиран на миленичиња.

Трговецот на мало денеска објави дека продава облека за кучиња, играчки, додатоци и други производи избрани од уредниците на The Dodo, поделба на Vox Media и најгледаниот создавач на содржини за домашни миленици и животни на глобално ниво, со 115 милиони следбеници на социјалните мрежи. медиуми.

Walmart се надева дека колекцијата, која се продава во одредени продавници на Walmart и онлајн на Walmart.com, ќе убеди повеќе од најновите генерации сопственици на кучиња да размислуваат за Walmart како едношалтерски дестинација за забавни предмети, како и основни работи како храна. .

Во моментов, соработката произведува само производи за кучиња, но може да следи линија за мачки.

Покрај новата стока, Walmart Insurance Services ќе започне да ја нуди и програмата за осигурување на домашни миленици на The Dodo, Fetch by The Dodo.

Walmart веќе зема значителен дел од $ 124 милијарди Американците трошеа на домашни миленици минатата година, но партнерството со The Dodo може да му овозможи зголемен пристап до сопствениците на миленичиња од милениуми и од Gen Z.

Трговците со специјалитети за домашни миленици, како што се Petco, Pet Smart и Chewy, сè повеќе ги прават „родители на домашни миленици“ - сопственици на домашни миленици кои ги разгалуваат своите кучиња и мачки како саканите членови на семејството - нивен маркетиншки фокус. Со соработката со The Dodo, Walmart прави претстава за родители на домашни миленици кои се свесни за цената, но сепак сакаат да ги разгалат своите миленици.

Деведесет и седум отсто од публиката на Додо има миленичиња, а 95 отсто милениците ги гледаат како членови на нивните семејства, Јујунг Ким. групниот издавач во Додо, рече.

Со оваа соработка, рече таа, The Dodo сакаше да соработува со трговец на мало „каде што купувањето домашно милениче е непречено како и купувањето за кој било друг член на семејството“.

„Затоа за нас беше навистина бесмислено да соработуваме со Волмарт“, рече Јујунг Ким.

Додека Walmart претходно соработуваше со други брендови за домашни миленици, оваа соработка е уникатна поради високото ниво на вклученост во изборот на производи од страна на опседнатите со миленичиња членовите на тимовите Додо и Волмарт, Мелоди Ричард, потпретседател, миленичиња, рече Walmart US.

„Тоа е навистина колекција направена од родители на домашни миленици, за родители на домашни миленици“, рече Ричард. Колекцијата е дизајнирана не само со она што е најдобро за домашно милениче на ум, рече таа, туку и со фокус на она што му го олеснува животот на родителот на домашно милениче, со производи како кучешка кабаница што е полесно да се облече или вечера. чинија што ги забавува кучињата кои пребрзо ја голтаат храната.

Walmart, исто така, нуди „Кутија за љубители на домашни миленици Walmart со Dodo“ што може да се нарача еднаш или како повторена месечна нарачка, со различен, сезонски тематски асортиман секој месец.

Цените на поединечните производи се движат од 5 до 20 долари, а кутијата за љубителите на домашни миленици е 19.99 долари.

Со кутијата за љубителите на домашни миленици, Walmart и The Dodo се стремат да понудат „нешто што ќе биде најдобрата вредност на пазарот“, со играчки, почести и други изненадувања, рече Ричард.

„Она што треба да можеме да им го донесеме на клиентите е достапноста и пристапноста“, рече таа.

Колекцијата се продава во приближно 1,600 продавници на Walmart - околу една третина од бројот на продавници на Walmart во САД.

Ричард рече дека проширувањето на производи за мачки ќе биде веројатно следен чекор.

„Знаеме дека имаме многу мајки и татковци мачки кои веројатно велат „Што е со нас?“, рече таа.

„Ако клиентите одговорат на начинот на кој ние веруваме дека ќе одговорат, ние сме навистина нахакан за тоа каква може да биде иднината за Додо и Волмарт“, рече Ричард.