Walmart, Home Depot ја започнува заработката на мало оваа недела

Откако извлекоа корист од шопинг треска во ерата на пандемијата, трговците на мало се подготвуваат за проверка на реалноста.

Walmart Насловна депото ќе ја започне сезоната на заработка на мало во вторник со споделување на резултатите од празничниот квартал. Ќе следат и други познати трговци на мало, вклучително и играчи како големите кутии Целна Најдобри купува, и главните трговски центри како Мејси е Јаз.

Извештаите на компаниите ќе дојдат како стравови од рецесија облачете ја годината што претстои. Американците се повеќе загрижени врска инфлација сега отколку што се за Ковид. Луѓето избираат да трошат повеќе на вечера, патување и други услуги, додека ги намалуваат стоките. Повисоки каматни стапки се закануваат на пазарот на домување.

Забавување на растот на продажбата, исто така, се чини веројатно по наглите зголемувања во последните три години.

За инвеститорите, крајот на нивото на шеќер во малопродажбата носи мешана слика. Компаниите може да споделуваат скромни изгледи за продажба. Сепак, поздравите профитни маржи би можеле да бидат сребрена линија, бидејќи трошоците за превоз паѓаат и трговците на мало имаат помалку вишок стока за намалување. Плус, компаниите може да имаат повнимателни планови за трошење, како што се помали нарачки за залихи и забавување на вработувањето. Тоа би можело да ги зголеми профитните маржи, дури и ако потрошувачите не трошат толку слободно.

„Светот е фокусиран на моментумот на врвната линија“, рече Дејвид Силверман, аналитичар за малопродажба во „Fitch Ratings“. „Толку многу учесници на пазарот се фокусирани на тоа каков е приходот, а што е приходот.

Но, додаде тој, „оперативниот профит е тој што може убаво да се врати од тешката 2022 година“.

Силверман рече дека стратегиите на трговците на мало се сменија од пред една година. Потоа, тие се обложија дека небесно високите продажби ќе станат ново нормално и направија поризични облози, од поставување поголеми нарачки до дополнително плаќање за да се забрзаат пратките. Тоа им наштети на маржите на компаниите, бидејќи непродадената стока заврши на решетката и трошоците се зголемија, заедно со продажбата.

Веќе трговците на мало добија доза на реалност. Walmart, Target и Macy's се меѓу компаниите кои зборуваа за повнимателен потрошувач.

Неколку трговци на мало веќе ги прегледаа резултатите од празниците. Мејсис предупреди дека продажбата во празничното тримесечје ќе дојде на полесна страна на нејзините очекувања. рече Нордстром послаба продажба и повеќе попусти ги повреди своите ноемвриски и декемвриски резултати. Lululemon рече дека неговите профитни маржи ќе бидат пониски од предвидените, бидејќи трговецот на атлетска облека жонглира со вишокот залихи.

Резултати од празниците ширум индустријата падна под очекувањата, исто така, според Националната федерација за малопродажба. Продажбата во ноември и декември порасна за 5.3% на годишно ниво на 936.3 милијарди долари, под предвидувањата на главната трговска групација за раст од 6% до 8% во текот на претходната година. Во почетокот на ноември, NRF имаше проектираните трошоци меѓу 942.6 и 960.4 милијарди долари.

Лидерите на малопродажба внимателно бараа индиции, додека се подготвуваат за претстојната фискална година. (Фискалните години на повеќето трговци на мало завршуваат во јануари.)

Извршниот директор на Мејси, Џеф Генет, минатиот месец изјави за CNBC дека операторот на стоковната куќа забележал помалку купувачи за одмор кои купуваат предмети за себе додека купувале подароци. Тој рече дека тие пониски купувања „повеќе од неутрализираат добрата вест што ја добивавме на подароци и прилики“.

Податоците за кредитните картички на компанијата блеснаа и предупредувачки знаци, додаде тој: салдата на клиентите на кредитните картички на Macy's, Bloomingdale и ко-брендираните American Express се зголемуваат и повеќе од тие салда се пренесуваат во следниот месец наместо да се исплатат.

„Кога го гледаме нашето кредитно портфолио, имате клиент кој се наоѓа под поголем притисок“, рече тој.

Некои трговци на мало веќе направија некои тешки потези за да се подготват за она што може да биде тешка година. Луксузен продавач на мало Neiman Marcus и Saks.com, трговец на мало за е-трговија откачено од продавниците на Сакс на Петтата авенија, и двајцата имаа неодамнешни отпуштања. Фиксирање на бод отпуштен 20% од нејзината корпоративна работна сила. Wayfair отпуштен 10% од нејзината глобална работна сила. Амазон започна кратење на над 18,000 вработени, Вклучувајќи ги и многу во неговиот оддел за малопродажба.

Бања за кревет и пошироко, која предупреди на потенцијално поднесување стечај, неодамна ја намали својата работна сила подлабоко како што, исто така, ролетни за 150 од нејзините истоимени продавници.

Таргет во ноември соопшти дека ќе ги намали вкупните трошоци до 3 милијарди долари во текот на следните три години, бидејќи предупреди на побавна празнична сезона. Не даде детали за тој план. Компанијата ќе ги објави резултатите за четвртиот квартал на 28 февруари.

Многу лидери во малопродажбата рекоа дека предвидуваат мерки за намалување на трошоците за нивната работна сила во следните 12 месеци, како што е вработување на привремени работници наместо вработени со полно работно време, според истражувањето на 300 директори на мало во декември од страна на консултантската фирма AlixPartners. Триесет и седум отсто рекле дека очекуваат забавување на покачувањата или унапредувањата, а 28 отсто рекле дека очекуваат намалување на придобивките за нивните компании во наредната година.

Од анкетираните, 19% рекле дека отпуштањата се случиле во нивните компании во последните 12 месеци, а 19% рекле дека очекуваат отпуштања да се случат во следните 12 месеци.

Мари Дрискол, аналитичарка за убавина, луксуз и мода за советодавната фирма за малопродажба Coresight Research, рече дека очекува компаниите да ги разгледаат другите артикли подетално, како што се бесплатната испорака и враќање, како и трошоците за дигитален маркетинг.

Како што се зголемуваат каматните стапки, таа рече дека трговците на мало може „да најдат религија која работи“.

„Трговците на мало ги гледаат нивните бизниси и велат дека не вреди секоја продажба“, рече таа. „Фактот дека има реална цена на пари го менува начинот на кој компаниите гледаат на нивниот бизнис“.

Сепак, некои фактори сè уште работат во корист на трговците на мало, рече таа. Тесниот пазар на труд може да им даде на потрошувачите доверба да трошат, дури и кога инфлацијата останува жешка. Луѓето се облекуваат и купуваат мириси додека излегуваат повторно, фактор што можеби го има ја укина продажбата на мало во јануари заедно со повеќе трошење во барови и ресторани.

Таа рече дека сезоната на заработка ќе донесе изненадувања и ќе покаже кои компании можат да се движат во побрзи води. Најк, на пример, го подигна својот изглед откако ги надмина очекувањата на Волстрит во декември.

„Многу од тоа зависи од нивниот потрошувач и силата на нивниот бренд“, рече Дрискол. „Има сила таму“.