Walmart нема да одржи ривалски настан на Amazon Prime Day

Walmart Според портпаролот на компанијата, нема да прави свој настан за да му ривал на Amazon Prime Day оваа година.

Гигантот со големи кутии, како и другите трговци на мало, обично организира свој настан за продажба што се преклопува. Сепак, оваа година, голем дел од неговата стока е веќе на продажба.

Светло жолтите знаци „Clearance“ станаа место во многу продавници во последниве недели, а неговата веб-страница рекламира илјадници враќања, термин за потпис за 90-дневните намалувања на цените на попустот, на велосипеди, фритези и друго.

„Сега одите во продавниците, тоа е речиси како Prime Day во некои од овие категории“, рече Рупеш Парик, висок аналитичар за Oppenheimer & Co.

Големите попусти на Walmart ги илустрираат чекорите што трговците на мало ги преземаат за да ги продадат преку вишокот стока што се натрупа во продавниците и во магацините - дури и ако тоа му наштети на профитот. Волмарт, Целна Јаз се меѓу компаниите кои се справуваат со повисоки нивоа на залихи од вообичаеното. Трговците на мало го насочија проблемот со мешавина на фактори, вклучително и нарачување премногу, доцнење на сезонските стоки, категориите на пандемии кои губат сјај и потрошувачите трошат повеќе на услуги наместо на работи.

Целна ги предупреди пронаоѓачите минатиот месец дека ќе ги погоди своите профитни маржи бидејќи ги откажува нарачките и ги означува несаканите артикли.

Изобилството на залихи и промоции создава уникатна позадина за овогодишниот Amazon Prime Day. Продажниот настан ќе се одржи вторник и среда. Од своето деби во 2015 година, тој стана празник за шопинг што ја зголеми продажбата не само за Амазон, туку и за речиси секој онлајн трговец на мало.

Тоа, исто така, носи попредизвикувачки период за малопродажната индустрија. Инфлацијата ги намали буџетите на Американците, оставајќи помалку долари за дискреционо трошење. Тешките промоции од страна на некои трговци на мало ги притискаат другите да ги намалат цените, исто така. И по пандемискиот период обележан со помалку попусти и повисоки профити, купувачите може да се вратат на менталитетот на ловење зделки како што се наближуваат сезоните за враќање во училиште и за празнични шопинг.

„Ќе го обучите тој потрошувач да чека договори“, рече Парик.

Високите нивоа на попусти во продавниците на Walmart предизвикаа Oppenheimer да ја тргне компанијата од својата листа на најдобри избори за инвеститори во четвртокот. Наместо тоа, најдобрите избори на фирмата во категоријата малопродажба на храна/попусти се Генерален долар, што привлекува буџетски клиенти како Walmart, но има помалку артикли за големи билети ранливи на ознаки, и Costco, која има купувачи кои се грижат за вредноста, но имаат тенденција да имаат повисоки приходи.

Некои трговци на мало сè уште продолжуваат со продажни настани што се совпаѓаат со Денот на премиерот. Target е домаќин на Deals Days, тридневен настан од понеделник до среда со попусти на илјадници производи во секоја категорија, од електроника до убавина. Најдобри купува има црн петок во јули распродажба со зделки за лаптопи, телевизори, паметни телефони и друго од понеделник до среда. И Мејси е го започна својот настан Црн петок во јули во четврток и ќе трае до среда, со специјални понуди во продавница и онлајн за облека, додатоци, убавина и дом.

Додека Walmart го прескокнува светкавиот настан за маркетинг и краткорочни продажби, попустите ќе бидат многу за купувачите кои ќе се најдат во неговите продавници.

Целната цена на Oppenheimer за Walmart е 165.00 долари, речиси една третина повисока од онаа каде што моментално се тргува акциите на компанијата. Парик рече дека попустот би можел да има корист од привлекување купувачи кои се почувствителни на цените кои бараат намирници и основни работи со ниски цени. Сепак, тој рече дека во следните квартали, ќе се спореди со периодот на бум на пандемијата кога потрошувачите имаа дополнителни стимулативни долари и помалку места за нивно трошење.

Како што се спротивставува на тие тешки споредби, економските изгледи се сменија.

„Не е „Во ред, ајде да го расчистиме ова и ќе се вратиме на тоа како изгледаше сè“. Тоа едноставно не е така“, рече Парик. „Инфлацијата на храната е навистина висока. Цените на бензинот се високи. Овие потрошувачки притисоци, бидејќи остануваат покачени, тие само се надоврзуваат на потрошувачот - особено на потрошувачот со пониски приходи.

Плус, има знаци дека големите попусти ќе се прелеат во следната сезона. На Walmart ќе му требаат „неколку четвртини“ за да се врати на повообичаени нивоа на залихи, рече американскиот извршен директор на компанијата, Џон Фурнер, на настан за инвеститори на почетокот на јуни.

Во четвртокот, Урбани OutfittersТрговецот на мало во сопственост на облека Anthropologie испрати е-пошта до клиентите за да ја промовира претстојната продажба: попуст од 25% на есенската облека. Време е за претстојниот викенд, во густиот лето.

CNBC е Лорен Томас придонесоа за овој извештај.