Ворнер Брос Дискавери е блиску до избор на Макс за име на замена на HBO Max

Откривање на браќата Ворнер Директорите се блиску до формализирање на ново име и платформа за неговата услуга за стриминг што наскоро ќе биде лансирана, која ќе ги комбинира веќе постоечките услуги HBO Max и Discovery+.

Очекуваното име на споената платформа, „Макс“, е проверено од адвокатите на компанијата, според луѓе запознаени со ова прашање.

Извршителите не ја донеле одлуката и името сè уште може да се смени, но Макс е најверојатниот избор, велат луѓето, кои побараа да не бидат именувани бидејќи дискусиите се приватни. Некои високи извршни директори сè уште дебатираат за конечното име, велат двајца од луѓето. Внатрешно, Warner Bros. Discovery му даде на новата услуга кодно име „BEAM“ додека се дебатира за конечното име, велат луѓето. Адвокатите проверуваат и други имиња.

Самата апликација ќе дели сличности со платформата на Disney+, со брендовите на Warner Bros. Discovery како индивидуални плочки, велат луѓето. HBO, Discovery, DC Comics и Warner Bros ќе бидат меѓу центрите за слетување на платформата, додаваат луѓето.

Портпаролот на „Ворнер Брос. Дискавери“ рече дека сè уште се разговара за името.

CNBC објавија минатата година раководителите на WarnerMedia сакаше ново име за комбинираната услуга за стриминг. Додека брендирањето на HBO Max со HBO ја искристализираше престижната слика на производот, неколку директори сметаа дека името на крајот може да го разреди брендот HBO бидејќи потрошувачите го помешаа со сè на услугата за стриминг.

Главниот извршен директор Дејвид Заслав ги намали трошоците за оригиналните серии на HBO Max, што помогна да се реформира брендирањето на HBO. Сепак, HBO има ограничена публика која главно е со седиште во САД, а услугата за стриминг ќе понуди многу повеќе од HBO - вклучувајќи реално ТВ од Discovery, документарци за вести од CNN, филмови од Warner Bros, детска програма и евентуално, на крајот, во живо спортови. Заслав и неговиот тим ја гледаат вредноста во правењето на HBO под-бренд во рамките на поголемата понуда за стриминг, велат луѓе запознаени со нивното размислување.

Менаџментот на Warner Bros. Discovery го зголеми датумот на лансирање на комбинираната услуга до пролет 2023 година, објави компанијата во својот најнов повик за заработка во ноември. Заслав за време на конференцискиот повик за заработка рече дека тим се подготвувал за лансирање на комбинираната понуда, а исто така експериментирал со промени „во голем дел за да се решат некои од недостатоците на постоечката платформа“.

Заслав истакна дека неодамнешните промени кои веќе се објавени на HBO Max, а кои ја одразуваат таа работа, вклучително и додавање на содржината на Discovery.

„Овие рано зелени снимки ја зајакнуваат нашата стратешка теза дека двете понуди на содржини добро функционираат заедно и кога се комбинираат, треба да доведат до поголем ангажман, помала стапка и поголема вредност за животниот век на клиентите“, рече Заслав на повикот.

За цените на комбинираната услуга за стриминг сè уште се разговара, велат луѓето.

Имаше дебата во Warner Bros. Discovery за задржување на HBO во името на новата услуга за стриминг со оглед на нејзиниот престиж. Но, со неговото отстранување од името ќе се стави крај на серијалот на стриминг услуги со брендот HBO кои ги збунија потрошувачите. HBO Go и HBO Now претходеа на HBO Max.

Ворнер Брос Дискавери се обидува да се реформира преку низа промени и намалувања на трошоците. Компанијата се бори со голем долг и, како и остатокот од индустријата, смислува како да го направи бизнисот со стриминг профитабилен, наместо да брка претплатници додека троши многу на содржина. Заслав им рече на инвеститорите во ноември дека фокусот на бизнисот и неговата стратегија за стриминг ќе бидат достигнувањето на профитабилноста, а не нужно бројот на претплатници. Целта на компанијата е да оствари заработка од 1 милијарда долари во стриминг до 2025 година.

„Иако ни претстои уште многу работа и уште некои тешки одлуки, имаме целосна убеденост во можноста пред нас“, рече Заслав.

Месечните претплати на HBO Max и Discovery+ без комерцијални реклами чинат 14.99 и 6.99 долари, соодветно. И двајцата нудат поевтини нивоа поддржани од реклами.

ГЛЕДАЈ: Како Netflix ја изгуби својата предност доминирајќи во светот на стриминг