Прес-патувања, блескави забави, бесплатни производи и огромни такси. Не е ни чудо што кариерата во социјалните мрежи сега е работа од соништата за мнозинството американски тинејџери. Сепак, помеѓу главните моменти се некои многу реални грижи: долговечноста, етиката и автентичноста.
Во 2021 г Истражувањето на YouGov покажа дека работата од соништата за американските тинејџери беше да се биде професионален блогер или јутјубер. Машки или женски, 9% од младите луѓе во САД сакаат да го поминат животот на интернет – надминувајќи ги кариерите како медицина, глума и правници.
Сепак, да се постигне вистинска ѕвезда е тешко да се најде баланс, предупредуваат експертите, а уште потешко да се одржи.
Колку пари заработуваат инфлуенсерите?
Просечниот инфлуенсер заработува 2,970 долари месечно според HypeAuditor'Истражување на приходите на инфлуенсерите' – но тоа е само откако ќе поминете низ фазата „микро инфлуенсер“ (10,000 следбеници).
Оние кои се обидуваат да ги зголемат своите следбеници може да очекуваат да заработуваат околу 1,420 долари месечно - иако некои се чини дека ја заобиколуваат средната фаза.
Неодамнешен пример на поединец кој невреме ги презема социјалните мрежи е студентот на Универзитетот во Мајами, Аликс Ерл. Според Социјален Блејд, родената во Њу Џерси доби речиси три милиони следбеници на нејзините платформи во изминатите 30 дена, а сето тоа додека студираше последниот семестар на колеџ.
Штом ќе почнат да се појавуваат лајкови, може да има „искушение“ да ги заборавите своите корени, предупреди Луси Бирчал, виш маркетинг менаџер за инфлуенсери во агенцијата во Обединетото Кралство Social Shepherd.
Таа додаде дека да останете верни на вашата оригинална публика е клучот за да донесете големи пари: „Ако наплаќате 10,000 долари или повеќе за објава, треба да имате огромна публика која е супер ангажирана и искрено ужива во содржината што ја објавувате. надвор.
„Земаме предвид низа алатки кои ни кажуваат проценета поделеност на публиката помеѓу машки и женски, возраста, демографските, локацијата и работи како стапката на ангажираност. Вообичаено велиме дека ако некој има стапка на ангажираност од 3%, тоа е добро и би очекувале да видиме содржина создадена за нашите клиенти да постигнат таков вид на ангажираност.
„Ако некој наплаќа 50 илјади долари за објава, тогаш тој мора да биде супер релевантен за тој бренд и нивната публика генерално треба да биде навистина ангажирана. Аликс Ерл имаше следбеници и порано, но се чини дека таа дојде од никаде и навистина се разнесе. Не би бил изненаден ако во САД може да наплати минимум 40,000 долари за една објава.
„Мислам дека таа треба да докаже дека е способна да ја задржи оваа траекторија на раст во следните три до шест месеци. Таа дефинитивно ќе го направи тоа - таа е многу девојка од соседството, тоа е како да разговарате со сестра“.
За да бидат одржливи креаторите на содржина треба да ја познаваат својата публика, експертот за инфлуенсери додаде: „Треба да се гледате себеси како бренд. Запрашајте се: ‚Која е мојата публика? Што сакаат да видат, што ќе биде релевантно за нив и што ќе биде важно за да натерам нови луѓе да ме следат?'
„Може да биде многу примамливо одеднаш да ги видите знаците на доларот и да ги искористите можностите додека можете, но ако соработувате со погрешни брендови што вашата оригинална публика нема да сака да ги види, тогаш можете да ги добиете тие блиц-ин- моменти во тавата“.
Културата на откажување е „многу реална“, додаде таа и е една од причините зошто Лук Ходсон, основач на специјалистот за маркетинг за млади со седиште во Лондон, Nerds Collective, рече дека креаторите треба да се фокусираат и на комерцијалниот и на етичкиот раст.
Ходсон, кој ја основаше компанијата од својата гаража во 2013 година и беше именуван меѓу нив Форбс 30 под 30 години за медиуми во 2016 година, рече: „Едноставно да се биде инфлуенсер на социјалните медиуми не е одржливо. Ако сте на една платформа, подлежите на врвовите и најниските алгоритми кои имаат огромно влијание. Потоа, како што доаѓа нова технологија, мора да се обидете да ја натерате вашата публика да мигрира на новата платформа што може да биде навистина тешко.
„Луѓето кои го постигнуваат ова се она што го нарекуваме „културни инсајдери“. Тие не се влијателни луѓе, тие се луѓе кои ја движат културата - без разлика дали тоа е музика или мода или забава. Тие ја создаваат оваа заедница и потоа треба да решат како да ја монетизираат. Тоа би можело да биде создавање нова платформа или пронаоѓање на некој начин како да се чува нивната содржина, така што луѓето треба да платат за да ја видат. Мора да работите како да одите директно до вашата заедница“.
Тој ја додаде природата на делата на социјалните медиуми во спротивност со благосостојбата, и за креаторот и за нивната публика. „Често ја имате оваа група на лути млади луѓе кои сакаат да се вклопат или сакаат да се истакнат. Тие се многу ранливи на влијание и потоа се вовлекуваат во овој алгоритамски меур каде што мислат дека сè што гледаат е вистина.
„Културните инсајдери треба да размислуваат за себе како што прават брендовите и да воспостават еден вид кодекс на однесување за тоа како ќе работат етички, како и комерцијално, така што тие се грижат за нив, но исто така се грижат и за нивните публика.
„Треба да има некаков вид на регулација или параметри, но тоа не може да оди толку далеку како контрола, бидејќи слободниот говор што го гледаме на овие платформи е толку клучен дел од демократијата“, објасни тој.
Заштитата на инфлуенсерите од онлајн троловите може да биде потпомогната со верификација, тој додаде: „Поголемиот дел од времето кога луѓето седат анонимно зад тастатурата, тие можат да станат прилично макијавелисти, и да ги натераат да потврдат кои се тие, тоа би помогнало на некој начин да се намали тоа“.
Дали е лесно да се биде инфлуенсер?
Едноставниот одговор е не, далеку од тоа.
Хана Андерсон е управен директор на Kyma Media, кој ги претставува талентите како KSI, Soft White Underbelly и GKBarry, и рече дека креаторите мора да ги градат своите кариери на „изнајмен терен“.
Таа рече: „Оваа кариера е навистина напорна работа и може да исчезне преку ноќ. Лесно е да се погледне видео од десет секунди и да се мисли дека се потребни 60 секунди за да се седне и да се снима, но креаторите мора да имаат елемент на психологија во размислувањето: „Како оваа минијатура ќе пристигне кај мојата публика, дали ќе останат? ангажирани во текот на целото видео, како можам креативно да го снимам ова видео или транзиции?'
„И тоа е пред да дојдете до фактот дека креаторите и влијателите се самовработени. Освен што снимаат, уредуваат, поставуваат, одговараат на коментари и се занимаваат со гледачите, тие исто така мора да управуваат со сметките на платформи, да управуваат со нивните финансии, нивната продажба, нивните кампањи, нивните проекти.
„Нешто за што исто така се зборува малку повеќе е менталниот данок што оваа работа може да го има кај инфлуенсерите. Дел од човековата природа е да се фокусирате на негативноста до одреден степен, па дури и ако добиете сто позитивни коментари, ако добиете еден негативен, може да биде навистина тешко да не се задржиме на тоа“.
Колку долго е кариерата на инфлуенсер?
Просечната кариера на инфлуенсер е долга околу осум години поради низа причини, објаснуваат експертите.
До одреден степен тоа е затоа што публиката расте и влијателите или се борат да останат релевантни со помладата публика или губат контакт со нивните оригинални гледачи. Други фактори може да вклучуваат откажување, од кое многумина „никогаш не се враќаат“.
„Платформите можат да ве исклучат во секој момент“, рече Андерсон. „Користејќи ја аналогијата на слика, можете да поседувате слика и да ја закачите во вашата куќа, но ако вашата куќа е изнајмена, тогаш таа слика треба да ја носите со себе на друго место - ја носите вашата содржина на друга платформа.
„Ако сакате да бидете инфлуенсер, мојот совет е само да започнете да создавате - нема ништо лошо во тоа само да создавате работи за забава. Работењето во креативна кариера не мора да значи правење видеа, тоа е патека што се повеќе и повеќе луѓе почнуваат да ја препознаваат“.
Оваа приказна првично беше прикажана на Fortune.com
Повеќе од Fortune:
Ер Индија критикуваше за „системски дефект“ откако непослушниот машки патник кој леташе во бизнис класа уринираше врз жена која патуваше од Њујорк
Вистинскиот грев на Меган Маркл што британската јавност не може да го прости – а Американците не можат да го разберат
„Тоа едноставно не функционира“. Најдобриот ресторан во светот се затвора бидејќи неговиот сопственик го нарекува модерниот модел на фино јадење „неодржлив“
Боб Ајгер само ја спушти ногата и им рече на вработените во Дизни да се вратат во канцеларијата
Извор: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html