Што точно прави професионалец за A&R во музичката индустрија?

Повеќето луѓе со одредено познавање од музичката индустрија се свесни за професионалците во A&R...но се чини дека не секој точно разбира што прават. Историски, тие беа познати како луѓе кои открија таленти и имаа рака во создавањето хитови. Ова останува точно, но има многу повеќе во улогата, и се разбира, таа се разликува од компанија до компанија, од личност до личност. За да разберам што повлекува работата денес, разговарав со Рејчел Холмберг, постар шеф на A&R во Decca Records.

Decca Records е едно од најпочитуваните имиња во музичката индустрија и има релативно мал тим од четворица A&R професионалци и административен персонал. На прашањето за пристапот на Дека кон A&R, Холмберг рече: „Ние гледаме на потпишување таленти што се наменети за глобалната публика која е музичари од светска класа“.

A&R не е работа која одговара на сите. Секој уметник има различни потреби, а професионалец за A&R мора да се прилагоди за секоја личност. Кога беше замолена да ја резимира својата работа во една или две реченици, Холмберг ја опиша нејзината улога како таква: „Тоа е како да негувате развој на таленти. И се обидува да го извлече најдоброто од она што веќе го создаваат“.

За повеќе етаблирани уметници, професионалците за A&R работат напорно за да им се случи нешто за да можат да ја создадат најдобрата можна уметност. „На крајот тие ќе направат креативно“, призна Холмберг. „Ние сме таму за да го обликуваме она што тие го сакаат. Честопати, тие типови на уметници веројатно ќе ни достават завршена плоча, а можеби ќе им помогнеме со дополнителни соработници или слични работи“.

ПОВЕЕ ОД ФОРБИКаде се движи музичкиот маркетинг во 2023 година? Експертите од индустријата ги споделуваат своите предвидувањаBy Хју Мекинтир

Во Дека, етосот е да се вклучи, но не да се промени она што го прави музичарот. „Ние сме олеснувачи, како на начинот на кој уредник, издавач на книги би дал препораки. Ние правиме слична работа, но тука сме само за да го подобриме и подигнеме она што тие веќе сакаат да го направат“. Тие препорачуваат писатели или сесии ако тоа го посакува уметникот.

Холмберг забележува дека ова е спротивно на она што многу луѓе претпоставуваат дека го прави професионалец за A&R. „Стереотипното A&R би било некој што доаѓа, булдожеризира над уметник, раскинува песна, фрла 20 писатели“. Ова е апсолутно нешто што се случува, и имало многу случаи на пејачи и бендови во големите етикети кои не се согласуваат со нивните A&R тимови, понекогаш со катастрофални последици. Иако овој пристап може да работи за некои етикети, тој не е стил на Дека и не е она што Холмберг треба да го направи.

Овој „булдожер“ е само една од неколкуте заблуди за A&R работните места што Холмберг ги постави за време на нашиот разговор. Таа коментира дека е „жена со младо семејство што го води одделот за A&R“, што не е нужно норма или стереотип. Работите во A&R не се само за мажи, а позицијата не е толку дива како што мислат некои луѓе. Иако таа и нејзиниот тим може да присуствуваат на три концерти неделно, таа рече: „Не пијам или нешто слично“. Лудите денови на забави до сите часови и конзумирање дрога на работното место... се чини дека веќе ги нема.

Со поновите уметници, работата може да биде многу поинаква. Во Дека, Холмберг вели дека во моментов има голем фокус на развојот на таленти. Некои уметници постојано се во контакт за да го усовршат она на што работат. Холмберг ја опиша работата со еден сосема нов музичар, велејќи: „Синоќа таа ми ја испраќаше најновата верзија на продукцијата преку WhatsApp“. Уметникот праша: „Не сум сигурен за оваа структура. Можеш ли да слушаш?“ Во овие случаи, Холмберг дава предлози, од скратување на мелодијата до промена на стиховите до додавање соработник. „Тоа е многу партнерство со кој и да е уметникот“.

ПОВЕЕ ОД ФОРБИПродуцентот на Греми, Раџ Капур, ѕирка зад сцената во најголемата вечер во музикатаBy Хју Мекинтир

Професионалците за A&R треба да бидат во тек со она што се случува, кој се крева и кои имиња ќе бидат важни наскоро, особено зад сцената. Тие, исто така, треба да ги поврзат вистинските луѓе, со чувство за тоа како би можеле да функционираат соработките и партнерствата. Холмберг ги спомна претстојните состаноци со уметниците за да се заклучи наративот на нивниот нов албум, да се разговара за буџетите за снимање и да седне и потенцијално да потпише нов акт за кој се дискутира веќе некое време.

Зборувајќи за потпишување нов акт, ова е веројатно она што повеќето луѓе го поврзуваат со работа за A&R. Откривајќи го она што е следно и заплеткајте го пред некој друг да дојде заедно со подобра понуда. Холмберг не навлезе во овој дел од нејзината улога до подоцна во разговорот, но очигледно е еден од најважните – и одзема многу време.

Холмберг и нејзиниот тим постојано слушаат музика, примаат пријави, па дури и излегуваат во барови и места како во минатите децении за да најдат нови дела. Иако несомнено има возбуда во откривањето на нови таленти, таа признава дека има и нервоза кога потпишува непознат. „Секогаш доаѓа со одреден степен на вознемиреност, но возбуда“, потврди таа и со добра причина. Ако не успее, понекогаш A&R зад проектот може да ја добие вината...но ако тој музичар продолжи да прави неверојатни работи, тие исто така можат да ги заслужат пофалбите.

Сепак, Холмберг и нејзиниот тим пристапуваат на својата работа со најдобри намери, и покрај фактот дека „ништо не е загарантирано во оваа индустрија“. Иако неодамна имаше акцент во музичката индустрија на потпишување таленти врз основа на нивните перформанси на TikTok или платформите за стриминг - тоа не е секој. За повеќето луѓе кои работат во A&R, објаснува Холмберг, „сето тоа е до тоа чувство и слушање на таа посебна песна или гледање на тоа посебно нешто кај уметникот“.

ПОВЕЕ ОД ФОРБИОние огромни скокови во потрошувачката по Греми и Супер Боул... Што навистина значат?By Хју Мекинтир