Што се случи со хуманитарните преноси во живо оваа година?

Уште во март 2020 година, додека канцелариите се затвораа и луѓето затвораа, добротворниот пренос во живо се издигна како феникс од нашата колективна изолација и тага.

Додека тие постоеја претходно во делумна форма и без многу помпа, се појави поблескава верзија на добротворни стримови со концерти како „One World: Together At Home“ со А-листер, вклучувајќи ги Лејди Гага, Били Ајлиш, Лизо и Ролинг. Камења кои испорачаа неверојатни 128 милиони долари за Светската здравствена организација и локалните групи кои работат на борба против Ковид.

Како што се зголемуваше пандемијата, така се зголеми и бројот на преносни настани поврзани со собирање донации за организации и каузи. Беа активирани Heartstrings и технологијата, а група компании-од Булдог ДМ до Прв медиум со цевка до Мандолин— побрзаа да го засилат искуството за потрошувачите на предниот дел и да обезбедат алатки за креирање, дистрибуција и снимање на податоци на задниот дел. Кога немаше опција лично да се соберат на настани за собирање средства, собирањето пред екраните го направи трикот, а потоа малку.

Враќањето на концерти лично и други настани оваа година, тогаш, може да доведе до логично заклучување дека добротворните преноси во живо мора да бидат блескави. Едно би било неточно.

Всушност, стримерите низ Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram и други платформи испраќаат милиони долари за добротворни организации по настан. Додека пазарот оваа година се оддалечи од оние поголеми преноси во живо од 2020 година, креаторите кои беа усогласени со каузите придобија значителна поддршка од публиката и го свртеа вниманието на важни добротворни организации.

Добротворните преноси во живо не само што се тука да останат, туку стануваат подобри. Еве зошто:

Следете ја демографијата: Завршија деновите на настани за собирање средства кои беа само препуштени на покровители во загушливи соби. Livestreams го отвора добротворниот универзум за речиси сите кои се страстни за поддршка на каузата за која се грижат. „Ако навистина сакате да снимате донации од луѓе кои живеат на TikTok или Instagram, подобро е да правите пренос во живо - бидејќи тие нема да дојдат на вашата гала и не ги отвораат вашите писма за донации“, вели Фабрис Серџент, ко- основач и управен партнер на платформата за услуги за уметници Бендсантин.

Bandsintown започна премиум услуга за пренос во живо на почетокот на 2021 година, проследена со Bandsintown for Good, во врска со дигиталната платформа за прибирање финансиски средства Фандием. Во текот на првата година, обожавателите донираа повеќе од 1 милион долари на десетици непрофитни организации фокусирани на музика, вклучувајќи ги Фондацијата Тајлер Робинсон и Фондот за музичари на слаткото олеснување. „Луѓето сега разбираат дека преносот во живо е полесен начин да се биде дел од нешто важно“, додава тој. „Тие се одличен начин да се пренесат емоции и затоа предизвикуваат донации“.

Изградба на заедница: Само минатата недела на 10 декември, сензацијата на YouTube, Шон „Jacksepticeye“ Меклафлин собра повеќе од 10 милиони долари за World Central Kitchen за време на најновото повторување на неговиот годишен пренос во живо „Thankmas“. Траекторијата за собирање средства на Меклуин е забележлива - почнувајќи со 4 милиони долари собрани во 2020 година и 7.5 милиони долари минатата година - и тоа во голем дел е благодарение на неговата способност да поттикне сила како никоја друга: ангажман на креаторите со нивните заедници. Годинава маратонот вклучуваше уште поголем број на помали творци како гости, што докажува дека не мора да бидеш маркирано име за да донесеш публика и долари.

Еволуционен екосистем: Платформите продолжуваат да ги подобруваат начините на кои креаторите кои сакаат да соберат пари и внимание за каузи можат да го сторат тоа. Доминантната гејмерска платформа Twitch, каде што стример кој се нарекува алијас DrLupo на платформата, собра повеќе од 11 милиони долари за детската истражувачка болница Свети Јуда, ова лето започна со тестирање на нов пакет алатки за собирање средства. До есен, пакетот стана достапен за сите партнери и филијали, преку назначениот дел за добротворни цели на контролната табла за создавачи.

„Неволјите за водење на хуманитарен поток - следење донации, конвертирање на претплати и битови, управување со повеќе програми и апликации одеднаш - се она што се надеваме да го направиме што е можно помалку проблематично“, сподели компанијата преку објава на блог.

Потоците што може да се купат отвораат нови врати: Американскиот пазар во живо за купување е подготвен да полета, а брановите без сомнение ќе го поттикнат добротворниот сектор. Додека на запад пазарот не е ни блиску до проценетиот пазар од 400 милијарди долари во Кина, во 2022 година продажбата на е-трговија во живо беше проценета на 17 милијарди долари во САД, според Statista, која предвидуваше тројно зголемување на 55 милијарди долари во 2026 година.

„Ефикасноста на преносот во живо на е-трговија во голема мера ќе биде одредена од раскажувањето приказни, а тоа создава значајна можност да се истакне причината со која бренд или креатор е усогласен“, вели Џон Петрочели, извршен директор и основач на Bulldog DM.