Што се случи со CMO на Peloton, Дара Треседер и велнес индустријата во голема мера?

Клучни преземања

• CMO на Peloton, Дара Треседер, ја напушта компанијата во Autodesk само неколку недели по поширокото менување на извршниот директор
• Во меѓувреме, и акциите на Peloton и Planet Fitness се во надолен тренд по неодамнешните разочарувачки квартални извештаи
• Сепак, истражувањата покажуваат дека благосостојбата останува на врвот на умот на Американците - а некои компании имаат повеќе корист од другите

Цените на акциите на фитнес гигантите Peloton и Planet Fitness продолжуваат да паѓаат по Ковид. Особено Peloton имаше груб чекор, намалувајќи го бројот на вработени и ограничувајќи ги трошоците со решенија од трети страни. Во последните неколку недели, компанијата искрвари повеќе директори на високо ниво, вклучително и директорот на компанијата Peloton, Дара Треседер.

А сепак, неодамнешните истражувања го покажуваат тоа 62% од Американците сметаат дека здравјето и благосостојбата се врвен приоритет. Всушност, тоа е „последната работа“ што би ја направиле за време на потенцијална рецесија, зад дружењето, пиењето, па дури и нивната секојдневна брзање кофеин.

Овие резултати покажуваат колку потрошувачите високо го ценат своето здравје после пандемијата - и од што би биле подготвени да се откажат за да продолжат да работат.

Што го поставува прашањето: каде лежи исклучувањето?

CMO на Peloton вели збогум

Peloton CMO (Главен директор за маркетинг) Дара Треседер го објави своето отсуство оваа недела поради неодамнешните промени во опколениот домашен фитнес гигант.

Треседер, чиј последен ден ќе биде 4 октомври, првпат се приклучи на Пелотон во 2020 година по престојот во фирми од висок профил како Голдман Сакс и Епл. Таа планира да ја преземе функцијата CMO во производителот на софтвер Autodesk. Peloton не објави потенцијална замена за наскоро испразнетото место на CMO.

Како постар потпретседател за маркетинг, членство и комуникации, Треседер надгледуваше неколку пресвртници во Пелотон.

Таа ги надгледуваше партнерствата за содржини на познати личности со Усеин Болт и Бијонсе, го поттикна нејзиното проширување во Австралија и најави нова програма за изнајмување велосипеди низ целата земја. Треседер, исто така, воведе четири нови производи на пазарот, вклучувајќи ја и новата машина за веслање на Peloton од 3,195 долари, објавена минатата недела.

Пелотон накратко го коментираше нејзиното заминување во понеделникот, велејќи: „За време на нејзиното време во компанијата, Пелотон стана еден од најомилените и најомилените и културно релевантни брендови и нашата база на членови порасна од над 2.6 милиони на над 6.9 милиони.

Наплив на корпоративни промени

CMO на Peloton не е првото име од висок профил што ја напушти компанијата овој месец.

Пред само две недели, ко-основачот на Peloton, Џон Фоли, се повлече од функцијата претседател на одборот, што веднаш стапи во сила.

Ко-основачот и главен правен директор Хисао Куши го објави своето известување за напуштање на 3 октомври, додека главниот комерцијален директор Кевин Корнилс поднесе оставка од минатата недела.

Ова корпоративно преструктуирање доаѓа додека Пелотон очајно се стреми да го поправи својот курс по успешната година за време на пандемијата. Извршниот директор Бери Мекарти, кој ја презеде функцијата минатиот февруари, воведе голем број промени во неговиот обид да ја врати компанијата до профитабилност.

Највисоката година на Пелотон

Домашната фитнес-мила на Ковид уживаше повеќе од една година на брзи проширувања бидејќи заклучувањето и аранжманите за работа од дома поттикнаа огромна револуција за вежбање дома.

Компанијата, која излезе на берза во 2019 година, напредуваше бидејќи спортските сали се затворија и скапата опрема за вежбање го зазеде нивното место. Акциите на Peloton достигнаа врв околу 167 долари во октомври 2020 година на врвот на WFH.

Но, кога се олеснија ограничувањата за Ковид, луѓето се вратија во канцеларијата и спортските сали повторно беа отворени, производите на Пелотон паднаа во немилост - како и неговите залихи. Потоне профитот не помогна; во последниот квартал на Пелотон, објави а 1.24 милијарди американски долари загуба, шести по ред пад.

Почнувајќи од затворањето во понеделникот, Peloton се движи во близина на територијата на акции на денар со само 8.22 долари по акција.

Драматично преобликување

Но, компанијата не ја прифаќа својата судбина лежејќи. Извршниот директор Бери Мекарти, кој дојде во Пелотон по мандатите во Spotify и NetflixNFLX
, се заложи за масивни промени за заживување на давеничката компанија.

Покрај огромните отпуштања и аутсорсинг на производството, тој исто така е ги турна производите на Пелотон на Амазон, со гласини дека компанијата ќе премине на испорака од трета страна само до крајот на годината. МекКарти, заедно со Peloton CMO Treseder, воведува и опција за изнајмување велосипед и го прошири досегот на дигитални претплатници на Peloton.

Во меѓувреме, на Planet Fitness…

Од друга страна, го имаме буџетскиот оператор на теретана Планет Фитнес, чија акција се зголеми за 3% во претпродажното тргување во понеделникот благодарение на поволниот извештај за истражување.

Аналитичарот на Рејмонд Џејмс, Џозеф Алтобело, го прилагоди рејтингот на фирмата, забележувајќи го „отпорниот и отпорен на рецесија бизнис модел“ на Planet Fitness како сила во сегашното опкружување. Тој понатаму ги таргетираше вредносната позиција на компанијата, проширувањето на продавниците и ниските краткорочни доспевања на долгот како позитивни за изгледите на компанијата.

И со вреднување кое е добро од неодамнешните високи, тој верува дека акциите на компанијата се исто така добро позиционирани за раст. Акциите на Planet Fitness се намалија за 22.6% во изминатиот месец и 38.4% од јануари. Сепак, нејзината акција е зголемена за речиси 110% во последните пет години. (Наводно, неодамнешните загуби на акции на Planet Fitness следат по пријавените приходи од 224.4 милиони долари што не ги исполнија очекувањата.)

Спротивни патувања и многу потенцијал

Перформансите на пандемијата на Planet Fitness беа прилично спротивставени на оние на Peloton.

Додека ерата на WFH пишуваше добри вести за фитнесот дома, глобалните заклучувања го десеткуваа профитот на салата. Но, кога светот повторно се отвори, компанијата премина во режим на проширување. Во последниот квартал, Planet Fitness отвори 34 нови спортски сали со планови за дополнителни 1,000 само во САД.

Planet Fitness се наоѓа во невообичаено робусна макроекономска позиција.

Бидејќи инфлацијата продолжува да ги нарушува потрошувачките паричници, многумина се повлекуваат од непотребното трошење. Но, со членства кои почнуваат од само 10 долари месечно, Planet Fitness нуди огромна вредност за луѓето кои не можат да си дозволат да платат преку нос за да го одржат своето здравје со скапо членство или домашна опрема.

Таа вредност се проширува надвор од високата инфлација. Како што истакна извршниот директор Крис Рондо, Planet Fitness додаде 1.1 милион членови и го удвои бројот на продавници за време на Големата рецесија, докажувајќи дека потрошувачите ги ценат буџетските здравствени опции кога парите стануваат тесни.

И покрај неодамнешните промашени очекувања на компанијата, нејзината квартална заработка го потврдува овој потенцијал. Planet Fitness додаде 300,000 нето нови клиенти минатиот квартал, со што бројот на своите членови достигна 16.5 милиони.

Доколку се исклучат повеќе наредби за исклучување, се чини веројатно дека буџетските спортски сали, наместо скапата опрема, ќе ги поттикнат трошоците за фитнес во груби економски услови.

Не заборавајте на инфлуенсерите

Заминувањето на CMO на Peloton и потенцијалот за акции на Planet Fitness претставуваат возбудлив развој за инвеститорите. Но, надвор од бледилото на јавните корпорации, ерата на растечки фитнес во домот со влијателни лица на социјалните мрежи и креативни брендови за вежбање.

Преносливи тренинзи и испотена социјализација на барање

За време на пандемијата, оние кои не можеа да си ги дозволат трошоците или просторот за скапа опрема се обратија кон друг извор за нивните фитнес патувања: Интернет. Различни услуги за стриминг се појавија како популарни алтернативи, кои се разликуваат според цените и преносливоста.

Популарните популарни избори вклучуваат бесплатни упатства на YouTube, виртуелни тренинзи на Planet Fitness, Nike Training Club, Beachbody on Demand и безброј Roku фитнес канали. Неколку апликации, исто така, се наметнаа во мејнстримот, како мобилната фитнес апликација TrueCoach; апликација за трчање и возење велосипед Страва; и сервис за вежбање и исхрана Tone & Sculpt.

Секоја апликација нудеше свој став за фитнесот дома, од тренинзи со висок интензитет до медитативна јога до натпреварувачко трчање. И за разлика од некои од дигиталните претплати на Peloton, тие ретко бараат ексклузивна или скапа опрема.

Ерата на WFH, исто така, даде огромен поттик за притискање на љубителите на фитнесот кон влијателите на социјалните медиуми, од кои многумина видоа дека бројот на нивните претплатници се зголеми на милиони.

Иако не е нов феномен, фитнес гуруата на социјалните мрежи ја искористија можноста да им посакаат добредојде на новите членови во нивната просперитетна фитнес култура. Лесните петки и гракачките браќа од теретана беа заменети со означување на фитнес инфлуенсери во испотени селфи, коментари во живо и други дигитализирани социјализации.

Високотехнолошки фитнес иновации

Се разбира, моделите на Пелотон и Инстаграм не беа единствените кои заработија профит. Мноштво високотехнолошки брендови за вежбање дома, исто така, издлабиле свои ниши за време на пандемијата.

Еден таков пример е Mirror, паметно огледало во сопственост на Lululemon, кое работи како ѕиден таблет. Услугите за претплата на Mirror им дозволуваат на корисниците да учествуваат на онлајн часови, да гледаат видеа за фитнес и да ја поправаат својата форма за време на тренинзите.

Звифт, исто така, се здоби со слава за време на пандемијата како гејмифицирана велосипедска платформа која ги спротивставува аватарите на корисниците против другите тркачи на виртуелна патека.

Неколку брендови, како NordicTrack и Nautilus, исто така директно се натпреваруваа со Peloton, нудејќи подостапни модели за велосипеди, елипсовидни и ленти за трчање.

Акциите на Peloton CMO или Planet Fitness: Зошто да изберете?

Овде, во П.ai, не можеме да ви кажеме дали домашните фитнес гуруа или членствата во теретана ќе ја добијат војната за членство. Она што можеме да го кажеме е дека може да се има профит на двата фронта - и можеме да ви помогнеме да ги бркате.

Наместо да губат време за истражување на секоја инвестиција или да се обидуваат да ги темпираат пазарите врз основа на она што е популарно, инвеститорите можат да ги користат нашите портфолија поддржани од вештачка интелигенција за да носат навремени одлуки сега и секогаш. Ние користиме донесување одлуки засновани на податоци за да им помогнеме да ги позиционираме нашите инвеститори за успесите - и ризиците - што тие се надеваат дека ќе ги постигнат.

Најдобро од сè, не е потребна членарина во салата.

Преземете го Q.ai денес за пристап до инвестициски стратегии со ВИ. Кога ќе депонирате 100 долари, ќе додадеме дополнителни 50 долари на вашата сметка.